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C
es dernières années, de nouveaux canaux comme les SMS et WhatsApp ont fait leur entrée dans l’arsenal des moyens de
rappel de paiement. Les rappels écrits et téléphoniques restent toutefois les méthodes les plus utilisées pour enjoindre les
débiteurs à payer. Pourtant, 90% des rappels écrits atterrissent immédiatement dans la poubelle. Pourquoi ? Parce qu’ils sont
mal conçus ou sujets à interprétation. Ou tout simplement parce qu’ils ne poussent pas du tout à l’action.
D
écouvrez dans cet e-paper comment rédiger des rappels
efficaces, quels moyens utiliser à quel moment et de
quelle façon obtenir les meilleurs résultats. Car le but d’un
rappel est toujours d’obtenir le paiement des factures en cours,
sans nuire à la relation avec le client. Si vous souhaitez qu’un
rappel aboutisse vraiment, vous devez le rédiger adéquatement
et l’envoyer au bon moment. Un rappel qui ne donne pas une
impression de sérieux et qui ressemble à une lettre-type n’aura
aucune force de frappe, ne produira pas son effet et manquera
son but.
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Objectif
L
a dernière étude Graydon du comportement de paiement Le plus souvent, les défauts de paiements sont le fait de clients
B2B en Belgique révèle que 31% des factures ne sont pas récalcitrants. Si les livraisons ont été effectuées selon les
payées à temps. Près de 10% des factures ont été réglées accords, ceux-ci doivent pourtant payer à temps. Mais il arrive
avec plus de 90 jours de retard, ou n’ont pas été payées du tout. aussi que les fournisseurs soient en cause. Dans la pratique,
Si le comportement de paiement s’est légèrement amélioré par un suivi négligent des factures en cours et des lettres de rappel
rapport aux années de crise les plus difficiles, il reste encore du mal conçues constituent des brèches dans lesquelles les clients
chemin à parcourir. peuvent s’engouffrer pour payer tardivement et avancer toutes
sortes d’excuses.
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Erreurs
Des erreurs à
ne pas commettre.
C
ertains rappels ne fonctionnent pas aujourd’hui, parce Ces exemples pratiques ont de quoi faire sursauter, mais
qu’ils ne sont pas correctement rédigés ou parce qu’ils croyez-le ou non, ces erreurs de base sont notre réalité
n’atteignent pas les bonnes personnes. quotidienne. Si vous commettez quelques-unes de ces erreurs,
vous aussi, hâtez-vous de corriger le tir.
Mais d’autres erreurs sont également fatales. Voici les plus
fréquentes : Et que pensez-vous de cet exemple ?
• le nom du destinataire est mal orthographié, « Serait-il possible que vous ayez oublié de payer
• l’adresse sur l’enveloppe est incomplète, notre facture ? Si c’est le cas, auriez-vous la
• le timbre est mal collé, gentillesse de bien vouloir effectuer le paiement
• l’affranchissement est insuffisant afin que nous puissions payer nos fournisseurs,
• le contenu est solennel, alambiqué et incompréhensible, nous aussi ? »
• l’écriture est difficile, voire impossible à lire,
• le papier utilisé est peu soigné, L’auteur de cette lettre ne comprend pas qu’il donne une image
• la mise en page est excessive, très négative de sa propre situation. C’est comme s’il doutait
• le papier utilisé n’est pas assorti à l’enveloppe, de la précision de son propre système (a-t-il perçu le paiement
• le texte comporte des fautes d’orthographe et de ou pas ?) et s’il avait besoin de l’argent du client pour payer ses
grammaire, propres factures. La lettre est en outre formulée de manière très
• le numéro de compte n’est pas mentionné, servile : « serait-il possible » et « auriez-vous la gentillesse ».
• la lettre est tachée,
• certaines parties du texte sont biffées et les fautes sont
corrigées manuellement.
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Erreurs
Des erreurs à
ne pas commettre.
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
R
édigez un meilleur rappel en prenant garde de ne pas > 1. Structurez votre contenu avec un
commettre ces erreurs : il vous faut une lettre qui pousse début, un milieu et une fin
efficacement votre client à payer ses factures, tout en Tout en haut de la lettre, indiquez qu’il s’agit d’un rappel,
préservant la relation. Le texte joue un rôle clé dans le rappel, car recommandé ou non : il ne peut y avoir aucune confusion
le contenu est plus important que la forme. possible avec un extrait de compte.
Formulez un ‘call-to-action’ clair. Le rappel doit dire trois choses, Le rappel comporte trois parties :
en fait :
Le début explique les raisons du rappel : le client n’a pas payé
• Faites ceci dans les délais convenus.
• Maintenant
• De cette manière Le milieu comporte toutes les spécifications des factures en
cours : une liste de toutes les factures, avec leur numéro, les
Un rappel est une communication professionnelle. Les montants et les jours d’échéance.
meilleures lettres de rappel sont celles où le style est à fois
formel et personnel dans l’introduction et la clôture. Entre les À la fin vous ‘appelez’ le débiteur à ‘agir’. Vous lui expliquez
deux doivent figurer l’énumération des factures en cours et les aussi ce qui va se passer s’il n’effectue pas le paiement.
instructions de paiement. Vote message doit être clair, avec les
données nécessaires, mais sans ballast inutile.
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
> 5. Adressez-vous à une personne Si votre client est une entreprise, envoyez toujours les rappels
Votre rappel ne peut pas être perçu comme une lettre standard. au siège social. Si vous disposez d’un nom, envoyez la lettre
Essayez toujours de vous adresser à une personne. Parlez à l’attention de votre personne de contact. Vous ne disposez
personnellement au client en utilisant le ‘vous’. Le ‘tu’ peut pas d’un nom ? Dans ce cas, mentionnez le département, par
encore être utilisé dans un premier rappel si vous tutoyez exemple comptabilité (fournisseurs). Si vous êtes renvoyé vers
toujours votre client. Mais si l’affaire n’avance pas et si vous un autre service, notez immédiatement la nouvelle personne
n’obtenez pas votre paiement, vous ne pouvez plus tutoyer le de contact ou le nouveau département dans votre système de
débiteur. facturation.
Veillez à ce que les termes ‘vous’ et ‘vôtre’ soient plus fréquents > 6. Référez à la livraison et à la facture
dans votre lettre que ‘moi’ et ‘nous’. Vous n’écrivez en effet pas Facilitez la vie de votre débiteur et soyez aussi complet que
à votre propos : il s’agit du comportement de votre client, qui est possible. Un rappel peu clair, où le débiteur doit rechercher ce
en retard de paiement. Pour savoir où vous en êtes, comptez dont il s’agit ou ce qu’il doit payer exactement, lui fait perdre son
simplement dans vos lettres de rappel actuelles combien de temps. Spécifiez le solde et la livraison sur le rappel, afin qu’il
fois reviennent les termes ‘je’ et ‘nous’. Ensuite, comptez les sache à quoi celui-ci réfère. La chance que vous receviez votre
termes ‘vous’ et ‘votre’ et comparez. paiement plus rapidement sera plus grande ainsi.
De bons exemples :
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
> 7. Indiquez un délai de paiement concret > 9. Énumérez toutes les factures restant
Souvent les rappels indiquent un délai de paiement sujet à à payer
interprétation, avec des termes tels que rapidement, d’urgence, Donnez un récapitulatif détaillé de toutes les factures. Tant des
dans les 8 jours,... . factures en cours que celles qui ne sont pas encore échues
(avec numéro de facture, montant et date d’échéance). Le client
Un exemple : payera peut-être toutes ces factures en une fois.
« Nous attendons le paiement dans les 14 jours. »
Vous pouvez présenter ces informations clairement dans une
S’agit-il de jours ouvrables ? De jours de semaine ? À compter colonne. Ne mentionnez pas le nombre de jours de retard de
de la date de réception ? Tout cela suscite confusion et paiement. Car le client pourrait en déduire combien de temps
discussion. Donnez plutôt une date concrète. les factures peuvent rester impayées sans qu’il soit redevable
d’intérêts. Par exemple plus de 123 jours dans ce cas-ci.
> 8. Formulez-le comme un avantage pour
le client Exemple : mauvais usage des colonnes
Vous augmenterez vos chances de recouvrer votre facture si
Facture Date de Date Montant Nombre de jours
le débiteur est convaincu qu’il tire avantage du paiement. facture d’échéance de dépassement
1223 18/07/20xx 18/08/20xx € 4.505 123
Exemple: 1822 15/10/20xx 15/11/20xx € 1.025 16
« Si vous payez dans les délais convenus, nous pourrons
continuer de vous livrer conformément à nos accords. » Exemple : usage correct des colonnes
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
> 10. Mentionnez la sanction Quelques textes standard passés au crible
Faites savoir au débiteur quelles sanctions vous allez prendre Voici un aperçu de textes standard pour lesquels vous feriez
s’il ne paie pas, mais seulement si vous êtes décidé à les mieux de trouver une autre formulation :
appliquer effectivement. Les vaines menaces n’ont aucun
intérêt. Au contraire, vous perdriez votre crédibilité. Parlez des « Selon notre administration, cette facture ne serait pas
intérêts, des frais de rappel, du tribunal et faites ce que vous encore payée »
dites, même si d’un point de vue commercial, ce n’est pas C’est un texte informatif. L’ajout de ‘selon notre administration’
toujours simple. Si vous ne cédez pas trop facilement, votre est inutile, puisque vous savez parfaitement bien que la facture
client comprendra que vous êtes résolu. La prochaine fois, il y n’est pas payée.
réfléchira à deux fois quand il recevra une nouvelle facture de Conseil : soyez clair et mentionnez des faits dans vos textes.
votre part. Cette facture n’est pas encore payée.
Voyez dans votre programme de facturation comment vous « Nous n’avons malheureusement pas encore reçu le paiement »
pouvez appliquer automatiquement ces sanctions. Ici aussi, vous informez le client. De votre déception, dans ce
cas. Quel dommage, en effet, que vous n’ayez pas reçu de
paiement, alors que cela aurait dû être le cas.
Conseil : écrivez ce que vous pensez de la situation, ne soyez
pas trop modeste. Vous n’avez pas reçu le paiement.
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Rappel
Comment rédiger
un rappel ?
« Malgré nos courriers précédents, nous n’avons pas encore « Nous attendons votre paiement dans les 14 jours. »
reçu de paiement » S’agit-il de jours ouvrables ? De jours de semaine ? À compter
Là, vous avouez que jusqu’à présent, vous n’avez pas été très de la date de réception ? Tout cela suscite confusion et
efficace pour obtenir le paiement de votre facture. discussion.
Conseil : réfléchissez si chaque phrase de votre lettre étaye Conseil : donnez plutôt une date concrète. Nous attendons
suffisamment votre message. votre paiement sur notre compte pour le xxx.
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4 phases
L
e nombre de rappels que vous envoyez et le moment Ce rappel doit signaler clairement que son objectif est d’obtenir
de l’envoi exercent également une forte influence sur un paiement. Mais ne soyez pas trop sévère dans ce premier
l’efficacité du rappel. En tout cas, n’attendez pas trop rappel. Si la facture n’est pas payée, c’est peut-être parce que
longtemps pour envoyer votre premier rappel. En général, vous le client ne ‘peut’ ou ne ‘veut’ pas payer, mais le problème
pouvez entamer votre trajet de rappel 5 jours après la date peut parfois se situer chez vous aussi. Par exemple si les
d’échéance. marchandises n’ont pas été livrées conformément aux accords
ou si elles sont endommagées.
“Le nombre de rappels que vous envoyez et le
moment de l’envoi exercent également une forte Dans le premier rappel, vous devez donc encourager le client
influence sur l’efficacité du rappel.” à vous contacter en cas de remarque de sa part. Évitez des
termes comme ‘problème’ ou ‘réclamation’, car ils sont trop
Dans le cas d’un trajet de recouvrement où plusieurs rappels se négativement connotés. Ne menacez pas non plus le client avec
succèdent, il importe de prévoir une escalade. Dans la pratique, d’éventuelles actions et conséquences.
les entreprises envoient souvent d’abord un premier rappel strict
et pour le deuxième, le délai de paiement devient soudainement > Phase 2. Second rappel ferme
plus large. Augmentez la sévérité à chaque rappel pour en Si vous ne recevez pas de réponse, passez à la phase deux.
illustrer l’essence. Dans ce second rappel, par e-mail ou par lettre, demandez
plus fermement le paiement. Votre client n’a pas réagi au
Travaillez en 4 phases : premier rappel. Vous pouvez donc partir du principe qu’il n’y a
pas de remarques ou de questions. Les principes de base du
> Phase 1. Premier rappel pas trop sévère premier rappel s’appliquent dans ce cas aussi. La politesse
Réagissez la première fois après maximum cinq jours de est primordiale, mais le client doit comprendre en même
dépassement de la date d’échéance. Appelez le débiteur ou temps que vous prenez l’affaire au sérieux. Vous voulez être
envoyez-lui un e-mail ou une lettre. Évitez les lettres standard. payé d’urgence, d’autant plus que le client n’a formulé aucune
Si vous vous adressez personnellement au débiteur, vous aurez remarque concernant votre travail. Les coûts et les intérêts
plus de chance de succès. peuvent déjà être annoncés dans ce deuxième rappel.
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4 phases
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Frais de rappel
Mais quels coûts de rappel peuvent raisonnablement être Si les coûts de rappel et de sommation ne sont pas
indiqués dans vos conditions générales ? Vous devez en explicitement repris dans les conditions de la facture, vous ne
discuter avec le juriste spécialisé qui les établit. En principe, pourrez réclamer que les coûts réels de votre mise en demeure.
vous êtes libre de choisir le tarif. Mais mieux vaut ne pas
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Frais de rappel
(*) Par la loi du 2 août 2002 concernant la lutte contre le retard Vous pouvez aussi facturer un coût minimum pour empêcher
de paiement dans les transactions commerciales, la Directive les retards de paiement des petites factures et majorer,
2000/35/CE du Parlement européen et du Conseil du 29 juin indépendamment du pourcentage, le montant de la facture de
2000, concernant la lutte contre le retard de paiement dans les minimum 150 euros par exemple.
transactions commerciales, est transposée dans le droit belge.
La directive a pour objectif de limiter les retards de paiement Vérifiez ce qui est d’usage dans votre secteur concernant les
dans les transactions commerciales. pourcentages et les coûts minimum.
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Frais de rappel
Le juge décide
Votre client pense qu’il doit payer trop d’intérêts sur les factures
impayées ? Dans ce cas, il ne peut s’adresser qu’à une seule
partie : le juge.
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Conclusion
R
ecouvrer les factures impayées demande du temps, de l’énergie et de recouvrer votre facture impayée. Confiez au plus vite vos factures
de la persévérance. Un bon contact personnel avec vos débiteurs impayées à une partie spécialisée, comme une agence de recouvrement
– vos clients – est souvent la meilleure méthode pour obtenir le telle que Graydon. Nous nous chargerons de les recouvrer et vous
paiement de vos factures. Un rappel fort et clair est crucial pour amener offrirons en outre un certain nombre d’atouts supplémentaires.
votre débiteur à payer. Une lettre de recouvrement bien élaborée garantit
un meilleur comportement de paiement et moins de défauts de paiement. “À un moment donné, vos efforts ne produiront plus
Outre le trajet écrit et numérique, il est toujours utile de réclamer le d’effet et vous perdrez en crédibilité face au débiteur.
paiement dans le cadre d’entretiens téléphoniques et personnels. Vous ne pouvez pas continuer de menacer.”
Vous avez vous-même effectué plusieurs tentatives pour recouvrer des D’une part nous connaissons la situation financière et la solvabilité de
factures impayées, mais sans résultat ? À un moment donné, vos efforts votre débiteur grâce à notre base de données. Cette information est très
ne produiront plus d’effet et vous perdrez en crédibilité face au débiteur. importante pour l’approche de votre dossier. D’autre part, les débiteurs
Vous ne pouvez pas continuer de menacer et vous n’êtes sans doute pas payent plus rapidement Graydon pour éviter d’être mentionnés dans cette
le seul auquel ce client doit de l’argent. Dans ce cas, vous devez prendre base de données.
d’autres mesures, car plus votre créance vieillit, plus il vous sera difficile
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Encore des
questions?
Graydon Belgium SA
Uitbreidingstraat 84/b1
2600 Berchem
Téléphone: 03 280 88 00
E-mail: info@graydon.be