III.

Les moteurs de la digitalisation de la publicité marocaine

• Augmentation de la connectivité et de l'accès à Internet au Maroc.

L’augmentation de la connectivité et de l'accès à Internet au Maroc a joué un rôle indispensable dans l'évolution du
paysage publicitaire. En fait la pénétration d'Internet a enregistré une augmentation notable, passant de 13% en 2010 à
plus de 70% en 2021. Cet accroissement permet aux annonceurs la capacité d’accéder à des données plus précises sur leurs
consommateurs. En résumé, cette évolution offre de nouvelles opportunités aux annonceurs pour atteindre les
consommateurs à travers des plateformes numériques innovantes.

• Utilisation croissante des réseaux sociaux et des smartphones.

L’utilisation croissante des réseaux sociaux et des smartphones au Maroc a impactée l'évolution de la publicité dans le pays.
Les réseaux sociaux offrent une plateforme dynamique et interactive pour la publicité, permettant aux entreprises de
toucher directement leur consommateur. Parallèlement, la propagation des smartphones a créé une audience
constamment connectée. La popularité des smartphones et des réseaux sociaux a redéfini le paysage publicitaire au Maroc,
favorisant une communication plus directe, personnalisée et visuellement impactante