LES CHAUSSURES INTELLIGENTES

MATIERE

Culture entrepreneuriale

SOUS L’ENCADREMENT DE :
Membre de groupe :
Mme. SOUAQI HAYAT

KHOUNA AYOUB
DAOUMI ISMAIL
1-Présentation Générale :

 Les chaussures intelligentes peuvent ressembler au type

de chaussures que vous verriez dans n’importe quelle
vitrine ordinaire mais elles ont beaucoup de
fonctionnalités intéressantes.

 Tout d’abord les chaussures intelligentes peuvent être

utilisées pour suivre votre niveau d’activité. A l’aide de
quelque petits appareils ces chaussures peuvent mesurer
votre niveau d’activité en surveillant le nombre de pas que
vous avez effectués votre rythme le nombre de calories
que vous avez consommez ont brulé et plus encore. Ces
chaussures peuvent même vous indiquez votre position
grâce à l’utilisation de système de géolocalisation tels que
le GPS.
 Beaucoup de choses entrent dans une chaussure
intelligente pour lui donner les capacités d’une telle
surveillance en profondeur. Par exemple ; la chaussure a
un capteur de pression pour détecter quand vous les
portez et votre poids actuel. Ces capteurs de pression sont
même utilises pour développer des chaussures a nouage
automatique qui se remontent une fois qu’elles détectent
votre pied .
2-SEGMENTATION CIBLAGE ET POSITIONNEMENT :

o Notre projet s’adresse principalement aux personnes

pratiquant le running de manière intensive régulière ou
occasionnelle. Le cœur de cible est constitué des coureurs
et des anciens coureurs (15 -50 ans).
o La marque s’adresse également aux jeunes en proposant
des chaussures « vintages » en phase avec les attentes des
consommateurs pouvant être portées aux quotidien .
o Dans notre stratégie de projet nous nous concentrons sur
plusieurs éléments clés. A l’inverse de notre concurrents
nos chaussures intelligentes a clairement mise sur la
qualité et sur la technologie.
o L’un de nos objectifs est de devenir une entreprise leader
dans le secteur des chaussures de course. Notre véritable
force réside dans la qualité de notre produit. La chaussure
est devenue un véritable outil de performance athlétique
pour les coureurs.
o Quant au prix des chaussures il ne fait aucun doute qu’il
est possible de proposer d’autre modèles « low cost » ; La
qualité se paie les prix les plus bas sont situés à 600dhs.
I. LE MARKETING MIX
a. Politique de produit
o Heureusement les chaussures intelligentes sont
assez simples à utiliser. Une fois qu’elles sont
chargées et connectées a une application il suffit des
les enfiler et de partir.
o La semelle intérieure est équipée de divers
composants techniques :
 Un gyroscope qui détermine la direction dans
laquelle la chaussure est tournée y compris la
rotation lorsque le pied se déplace.
 Un accéléromètre qui enregistre les
mouvements et la vitesse.

 Des capteurs de pression pour mesurer

l’impact et la répartition du poids ce qui peut
aider à identifier les risques de blessures
potentiels dans parcours de course vallonnes.
  GPS ; pour suivre votre position et itinéraires.
 La connectivité généralement via Bluetooth
pour transmettre des données a votre
Smartphone.
b. Politique de prix :

TYPE DE Caractéristiques Le prix

PRODUIT
Chaussures qui Contient des
a toutes les options plus que
Ils seront au prix de
options les normales
800dhs.
chaussures
comme ;
l’altimètre pour
suivre les
différences de
hauteur. Et Un
processeur qui
calcule les
schémas de
mouvement

Chaussures Ces chaussures

normale contiennent les
Ils seront au prix de
caractéristiques
600dhs.
normales.
c. Politique de distribution :
On va lancer notre produit dans les centres de
distribution et des points de vente présents dans les
quartiers de luxe à cause du prix car il ne convient pas à
toutes les classes sociales .Cependant cela n’empêche
pas qu’il ne soit accessible qu’a une classe sociale
spécifique ; Nous allons créer un site de livraison pour
faciliter le processus de vente pour tout le monde.

d. Politique de communication :
Nous créerons une chaine YouTube ‚ une page Facebook ‚
une page Instagram ‚ et un compte Twitter ; Cela pour
créer véritable communauté de coureurs pour but de
transformer un sport qui pratiquait seul en un sport plus
collectif.