EVÈNEMENT

LES OBJETS
CONNECTÉS

Fin août 2017

A RENDRE LE 27/10 PDF
50-100 SLIDES
Marjorie Begin

Roxane Venditti

1
Elise Brément
 SOMMAIRE
1. Rappel des données
2. Le contexte
3. Les enjeux
4. Les partis pris
5. Le concept
6. Le programme
7. Les temps forts
8. Le Rétro planning
9. Le résumé
10. L’équipe
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 1. RAPPEL DES DONNÉES
⚫ OBJECTIF : Présentez la gamme de produits destinés aux enfants pour leur pratique sportive
du mercredi et du samedi (tous les sports de décathlon)
⚫ DATE : 1 semaine avant la rentrée de septembre 2017-2018
⚫ LIEU: Paris et région parisienne / Lyon / Marseille / Bordeaux / Nantes / Lille
⚫ CIBLE : Enfants et parents
⚫ NOMBRE DE PARTICIPANTS: 200 pax minimum par magasin (événement à prévoir sur au
6 magasins)
⚫ DATE : Budget : 400 000 euros HT
⚫ STRATÉGIE :
⚫ présenter les produits des marques phares de décathlon et les faire découvrir au plus grand nombre
de manière ludique et impactant
⚫ Faire vivre une véritable expérience aux enfants (sur l’aspect produit et fun) mais aussi aux parents
(sur l’aspect prix et intérêt pour leur enfant)

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LE CONTEXTE
4
 2. LE CONTEXTE
UN MARCHÉ EN CONSTANTE PROGRESSION…
⚫ En constante progression depuis une vingtaine d’années
⚫ Un chiffre d’affaires qui augmente en valeur, mais aussi en
volume avec une croissance de 3,5% entre 2014 et 2013

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 2. LE CONTEXTE
UN DES SECTEUR LES PLUS DYNAMIQUE DU COMMERCE
DE DÉTAIL…
⚫ Plus de 10 milliards d’euros de chiffre d'affaires réalisés par environ
4000 magasins spécialisés d'articles de sports et de loisirs

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 2. LE CONTEXTE

UNE ENTREPRISE LEADER DU MARCHE…

⚫ Avec 100 millions de CLIENTS chaque année

⚫ Avec plus de 4 fois le CHIFFRE D’AFFAIRES d’Intersport en France

(son premier concurrent

⚫ Possédant 30 % des PARTS DE MARCHÉ.

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 2. LE CONTEXTE
...POSSÉDANT DES VALEURS FORTES …
⚫ Pilier majeur: LA PASSION

⚫ L’ESPRIT D’ÉQUIPE

⚫ Recherche de PROXIMITÉ AVEC LE CLIENT :

⚫ Grâce aux employés
⚫ Grâce aux évènement organisés
⚫ Grâce à la disposition des magasins: zones d’essais mises à disposition
des clients.

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 2. LE CONTEXTE
…ET UNE IMAGE DYNAMIQUE.
⚫ DIVERSIFIÉ: possédant un savoir-faire dans une large diversité de
sports

⚫ JEUNE ET DYNAMIQUE :Vendeurs jeunes et investis connaissant

les produits puisqu’ils sont eux même pratiquant.

⚫ MULTISPORTS: grande diversité de produits proposés à travers un

grand nombre de sports au sein des magasins.

⚫ Excellent RAPPORT QUALITÉ/PRIX

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 2. LE CONTEXTE
UNE ENTREPRISE PRECURSEUR ET DIVERSIFIÉE
GRÂCE À CES MARQUES DISTRIBUTEUR
Chaque marque a les MÊMES OBJECTIFS :
⚫ Etre ACCESSIBLE À TOUS, du débutant au
passionné
⚫ RESPECTER L’ENVIRONNEMENT (la nature
et les animaux)
⚫ Vendre des produits avec un RAPPORT
QUALITÉ / PRIX imbattable
⚫ IMPORTANCE DES MARQUES Décathlon:
⚫ La vente de ces marques représente plus
de la MOITIÉ DU CHIFFRE D’AFFAIRES
⚫ Grâce à ses propres marques de
distributeur, Décathlon reste LE
PREMIER DISTRIBUTEUR de matériel
sportif en France
⚫ Décathlon a développé pour chaque univers une marque.
65 sports sont représentés
⚫ APTONIA - Nutrition et Santé
⚫ ARTENGO -Sport de raquettes
⚫ B'TWIN & OXELO-Cyclisme
⚫ DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse
⚫
FOUGANZA - Équitation
⚫ GEOLOGIC - Sport nature
⚫ GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure
⚫ INESIS - Golf
⚫ KALENJI - NEWFEET- Course à pied
⚫
KIPSTA - Sports collectifs
⚫ QUECHUA - Randonnée de montagne
⚫
TRIBORD - Nabaidji - Sports d'eau
⚫ ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain (VTT)
⚫ WED'ZE - Ski et Snowboard
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 2. LE CONTEXTE
CIBLE
⚫ Le segment principal : les 7-35 ANS qui ont l’âge de pratiquer ou qui
envisage de PRATIQUER RÉGULIÈREMENT du sport. (une clientèle
familiale aux revenus moyens, mais également les sportifs)
⚫ ADOLESCENTS
⚫ JEUNES DYNAMIQUES
⚫ PARENTS
⚫ CLASSE MOYENNE

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LES ENJEUX
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 3. LES ENJEUX
MARKETING
⚫ FAIRE DÉCOUVRIR LES PRODUITS de la marque, VENDRE ET FIDÉLISER.

⚫ Inciter les clients à ACHETER LES PRODUITS DÉCATHLON (marque

distributeur).

⚫ MARQUER L’ESPRIT des clients avec des souvenirs positifs impactant et

ludiques.

⚫ FAIRE DES CLIENTS LES ACTEURS de l’évènement:

⚫ Faire vivre une véritable expérience aux enfants
⚫ Faire participer et jouer les enfants afin qu’ils s’amusent en venant à Décathlon

⚫ Initier les enfants aux différents sports et leur DONNER ENVIE DE

PRATIQUER UN SPORT.
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 3. LES ENJEUX
MARKETING
⚫ Mettre en avant le RAPPORT QUALITÉ/ PRIX pour les parents
⚫ Montrer que décathlon peut SUIVRE LE PARCOURS SPORTIF DES
ENFANTS qui en grandissent peuvent changer plusieurs fois de
sport:
⚫ Prix avantageux avec les marques distributeurs
⚫ Gain de temps grâce au regroupement de tous les sports au sein du même
magasin

⚫ Montrer l’intérêt d’un MAGASIN MULTISPORT aux parents qui

ont PLUSIEURS ENFANTS pratiquant différents sports

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 3. LES ENJEUX
IMAGE
⚫ CONSOLIDER ET PÉRENNISER L’IMAGE de Décathlon dans
l’esprit des enfants et des parents: leader du marché accessible
à tous et divertissant.
⚫ Marque reste une RÉFÉRENCE
⚫ Enseigne qui créait des ÉVÈNEMENTS À LA HAUTEUR des
attentes de clients
⚫ RP ET RIP (we are society) : développer la communication et
faire parler de la marque

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 3. LES ENJEUX
RESSOURCES HUMAINES

⚫ SOUDER LES ÉQUIPES ET RENFORCER LA CULTURE D’ENTREPRISE dans l’esprit des

employés.

⚫ Esprit d’équipe : DÉVELOPPEMENT DE LA CONCURRENCE au sein du même magasin

entre les différents rayons et concurrence entre les différents magasins régionaux.

⚫ DÉVELOPPER L’ADHÉSION AUX VALEURS Décathlon: Be Corporate

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LES PARTIS PRIS
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 4. LES PARTIS PRIS
NOUVELLES TECHNOLOGIES
⚫ MOTIVATION DE DÉPLACEMENT sur les
évènements: permet d’assurer les
présences de participants les
évènements: un FORT INTÉRÊT DES
ENFANTS
⚫ FACILITE L’IMPLICATION dans
l’évènement
⚫ SUSCITER L’INTÉRÊT : nouveautés mise
en avant
⚫ ACCENTUER L’IMAGE DYNAMIQUE :
associer l’image Décathlon aux
tendances et penché sur l’innovation
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 4. LES PARTIS PRIS
PARENTS: DEVENEZ TESTEUR DE NOS PRODUITS PENDANT
UNE JOURNÉE!
⚫ Mettre LE PRODUIT en avant.

⚫ SUSCITER L’INTÉRÊT des

parents.

⚫ TESTER LA QUALITÉ des

produits par l’intermédiaire
d’expérience qui mettent à
l’épreuve les produits

⚫ Pouvoir insister sur le rapport

QUALITÉ/PRIX
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 4. LES PARTIS PRIS
⚫ CHOIX DES PRODUITS ET DES SPORTS : durant l’évènement certains
sports seront misent en avant en fonction du lieu de l’évènement. Par
conséquent, les produits reliés à ces sports seront mise en avant.
⚫ PARIS ET RÉGION PARISIENNE : KALENJI - NEWFEET- Course à pied
⚫ LYON : KIPSTA - Sports collectifs
⚫ MARSEILLE : TRIBORD - Nabaidji - Sports d'eau
⚫ BORDEAUX : sports glisses
⚫ GRENOBLE : QUECHUA - Randonnée de montagne et WED'ZE - Ski
et Snowboard
⚫ LILLE : B'TWIN & OXELO-Cyclisme et ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain
(VTT)

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 2. LE CONTEXTE
UNE ENTREPRISE PRECURSEUR ET DIVERSIFIÉE
GRÂCE À CES MARQUES DISTRIBUTEUR
Chaque marque a les MÊMES OBJECTIFS :
⚫ Etre ACCESSIBLE À TOUS, du débutant au
passionné
⚫ RESPECTER L’ENVIRONNEMENT (la nature
et les animaux)
⚫ Vendre des produits avec un RAPPORT
QUALITÉ / PRIX imbattable
⚫ IMPORTANCE DES MARQUES Décathlon:
⚫ La vente de ces marques représente plus
de la MOITIÉ DU CHIFFRE D’AFFAIRES
⚫ Grâce à ses propres marques de
distributeur, Décathlon reste LE
PREMIER DISTRIBUTEUR de matériel
sportif en France
⚫ Décathlon a développé pour chaque univers une marque.
65 sports sont représentés
⚫ APTONIA - Nutrition et Santé
⚫ ARTENGO -Sport de raquettes
⚫ B'TWIN & OXELO-Cyclisme
⚫ DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse
⚫
FOUGANZA - Équitation
⚫ GEOLOGIC - Sport nature
⚫ GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure
⚫ INESIS - Golf
⚫ KALENJI - NEWFEET- Course à pied
⚫
KIPSTA - Sports collectifs
⚫ QUECHUA - Randonnée de montagne
⚫
TRIBORD - Nabaidji - Sports d'eau
⚫ ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain (VTT)
⚫ WED'ZE - Ski et Snowboard
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 4. LES PARTIS PRIS
⚫ DATES EVENEMENTS DIFFERENTES EN FONCTION DES VILLES : ce qui vous permettrait d’investir
une seule fois dans le matériel et par conséquent de réduire le coût d’investissement.

⚫ 2 pôle investissement des objets connectés :

1. LILLE : lundi 21 août 2017
⚫ PARIS ET RÉGION PARISIENNE : mercredi 23 août

⚫ BORDEAUX : vendredi 25 août 2017

2. LYON : lundi 21 août 2017

⚫ MARSEILLE :mercredi 23 août
⚫ GRENOBLE: vendredi 25 août 2017

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 4. LES PARTIS PRIS
ENFANTS: CHALLENGES SPORTIFS
⚫ MISE EN PLACE DE PLUSIEURS CHALLENGE SPORTIFS pour les enfants où l’on
utiliserait des objets connectés:
⚫ Drones qui filmeraient les tournois aves possibilité d’obtenir une vidéo qui serait envoyé aux parents.
⚫ Bracelets connectés qui mesurent le pouls des enfants pendant les tournois avec une explication avant et
après le tournois.
⚫ Go pro:
⚫ Lunettes :

⚫ PRÉSENTATION DES SPORTS NOUVELLE GÉNÉRATION avec essais gratuits:

⚫ Gyropode
⚫ Smart Balance Board
⚫ Trottinettes électriques

⚫ MISE EN PLACE DE CONCOURS avec lots à gagner au niveau régionales et

ensuite un super lot pour les gagnants de la finale nationale.

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LE CONCEPT

24
 5. LE CONCEPT

THÉMATIQUE :
LES OBJETS CONNECTÉS

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 5. LE CONCEPT
ROXANE?
Justifications

⚫ L’innovation au cœurs des produits ( nouvelles technologies dans le sport et

innovation des produits décathlon)

⚫ L’interaction entre, le corps, le sport et le produit

⚫ Évènements suit tendances

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 CONCRÈTEMENT

Une Journée axée sur les supports digitaux qui permettent une meilleur
appréhension du sport

→Améliorer ses performances (vitesse, réactivité…)

→ soucieux de son corps et de ses besoins ( nutrition, habillement…)

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 PITCH
Vous assisterez à une journée haute en couleur HD, muni de votre tablette et de votre montre Fitbit, partez à
l’aventure lors de la journée connectée Décathlon et tentez de gagner plein de cadeaux

A l’époque ou le digitale prône auprès des petits comme des grands, il y a une réelle utilité quant à leur utilisation

Se rendre compte de l’efficacité des objets connectés

Améliorer ses performances
Meilleure connaissances des tissus et matériaux utilisés

Mais surtout

SE FAIRE PLAISIR ET S’AMUSER AVEC TOUTES LES ANIMATIONS QU’OFFRENT

CES SUPPORTS

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 LES GRANDES ÉTAPES
1 Journée = 3 Villes = 3 villages DECATHLET
*LES PRIX
9H30 Distribution dossards + tablettes +Fit bit
10H00 Début des tournois → Concours Photos DECATHLET
11H30 Ouverture des stands restauration → Concours le défi des participants via
L’appli DECATHLET
16H30 Distribution des goûters par équipes → Meilleurs scores par équipes
18H00 Fin des tournois → Meilleurs scores individuels
18H30 Remise des prix *
19H30 Fermeture du complexe

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LE PROGRAMME
30
 LE PROGRAMME
• Paris et région
parisienne
• Lyon
• Marseille
Chaque ville représentera les couleurs • Bordeaux
• Grenoble
de son sports de prédilection dans des • Lille

duels endiablés

6 villes
2 jours d’intenses combats
1 chance de gagner le prix nationale
seul ou en équipes

REJOINS L’AVENTURE DECATHLET

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LES TEMPS FORTS
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 LE VILLAGE

Parc des expositions vaste

(complexe voir image à titre indicative)

Plusieurs pôle d’activités

Pour représenter les différents sports

Un cadre environnant adaptés aux activités sportives

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34

PLAN
#BBPOOL
#LEPÔLEVIRTUEL
Pole restauration
POLE PISCINE

STAND DISTRIBUTION LE RALLYE DES

CHAMPIONS #LESTORE

E
N
T
Pole gymnase #MARAGIO
R #LESTORE
E POLE DEFITNESS NADUTALE
E NT
 #LESTORE
⚫ 1 Store: Objets connectés

Ventes d’objets connectés pour le sportifs = Montres, podomètres,

balances numériques, bracelets d’activités….

Découverte des plus grandes marques de supports digitaux

⚫GARMIN
⚫POLAR
⚫GEONAUTE
⚫FITBIT

Le rendez-vous incontournable des mordus de

nouvelles technologies
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 #LESTORE
⚫ 1 STORE : Vêtements

Acheter directement sur place vos équipements favoris

⚫ Nabaidji
⚫ Tribord
⚫ Quechua
⚫ Oxelo
⚫ Inesis

Taille manquantes ? Pas de panique vous pourrez

également commander directement su nos bornes

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 ACCUEIL
Etape 1
Munissez-vous de votre tablette et de
votre montre Fitbit vous serez
embarqué dans une folle journée de
compétition

Etape 2
Chaque participants pourra alors voir en
temps réels les matchs mais aussi ses
scores au classement

Etape 3
Parcourez le village et gagnez le plus de
points possibles
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 OCULUS RIFT
Seul ou en équipe, participez à des matchs endiablés grâ à note
pôle virtuel

De nombreux sports accessibles via la technologie oculus rift qui

vous donnera l’impression de jouer sur les plus grands terrains
de sports du monde

Des sports collectifs en passant aux sports extrêmes vous

pourrez faire monte participez aux plus grands tournois

#Réalisme
#Adrenaline
#commesivousyetiez
#plusquevrai

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 ANIMATION PHOTO PASSE-TÊTE

Vous pourrez vous amusez autour de ces figurines

passes-têtes à l’éfigie de vos sportifs favoris

Repartez avec un souvenir hors du commun

Rendez-vous à cette animation et prenez la pausedans

des décors surprenants

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 COMPLEXE MULTISPORTS

Assister tous au long de la journée à des rencontres, des parties, des

matchs intensifs et de qualités grâce à ce terrain multisports

Gain de temps
Gain d’argent
Mutualisation des sports
Sport outdoor

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 LE RALLYE DES CHAMPIONS
LE TERRAIN TOUT EN 1

#FOOT
#VOLLEY
#TENNIS
#HANDBALL

#BASKET

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 POLE GYMNASE

Le gymnase sera divisé en plusieurs parties pour les différents sports

que l’on peut faire en intérieur

1 praticable
1 salle de danse
1 terrain de handball
1 terrain de volley/ Badmington

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 LE POLE PISCINE

Plusieurs piscines olympiques semi-ouvertes seront mises en place

Des compétitions tout au long de la journée par catégorie en fonction

de votre âge

#compétition #natation #plaisir #sport #defi

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 #BBPOOL

Un petit bassin pour faire découvrir les joie de la baignade à votre

bambin

Des 4 cours de bébé nageurs auront lieu durant cette journée

Ainsi qu’une initiation à la luminothérapie pour favoriser

l’épanouissement et la découverte à votre enfant

44
 LE POLE RESTAURATION

1 espace pour se ressourcer

6 Food trucks à votre disposition
Un large choix de nourriture saine et équilibrer
Des produits garantie 100% locaux en partenariats avec les agriculteurs
et maraichers du coin

#FOOD #PLAISIR #TENDANCE #BIENMANGER #SAIN

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 LE PÔLE RESTAURATION

⚫ 1 espace pour se ressourcer

⚫ 6 Food trucks à votre disposition
⚫ Un large choix de nourriture saine et
équilibrer
⚫ Des produits garantie 100% locaux en
partenariats avec les agriculteurs et
maraichers du coin

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 LE PÔLE RESTAURATION

⚫ BARASALD
⚫ VEGETARIEN
⚫ SANDWICHERIE
⚫ ITALIEN
⚫ VEGAN

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 #LEPÔLE VIRTUEL
DEVENEZ TESTEUR LE NOS PRODUITS
PENDANT UNE JOURNÉE!

⚫ Mettre le produit en avant

⚫ Susciter l’intérêt des parents
⚫ Testeur la qualité des produits par
l’intermédiaire d’expérience qui mettent à
l’épreuve les produits

VOUS RASSUREZ EST NOTRE PRINCIPAL

MOTIVATION
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 STAND DISTRIBUTION/RÉPARATION OBJETS
CONNECTÉS

⚫ 1 stand numérique distribution où

vous pourrez récupérer vos
tablettes et vos montres fitbit

⚫ 1 stands numériques de
réparation en cas de panne ou de
problème liés au supports
numériques
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 APPLICATION DECATHLET

GRACE À L’APPLI DECATHLET RETROUVE EN TEMPS

RÉEL CE QU’IL SE PASSE AUTOUR TOI

COMMENT ?

NOTIFICATIONS PUSH
PUBLICITÉS SPONSORISÉES
TECHNOLOGIE IBEACON
VOUS CREEZ VOTRE PARCOURS SELON VOS ENVIES

#DECATHLET
50
 #MAREGIONADUTALENT

1 Région = 1 Talent

Parce que chaque région à de

l’importance pour nous…
51
 BORDEAUX

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DES SPORTS DE GLISSE

52
 BORDEAUX

Pars à l’assaut des vagues grâce à la piscine à vague et

son stand d’initiation au surf

Vous serez accompagné par un de nos professionnels

pour une découverte de ce nouveau sport qui allie
technologie et sport extrême = le FLYBOARD

100% plaisir pour petits et grands

53
 MARSEILLE

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DES SPORTS D’EAU

54
 MARSEILLE

Une découverte des sports d’eau ,

Une série de représentation de natation synchronisée
avec l’équipe de France qui nous fera l’honneur d’être
parmi nous lors de cette journée

Assiste au représentations
Découvre l’univers des nageurs synchronisés

100% plaisir pour petits et grands

55
 LILLE

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DU CYCLE ET DE SES SPORTS
EXTREMES

56
 LILLE

Grâce à son praticable de BMX couvert vous pourrez

vous initiez le temps d’un cours avec le professionnel
Mathis Plantin

Assiste au représentations
Découvre l’univers des professionnel du vélo extrême

100% plaisir pour petits et grands

57
 PARIS

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DU FITNESS ET DE
L’ATHLETISME

58
 PARIS

La ville des joggers et des salles de sports vous

emmène au Brésil pour un cours de Zumba haut en
couleurs pour petits et grands

Pour les petits comme pour les grands ce nouveau

sport fait fureur au sein des salles de sports

Essayez également notre oculus rift jogger et sillonner

tous les paysages du monde sur un tapis de course

59
 LYON

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DES SPORTS COLLECTIFS

60
 LYON

Avec de nombreuses victoires à son actif la ville de

LYON est riche de son potentiel footballistique

Venez assister à une séance de vedettes de

l’Olympique Lyonnais

Seront suivis d’un petit mot de l’entraineur pour nos

futures graines de champions

#ALLEZ L’OL 61
 GRENOBLE

VIENS DECOUVRIR L’UNIVERS

DES SPORTS DE MONTAGNE ET
DE RANDONNEE

62
 GRENOBLE
Un mur d’escalade ornera notre beau village
montagnard grenoblois, Faites-tester à vos enfants
une activité

Un oculus rift qui vous donnera des frisson

• Ski
• Snowboard
• Escalade des plus hauts sommets du mond

Venez dépasser vos limites grâce à nos sports

extrêmes en conditions réelles

63
MATERIEL

64
HUMAIN

65
REGIE TECHNIQUE
66
 PANNEAUX NUMÉRIQUES

⚫ De nombreux
panneaux d’affichages
digitaux permettant
de se repérer et de
rappel sur les activités
en cours aux
différents stands

67
 ZONES DE RECHARGEMENT

⚫ Des zones de
rechargement (port
usb…)

Indispensable dans
l’ère digital 2016 !

68
 STAND RÉPARATION TECHNIQUE

⚫ Vous pourrez également palier

à tous problèmes d’ordre
technologiques

⚫ Afin de permettre le bon

fonctionnement de vos
supports numériques une
batterie de technicien seront
présents lors de cette journée

69
LE RETROPLANNING
70
 8. LE RETRO PLANNING
ROXANE?

71
LE RÉSUME
72
 10. LE RÉSUME
ROXANE?

73
 L’EQUIPE

Marjorie BEGIN
Assistante chef de projet
Email :

Roxane Venditti
Assistante chef de projet
Email :

Elise BREMENT
Assistante chef de projet
Email : elise.brement@hotmail.fr
75