APPVERTISING

Définition:

● L'app vertising (ou app advertising) est une forme de publicité mobile qui vise à
promouvoir une application mobile auprès des utilisateurs de smartphones ou de
tablettes.

Objectifs:

● Acquérir de nouveaux clients

● Augmenter l’engagement des utilisateurs
● Améliorer la notoriété de la marque
● Augmenter les conversions
● Générer des revenus publicitaires

Types d’appvertising sur les plateformes:

➔ Les bannières publicitaires:

Des annonces graphiques qui s'affichent en haut, en bas ou au milieu d'une application
mobile. Elles peuvent être statiques ou animées.
➔ Les annonces interstitielles:
Des annonces qui s'affichent en plein écran lorsqu'un utilisateur ouvre ou ferme une
application mobile.
➔ Les annonces vidéos:
Des publicités vidéo qui sont diffusées avant, pendant ou après la lecture d'une vidéo dans
une application mobile.
➔ Les annonces natives:
Des publicités conçues pour s'intégrer de manière transparente dans l'interface d'une
application mobile.
➔ Les publicités dans les résultats de recherche:
Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche d'une plateforme de distribution
d'applications mobiles. Elles sont souvent ciblées en fonction des mots clés de recherche des
utilisateurs.

Champs d’application de l’appvertising:

● Les jeux sociaux

● Les médias sociaux
● Les applications de voyage
● Les applications de shopping
● Les applications de fitness et de santé
Avantages de l’appvertising:

● Meilleure expérience utilisateur

● Ciblage précis
● Taux de conversion précis
● Mesure précise des performances
● Audience captive

Inconvénients de l’appvertising:

● Complexité de la conception
● Coûts élevés
● Concurrence accrue
● Mauvaise perception par les utilisateurs

Clés de réussite:

● Le temps passé par les clients dans l’application

● Avoir un ciblage précis selon une base de donnée
● Précisez quelle offre programmatique à choisir
● Précisez la visibilité des publicités dans l’application
● Analysez votre chaîne d’approvisionnement

Principales plateformes d’appvertising:

● Google Ads
● Google AdMob (pour les applications Android et iOS, qui permet aux annonceurs de
promouvoir leurs applications sur les applications du réseau Google )
● Facebook/ Instagram Ads (Meta Ads manager)
● Snapchat Ads
● TikTok Ads
● Twitter Ads
● Youtube Ads
● Apple Search Ads

Les modèles de tarification:

● CPC: Cost per click

● CPM: Cost per mile
● CPA: Cost per action
● CPI: Cost per install
 Virtual Reality VS Augmented Reality

Definition of VR
VR is a technology that creates a three-dimensional, computer generated environment which
can be explored and interacted with by a person-user.

Key components:
● Three dimensionality
● Immersiveness
● Interactivity

How does it work?

● By linking the human perceptual (brain) and muscle systems (Body) with the virtual
environment

Types of VR:
● Non immersive systems - WoW
● Semi-immersive systems - Fishtank VR
● Immersive systems - Ultimate VR

Tools and hardware:

● Wired gloves
● VR headsets
● 3D Mouse
● ODT’s - Omnidirectional treadmills

Advantages:
● Exploring places without actually being there
● Transforming and bettering the education sector
● Help in providing training
● Lowers risk

Disadvantages:
● Implementation is expensive
● You only develop technical skills - No interaction
● Technology is complex
● Risk of addiction to VR
● Not engaged in the real world
● Psychological and physical damage

Definition of AR:
Refers to any technology that inserts digital interfaces into the real world in order to solve
problems, optimize experiences and improve productivity.

Key components:
 ● Combination of digital and physical world
● Interaction made in real time
● 3D identification

How does it work?

● Users interact through a device like a smartphone with virtual elements placed in the
real world. The device will calculate and superimpose in real time the virtual elements
to the real world.

Types of VR:
● Projection Based
● Location based AR
● Overlay AR
● Contour based AR

Tools and hardware:

● Sensors and tracking - Camera and headsets
● Output devices - Microphones and tablets
● Input devices - Glasses and lenses

Advantages:
● Support business activity
● Create unique CX
● Competitive differentiation
● Immersive training

Disadvantages:
● Expensive
● Lack of privacy
● Requires basic learning