Matrice Pestel Volkswagen

1. Le récent scandale de « l’affaire Volkswagen » et la politique mondiale en matière

d’environnement de plus en plus stricte, va forcer la firme Allemande à entamer sa
transition vers le tout électrique pour au moins un de ses modèles.

2. Les textes de sécurité routière imposent des normes drastiques, que les constructeurs
comme Volkswagen doivent respecter. Les airbags, la tenue de route, les crash-tests,
l’assistance au freinage, l’ABS… une liste non exhaustive des éléments de sécurité sur
lesquels Volkswagen se doit de maintenir un niveau de robustesse et de fiabilité sans
faille, afin de préserver son image de marque.
3. A cause de la crise économique actuelle, le taux de chômage n’a cessé d’augmenter et
le pouvoir d’achat des consommateurs a lui, réduit. Les clients de Volkswagen font,
pour la plupart, partie des classes moyennes, classes les plus touchées par la crise en
Europe. Les modèles de luxe, beaucoup moins concernés par cette crise.

4. La législation en matière de sécurité routière impose certaines performances,

restrictions et limitations, et les constructeurs comme Volkswagen doivent concevoir
des véhicules qui puissent les respecter.

5. Volkswagen cible l’ensemble des personnes, jeunes adultes mais aussi parents et
séniors grâce à une gamme de véhicules très étendue, en termes de quantité de
modèles et options, de la Up ! (Compacte) à la Phaéton(Limousine) en passant par le
Touareg (SUV), mais également en termes de gamme de prix, rendant accessible la
marque à toutes les bourses.

6. L’utilisation de l’Internet mobile est de plus en plus développée. Volkswagen peut

communiquer facilement en plaçant des pages publicitaires au lancement de certaines
applications pour smartphone.

7. Volkswagen est un constructeur automobile ayant large gamme de véhicules,

réunissant : citadines, compacts, berlines, Breaks, SUV, Limousines, Vans et
utilitaires. Pour les citadines de type Up ! et Polo, Volkswagen doit rechercher des
technologies de pointe dans le domaine du compact, une véritable course au gain de
place et de poids, afin de pouvoir installer le plus d’options possibles dans un volume
restreint.

8. Les équipements embarqués comme internet, le Bluetooth, le régulateur de vitesse, les

aides au stationnement, la navigation par GPS, sont une liste d’innovations que
Volkswagen a su mettre au service du grand public.
9. Les clients ont de plus en plus de conscience écologique et préfèrent acheter des
véhicules moins polluants.

10. Le récent scandale de « l’affaire Volkswagen » et la politique mondiale en matière

d’environnement de plus en plus stricte, va forcer la firme Allemande à respecter

Pr. Hind Tadjousti 1 BTS/TC1

 scrupuleusement les lois et normes anti-pollution. En effet, les enquêtes menées par
les agences américaines pour la protection de l’environnement, ont prouvé que les
véhicules de la marque étaient truqués avec des logiciels afin d’obtenir des meilleurs
résultats lors des tests anti-pollution. Volkswagen s’est donc mis hors la loi.

1. TAF : sur la base des informations ci-dessus, faites une analyse Pestel pour
l’entreprise Volkswagen.

Pr. Hind Tadjousti 2 BTS/TC1