Chapitre 2 : Protection des marques

I- Champs d’application :

La marque est la richesse de l’entreprise. Elle ne se résume pas seulement à des noms et des
symboles mais elle cristallise les perceptions et les sentiments des consommateurs à l’égard d’un
produit ou service et de ses performances et représente tout ce que le produit ou le service
signifie pour eux.

Ceci dit, il est primordial pour le propriétaire d’une marque, de la protéger à l’intérieur du pays
où il exerce son activité, et éventuellement la protéger à l’extérieur des frontières dans le but
d’étendre son activité.

L’article 133 de la loi 17.97 relative à la protection de la propriété industrielle, définit la marque
comme étant « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les
produits ou services d’une personne physique ou morale ».

Il s’agit des :

- Marques nominales : elles sont représentées au moyen de mots, assemblages de mots,

lettres, chiffres...
- Marques figuratives : elles se composent d'images ou de graphiques.
- Marques mixtes : elles combinent à la fois des signes verbaux et des figures.
- Marques sonores : elles sont représentées sous forme graphique telle une notation
musicale.
- Marques olfactives : elles sont représentées par une odeur, fragrances...
- Marques tridimensionnelles

Le type de la marque se distingue selon les produits et services qu’elle désigne :

apposée par un fabricant sur un produit intermédiaire ou sur un

La marque de fabrique
produit fini.

La marque de commerce apposée sur des produits mis en vente par un commerçant.

désigne les services offerts par une entreprise (ex : services

La marque de services
financiers, publicitaires, restauration, etc.)
La marque peut être aussi :

il s’agit de marque déposée par un groupement de personnes (association,

Une marque coopérative,…) permettant de distinguer les produits et/ou services de ses
collective membres de ceux d’autres entités. L’utilisation de la marque se fait
moyennant le respect d’un règlement d’usage.

Une marque de s'applique à un produit ou un service qui respecte certaines normes

certification précisées dans le règlement de l'enregistrement. Exemple : ISO 9000.

Pour déposer une marque, cette dernière doit remplir un certain nombre de critères
d’éligibilité :

Licite

Elle ne doit comporter ni des signes interdits par la loi, Comme les drapeaux, les armoiries, les
emblèmes et poinçons officiels du pays ou d'organisations Intergouvernementales, ou être
contraire à l'ordre public et aux bonnes mœurs, ni d'éléments trompeurs qui pourraient Induire
le consommateur en erreur.

Distinctive

Il s'agit de la capacité du signe à identifier des produits ou services comme provenant d'une
entreprise et donc de distinguer ces produits à ceux d'autres entreprises, il doit également être
indépendant de la désignation habituelle de l'objet marqué (ex : marque « beurre » pour
désigner du beurre). Le signe choisi ne doit pas consister non plus dans la description de l'objet
(ex : marque « coupant » pour un couteau),... (article 134)

Disponible

Ne peut être adopté comme marque un signe portant atteinte aux droits antérieurs (marque
enregistrée ou notoirement connue, nom commercial,...) et ce afin d’éviter toute confusion dans
l'esprit du public (l'article 137). Ne peut également être adopté comme marque un signe portant
atteinte à des droits antérieurs à une marque ou notoirement connue, à une dénomination ou
raison sociale, un nom commercial ou à une enseigne s’il existe un risque de confusion dans
l’esprit du public.
 II- Acquisition du droit sur la marque :
1- L’enregistrement d’une marque :

La propriété de la marque s’acquiert par l’enregistrement. La marque peut être acquise en

copropriété.

Si un enregistrement a été demandé soit en fraude des droits d’un tiers, soit en violation d’une
obligation légale ou conventionnelle, la personne qui estime avoir un droit sur la marque peut
revendiquer sa propriété en justice. L’action en revendication se prescrit par trois ans à compter
de la date de l’enregistrement de la marque.

2- Rejet d’enregistrement :

La demande d’enregistrement d’une marque, régulièrement déposée, fait l’objet d’une

publication selon les modalités fixées par voie réglementaire.

Durant un délai de deux mois courant à compter de la publication de la demande

d’enregistrement d’une marque, une opposition à cette demande peut être faite auprès de
l’organisme chargé de la propriété industrielle, par le propriétaire d’une marque protégée ou par
le titulaire d’une indication géographique ou d’une appellation d’origine protégées ou déposées
antérieurement. Le bénéficiaire d’une licence d’exploitation dispose également du même droit,
sauf stipulations contractuelles contraires.

3- Le renouvellement :

L’enregistrement d’une marque produit ses effets à compter de la date de dépôt pour une
période de dix ans indéfiniment renouvelable. Le renouvellement de l’enregistrement doit être
effectué dans les six mois précédant l’expiration de sa durée de validité. Toutefois, un délai de
grâce de six mois courant à compter de l’expiration de la durée de validité est accordé au
déposant pour effectuer ledit renouvellement.

Toute modification du signe ou extension de la liste des produits ou services désignés doit faire
l’objet d’un nouveau dépôt.

III- Le monopole attaché à la marque :

L’enregistrement de la marque confère à son titulaire un droit de propriété sur cette marque
pour les produits ou services qu’il a désigné.

1- Conception positive du monopole : exploitation et transmission

Les droits attachés à une demande d’enregistrement de marque ou à une marque enregistrée
sont transmissibles en totalité ou en partie.

Ils peuvent faire l’objet en totalité ou en partie d’une concession de licence d’exploitation
exclusive ou non exclusive, ainsi que d’une mise en gage. Les actes comportant une transmission
ou une licence sont constatés par écrit, sous peine de nullité. Ils doivent également être inscrits
sur un registre dit «registre national des marques» tenu par l’organisme chargé de la propriété
industrielle.

2- Conception négative du monopole : interdiction de la contrefaçon

Sont interdits, sauf autorisation du propriétaire:

La reproduction, l’usage ou l’apposition d’une marque, même avec l’adjonction de mots tels que :
« formule, façon, système » ainsi que l’usage d’une marque reproduite ou d’un signe identique à
cette marque, pour des produits ou services identiques à ceux couverts par l’enregistrement.

a- La reproduction de marque (délit civil) :

- La contrefaçon à l’identique : la marque authentique est reproduite à l’identique pour des

produits ou des servies eux-mêmes désignés dans l’enregistrement.

- La contrefaçon par imitation :c’est la cas dans lesquels la contrefaçon par reproduction est
subordonnée à l’épreuve d’un risque de confusion.

b- L’apposition de la marque :

C’est le fait de se servir d’une marque authentique pour désigner et accompagner des produits
qui n’y ont pas droit.

IV- La perte des droits sur la marque :

1- L’action en nullité :

Tout intéressé, y compris le ministère public, peut demander la nullité de l’enregistrement d’une
marque effectué en violation des dispositions ci-dessous. Seul le titulaire d’un droit antérieur
peut agir en nullité sur le fondement de l’article 137.

Par ailleurs, selon l’article 162, Le titulaire d’une marque notoirement peut réclamer
l’annulation de l’enregistrement d’une marque susceptible de créer une confusion avec la sienne.
Cette action en nullité se prescrit par cinq ans à compter de la date d’enregistrement de la
marque à moins que ce dernier n’ait été demandé de mauvaise foi.

2- La déchéance :

Encourt la déchéance de ses droits le propriétaire de la marque qui, sans justes motifs, n’en a pas
fait un usage sérieux, pour les produits ou services couverts par l’enregistrement, pendant une
période ininterrompue de cinq ans. Est assimilé à un tel usage :

- l’usage fait avec le consentement du propriétaire de la marque ou, pour les marques
collectives, dans les conditions du règlement;

- l’usage de la marque sous une forme modifiée n’en altérant pas le caractère distinctif;

Encourt également la déchéance de ses droits le propriétaire d’une marque devenue de son fait:
a. la désignation usuelle dans le commerce du produit ou du service;

b. Propre à induire le public en erreur, notamment sur la nature, la qualité ou la provenance

géographique, du produit ou du service.

V- L’action en contrefaçon :
1- L’auteur de l’action en contrefaçon :
 L’exercice de l’action en contrefaçon est réservé au titulaire du droit sur la marque. En
cas de copropriété, chaque copropriétaire peut agir seul, car ils représentent
mutuellement.
 Le cessionnaire de la marque peut agir à condition que l’acte de cession ait été inscrit au
RN des marques et pour les faits postérieurs à l’inscription.
 Le licencié exclusif peut agir également si le contrat ne le lui interdit pas et si seulement
le titulaire mis en demeure n’a pas exercé l’action.
 Le ministère public peut aussi déclencher l’action pénale en contrefaçon même en
l’absence de plainte.
2- Moyens de preuve :

Le titulaire d’une demande d’enregistrement de marque, le propriétaire d’une marque

enregistrée ou le bénéficiaire d’un droit exclusif d’exploitation est en droit de faire procéder, en
vertu d’une ordonnance du président du tribunal qui autorise un commissaire judiciaire à
procéder soit à la description détaillée avec ou sans prélèvement d’échantillons, soit à la saisie
des produits ou des services qu’il prétend marqués, offerts à la vente, livrés ou fournis à son
préjudice en violation de ses droits. Il peut être procédé à ladite description avec l’assistance
d’un expert qualifié.

Les sanctions : (l’article 224 et 225)

a- Actions civiles :

Sur la demande de la partie lésée, et autant que la mesure s’avère nécessaire pour assurer
l’interdiction de continuer la contrefaçon, le tribunal pourra ordonner la destruction d’objets
reconnus contrefaits, sauf circonstances exceptionnelles, qui sont la propriété du contrefacteur à
la date de l’entrée en vigueur de l’interdiction, et, le cas échéant, la destruction des dispositifs ou
moyens spécialement destinés à la réalisation de la contrefaçon. Le détenteur des droits a droit
aux dommages-intérêts, au moins 50.000 dirhams et au plus 500.000 dirhams, selon ce que le
tribunal estime équitable pour la réparation du préjudice subi.

Actions pénales :

Les contrefacteurs et punis d’un emprisonnement de trois mois à un an et d’une amende de

100.000 à 1.000.000 dirhams ou de l’une de ces deux peines seulement.