Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Banabila
Nom :...........................................................................
Mansour BTS NDRC – 9N62 année 1
Prénom :......................................................................
Wiam BLOC 2
Indicatif :......................................................................
29641003280 N° du devoir : 03
Séquence 1 :
Animation de la Correcteur
relation client digitale
: M. Banabila
Nom du professeur
Correcteur correcteur :
- M. Banabila
16/20
/ 20 pts
L'Inbound propose une vision d'ensemble du webmarketing, dont le but principal est d'accompagner les
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
futurs clients dans les différentes étapes de leur processus de décision d'achat. Nous allons voir ensemble
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
Le marketing entrant appelé dans la pratique inbound marketing correspond à un ensemble d'actions de
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
techniques digitales mises en oeuvre par l'entreprise pour faire venir le client à elle. Cela consiste à
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
mettre en avant le bien ou service proposé par l'entreprise aux clients qui n'en représentra pas le besoin.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
L'inbound permet un accompagnement durant toutes les étapes du processus d'achat, le contenu est donc
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
trés important. La stratégie digitale n'est pas seulement le fait d'avoir un site internet ou des réseaux
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
sociaux, cela ne suffit pas. La plupart négligent le fait de poster du contenu régulièrement.
Les agences peuvent s'occuper de ce genre de missions, elles peuvent s'occuper de Community
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
management. L'inbound implique la création de contenu adapté aux cibles envers qui l'entreprise
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
souhaite s'adresser ainsi que l'utilisation de divers crénaux e-relationnels dont les réseaux sociaux.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
le processus est décomposé en plusieurs étapes qui se présente théoriquement de la manière suivante :
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
Tout d'abord, il va s'agir d'attirer les visiteurs, tout en foournissant un contenu en ligne afin de susciter
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
en eux un besoin. Tout cela en utilisant comme support digitaux les blogs, les médias sociaux, ainsi que
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
les sites internet. Dans un second temps, les visiteurs auront besoin d'approfondir leurs recherches et
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
seront alors dans la phase réflexion, la procgaine étape sera donc de convertir les visiteurs à l'aide de livre
blancs et de formulaires. C'est bien à cette étape que nous auront besoin des outiles de l'inbound tout
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
comme :
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
- les boutons d'appel à action
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
- les pages d'atterissages
Par la suite viendra la vente qui aura lieu sur le site internet et les e-mailings. Et en enfin, l'étape de la
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
fidélisation qui se fera à l'aide de la newslettres et des médias sociaux. L'inbound permet aussi de continuer
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
à nourrir les relations entre clients et entreprise afin de les enchanter et les transformer en ambassadeurs
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
de la marque à travers de la newslettrs, tout comme par exemple en personnalisant les e-mails ou bien la
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
mise en relation sur les réseaux. Ce processus décrit les étapes suivantes par une entreprise pour
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
conquérir des clients en associant chacune des étapes des supports digitaux permettant de satisfaire les
Pour résumer, les objectifs premiers d'une stratégie d'inbound marketing sont les suivants :
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
1/ informer vos visiteurs sur la nature de vos activités 2/ démontrer votre expertise
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
3/ donner envie à vos prospects de vous rejoindre
Développements pertinents.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
/ 10 pts
/ 5 pts
Les indicateurs de performance que je pourrais mettre en place pour mesurer l'impact de mes campagnes
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
sont tout d'abord le nombre de visites, afin de pouvoir veiller à ce que mes campagnes se portent bien.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
Si le nombre de visites s'avère négatif je pourrai dans ce cas me poser les questions suivantes :
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
Mes pages sont-elles bien référencés sur le moteur de recherche ? Ai-je pensé à diffuser mes articles
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
sur les réseaux sociaux ? Mes pages sont-elles réellement intéressantes pour qu'elle puissent être relayés ?
Le deuxième indicatif serait le temps de visite. Il me confirmera si les internautes sont satisfait ou non
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
du contenu présent sur cette page web. Si le temps de visite est faible, cela voudra dire que le contenu
de cette page ne répond pas au titre de ma méta-déscription ou qu'il manque des informations.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
Enfin, le taux de conversion moyen, il correspond au nombre de personnes ayant intéragi sur mon site
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
comparé au nombre total de visiteurs. On parle en général d'achat, mais cela peut aussi être des
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
…………………………………………………………………………………………………………………………………….......................................
/ 5 pts