Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
LA RESPONSABILITE
Sociale
SOCIALE DE L’ENTREPRISE
(RSE)
« LA RSE »
LICENCE RH
Pr ASSALIH
2019 / 2020
CHAPITRE 1: Définitions,
naissances,
caractéristiques et
avantages.
1
18/11/2019
L’Acteur Principale ?
L’ Entreprise
Principale fonction d’une entreprise : rôle économique, création
de valeur par la production de biens et de services demandés
par la société.
Aujourd’hui et demain….
Le développement durable (DD) est un développement qui
permet de satisfaire les besoins de la présente génération
sans compromettre la capacité des générations futures à
satisfaire les leurs…
2
18/11/2019
3
18/11/2019
performance économique,
sociale et environnementale
scientifiques et ONG
évolution
des gouvernements, nations
acteurs entreprises
Convention consommateurs
Climat Protocole
*d’après AFNOR de Kyoto
Recherches à faire
4
18/11/2019
3
Définitions RSE
Publié en 2001 par l’UE dans un Livre Vert de la Responsabilité Sociale des Entreprises
La RSE
5
18/11/2019
Domaines d’action
La transparence et
La préservation de l’efficacité de la
l’environnement gouvernance de
l’entreprise
Domaines d’action
6
18/11/2019
Domaines d’action
Domaines d’action
Concertation avec les collectivités locales
et les
La prise en compte riverains (engagement local, réduire les
des intérêts des nuisances
auprès des riverains)
parties prenantes Partenariat avec une ONG
Relations sociales : engagement des
salariés et de
leurs représentants
Dialoguer avec les consommateurs (panel,
sondage, association de consommateurs)
Dialoguer avec les actionnaires, garantir l’
égalité
d’accès à l’information, l’ immédiateté et
transparence de l’information,
communiquer des
éléments extra financiers (ex : RSE)
7
18/11/2019
Domaines d’action
Considération Eviter les pollutions directes par les activités de l’entreprise et par ses produits,
des parties conformité réglementaire et la maîtrise des responsabilités directes à travers la
intéressées gestion des attentes des parties intéressées les plus immédiates, gestion des
risques et des opportunités, notamment par la coopération avec d’autres acteurs.
immédiates
Pas de Prise en compte du marché sous le seul angle du prix de vente, sans considération
responsabilité de qualité et de service fourni, pas de considération de la RSE.
8
18/11/2019
Quels objectifs?
Quels méthodes?
9
18/11/2019
CITATIONS
&
SONDAGE
&
ETUDES DE CAS
20
10
18/11/2019
CITATION 1
« En 1949, j’ai participé à une réunion de dirigeants économiques. J’ai suggéré lors
de cette réunion que les acteurs du management ont une responsabilité au-delà
de la rentabilité des actionnaires.
J’ai dit que nous avions une responsabilité envers nos employés, qui consiste à
reconnaitre leur dignité en tant qu’être humains, et que nous devions faire en
sorte qu’ils puissent partager le succès rendu possible par leur travail.
J’ai également souligné que nous avions aussi une responsabilité envers nos
clients, et envers la communauté au sens large.
J’ai été surpris et choqué qu’aucune des personnes présentes à cette réunion ne
soit d’accord avec moi. Même s’ils ont exprimé poliment leur désaccord, il était
très clair que je n’était, selon eux, pas des leurs, et manifestement non qualifié
pour diriger une importante entreprise. »
CITATION 2
Antoine de SAINT-EXUPERY
CITATION 3
« Taxez-moi ! »
Ce fut, en 2011, le cri du cœur de Warren Buffett, qui trouvait
absurde d’être imposé moins que sa secrétaire.
22
11
18/11/2019
Etude auprès de 140 grandes entreprises s’est intéressée aux raisons qui
poussent les managers à initier une démarche de développement durable :
Malgré la difficulté que ressentent les dirigeants à faire le lien entre la durabilité
et leurs activités.
L'étude montre encore que les actions menées pour l'Environnement et vers la
société semblent prépondérantes. Elles se traduisent par :
12
18/11/2019
Présentation de l’entreprise
13
18/11/2019
Selon les journalistes, les ouvriers (mineurs) travaillent sans aucune tenue de protection et
n'ont aucun revenu fixe. En effet, leur rémunération au noir dépend seulement du travail
réalisé. De plus, ils sont contraints de dormir sur place, par terre ou dans des camions. Les
ouvriers n'ont aucun accès à des sanitaires ni à de l'eau potable. D'ailleurs, le ministère du
Travail brésilien emploie le terme « esclavage » pour désigner ces conditions de travail.
Haribo se défend
« Nous n'avons pas connaissance d'entorses à nos
règles. Nous vous remercions de ces informations et
allons engager un suivi proactif de ce thème auprès de
nos fournisseurs »,
a déclaré la marque aux journalistes allemands.
14
18/11/2019
29
Piala Inc., une société de marketing en ligne installée à Tokyo et comptant 120
salariés, a lancé ce programme en septembre, après qu'un salarié s'était plaint
du fait que ses collègues fumeurs travaillaient moins longtemps, d'après lui, en
raison de leurs fréquentes pauses cigarette, selon le porte-parole interrogé par
l'AFP..
Le porte parole explique que « Comme nos bureaux sont situés au 29ème
étage (...), cela prend au moins 10 minutes de descendre au rez-de-chaussée
dans la salle fumeur du bâtiment et de revenir" sur son lieu de travail, a-t-il
précisé. "En même temps, il est vrai que les conversations dans la salle
fumeur tournent généralement autour du travail" et que les fumeurs "y
échangent des idées et se consultent", a-t-il ajouté. "C'est pourquoi nous
avons décidé qu'il serait mieux de récompenser (les non-fumeurs, NDLR)
plutôt que de punir les fumeurs".
15
18/11/2019
RESULTATS
CHAPITRE 2: Théories
16
18/11/2019
1: Théorie de Caroll
17
18/11/2019
A.B. Caroll nous dit qu’il faut passer et maîtriser chaque étape l’une après
l’autre pour atteindre le sommet de la pyramide à savoir une démarche RSE
philanthropique.
La théorie des parties prenantes trouve son origine dans les travaux de
Dodd (1932) et Bernard (1938).
« Ils expriment la prise en compte des intérêts de chacun en vue de
maintenir une coopération bénéfique entre les différents acteurs évoluant
autour de l’entreprise”.
L’objectif est d’inscrire la relation avec les parties prenantes dans la
durée pour en assurer la performance.
18
18/11/2019
1: L’entreprise doit
identifier les
interlocuteurs pertinents
et considérer les parties
prenantes comme des
individus avec un nom et
2: L’entreprise doit les
un prénom;
interroger dans son
processus de décision
pour prendre en
compte leurs besoins;
3: L’entreprise doit
trouver un compromis
avec les parties
prenantes lorsque les
avis divergent.
19
18/11/2019
Exemple SANOFI
20
18/11/2019
Reconcevant ses
Redéfinissant la
produits, services et Favorisant des
productivité dans les
marchés pour clusters « Pôles de
chaines
répondre à des compétitivité »
d’approvisionnement
besoins sociétaux
21
18/11/2019
Environnem
Economique Sociale
entale
22
18/11/2019
Redistribution de la
Nouvelle création de Intégration de valeur:
valeur: valeur: 1: Chaines
1: Innovation 1: Dialogue avec les d’approvisionnement
2: Nouveau marché parties prenantes 2: Nouveau type de
2: Co-création commerce (Ex
commerce équitable)
23
18/11/2019
Friedman Vs Freeman
6: Théorie de la
gouvernance RSE
Un réseau de
Le département /
Un comité de correspondants:
Equipe DD:
pilotage RSE: Des personnes pour
Des salariés
Le top-management lien entre siège et
spécifiques
terrain local
24
18/11/2019
49
Exemple: SANOFI
25
18/11/2019
CHAPITRE 3: RSE et RH
L'Université de Bond, aux États-Unis, a réalisé une étude sur le sujet (2017), et
ses résultats sont plutôt étonnants.
Les chercheurs ont interrogé plus de 260 personnes ayant eu des emplois à
responsabilité, et des employeurs. Ils ont étudié par le biais d'un
questionnaire de psychologie élargi, leurs traits de caractère.
26
18/11/2019
53
Définition
27
18/11/2019
3: Travailler la marque
1: Créer une culture de employeur
management durable Les salariés accordent
chez toutes les parties 2: Former pour davantage d’importance
prenantes internes en responsabiliser à la marque employeur.
l’intégrant dans les Les RH peuvent Or, la fonction RH est
modes de décisions et sensibiliser et l’ambassadrice de la
les processus RH impliquer les marque employeur à
Pour cela, les RH collaborateurs aux travers le recrutement, la
peuvent intégrer des enjeux de la RSE à gestion de l’e-réputation,
critères RSE dans travers des la gestion des carrières
l’évaluation annuelle des formations. Les et la valorisation de
Dirigeants et Managers. grandes entreprises meilleures conditions de
Un comportement sensibilisent parfois travail. Le DRH est le
responsable en fonction même les cadres dès premier à pouvoir
des engagements de les programmes communiquer sur les
l’entreprise peut être d’intégration. engagements RSE en
récompensé interne et impliquer les
financièrement ou non. collaborateurs dans ces
engagements.
28
18/11/2019
UNE CULTURE
DES VALEURS
UNE STRATEGIE
DES PERFORMANCES
29
18/11/2019
DES COMPETANCES
UNE EVALUATION
LA COMMUNICATION
DES ENCAGEMENTS
La théorie
30
18/11/2019
Référentiel Fonction
RH: David Autissier et
Blandine Simonin
(2009).
Le référentiel
de la fonction
ressources
humaines est
structuré
autour de 5
domaines, qui
se déclinent
en 20
pratiques et
80 activités.
31
18/11/2019
CAS de DANONE
CAS d’ ALLIANZ
Quels sont les métiers phares d’Allianz et sont-ils tous accessibles aux collaborateurs
en situation de handicap ?
Nous recrutons pour des postes en lien avec notre cœur de métier, l’assurance, sur des
fonctions de souscripteur, indemnisateur, actuaire ou encore chargé d’études
actuarielles. Mais nous recrutons aussi pour les métiers supports tels que juriste,
chargé de communication ou sur les métiers du digital, dans lesquels l’entreprise mise
beaucoup aujourd’hui.
32
18/11/2019
CAS d’ ALLIANZ
Quelles sont les dernières actions clés menées par Allianz ? Comment ont-elles été
perçues/vécues par vos collaborateurs ?
Fin 2017, l’équipe Diversité a fait une tournée des villes de France dans lesquelles nos
collaborateurs sont présents afin de présenter le nouvel accord handicap. Nous avons
donc eu l’occasion de rencontrer nos collaborateurs sur le terrain pour des réunions
d’information autour du nouveau dispositif d’accompagnement mis en place, des
rendez-vous individuels et des animations de sensibilisation à l’attention de tous !
Les retours des collaborateurs ont été très positifs et nous incitent à retourner à leur
rencontre lors d’événements autour du handicap.
65
FIN
33