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Ralis par:
Zeineb
Touili
Mariam Sghir
Fatema Benhayoun
PRSENTATION DE
LENTREPRISE
Loral est une socit franaise de produits
cosmtiques . Actuellement leader sur le
march mondial.
Dont les missions:
Promouvoir la beaut dans sa diversit travers
les produits lOral.
Solidifier son positionnement de leader.
Pntration des marchs mergeants
DIAGNOSTIC EXTERNE:
PESTEL:
Politique :
- Stabilit gouvernementale
- Dcouragement et empchement fiscal
Economique :
Un faible pouvoir dachat
Economie pas enconre dvelloppe
Socioculturel:
Contraintes religieuses
Technologique:
Dpenses publiques en recherche et
dveloppement ( faibles)
Investissements privs ( moyens)
Ecologique:
Rduire lmission des gazs toxiques
Retraitement des dchets
- Normes de scurits
- Droits de douanes
Lgale:
5 FORCES +1 DE PORTER:
Clients: les mnages ( Fort)
Fournisseurs: ils sont nombreux (Faible)
Entrants potentiels: Faible
Produits de substitutions: recettes de grandmre ( Fort)
Etat: lintervention de ltat ( Forte)
Intensit concurrentiel: (Moyenne) et la plus
grande menace vient des concurrents.
Les opportunits:
-Importance de la beaut en Inde
-Image des entreprises franaises est positive
Menaces:
-Faible canaux de distribution
-Conception religieuse/sociale de la beaut
-Prsence forte des produits amricain/Indien
DIAGNOSTIC INTERNE:
Forces :
-Innovation
-Usage des produits naturels
-Produits destin aux mnages faible budget.
Faiblesses :
-Faible part des marchs
-La majorit de ses produits portent de la graisse
animale (ne sont pas adopts la religion)
-Non maitrise de circuits de distribution.
Capacit de lentreprise:
-5000 brevets
-Exprience de la clientle
-Bonne image de marque.
Chaine de valeur:
LAVANTAGE COMPTITIF:
Stratgie de diffrenciation :
-Usage de produits naturels
-Innovation
-Les produits destins aux mnages faible
budget.
ALLIANCE STRATGIQUE:
Alliance long terme entre PPR et Loreal ainsi
que YSL et loreal.
Objectifs:
Dveloppement par acquisition .
Oprer un rapprochement .
Confier lexploitation des marques dans le
domaine de cosmtiques et de parfums.
EXTERNALISATION:
Loreal extrnise ses activits non principales ,
notamment lexternalisation en interne pour les
achats indirects bass sur un centre de service
partags CSP .
En effet, dployer les acheteurs partout avec des
comptences parfois spcifiques aurait cot trs
cher.
MERCI
DE
VOTRE
ATTENTION