Définition

• Le sponsoring est l'ensemble des

actions de soutien menées par une

sponsoring
entreprise sponsor auprès d'un

organisme sponsorisé . Sous forme

matérielle ou financière
 • Financier : le sponsor alloue certaines
sommes pour accompagner le
développement du sponsorisé. Il s'agit
généralement de dons ou de subventions
• En nature : le sponsor cède ou offre au
sponsorisé du matériel, des marchandises ou
LES TYPES des services.
DE • Technologique : le sponsor fait profiter au
sponsorisé de son savoir-faire
SPONSORING technologique.
• De compétences : le sponsor propose alors
les compétences salariales de son entreprise
pour participer au développement de l'action
ou de la personne.
 Communication interne:
• Le sponsor peut organiser des opérations de
communication interne pour son personnel,
en les faisant prendre part à un projet
commun, autour de l'évènement sponsorisé.
Ces opérations informelles permettent
Usages à des fins d'accroître notamment la cohésion sociale.
de
communication
 • Communication externe:

Les sponsors disposent de plusieurs atouts pour

développer leur communication externe, et ils
peuvent notamment :

• organiser des opérations de relations publiques,

Usages à des pour développer leurs relations avec leurs
clients (actuels et potentiels) et fournisseurs ;
fins de • offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de
communication ces opérations ;
• améliorer leur notoriété et donc leur image à
travers les valeurs dégagées par le projet
sponsorisé ;
• démontrer la qualité de leurs produits, en les
mettant à la disposition du projet ;
• profiter de la couverture médiatique du projet.