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Présenter par :
- Kannou Bechir
- Hadhri Yassine
- Salem Abdelhak
Sommaire
2
Partie 1 Partie 2
Pour sponsoring Pour mécénat
définition définition
objectif objectif
désavantages désavantages
introduction
3
Mécénat et sponsoring désignent ainsi la contribution d’une entreprise à un projet, un événement ou une
personne n’étant pas liés à son activité « normale ». La distinction entre ces deux termes n’est pas toujours
claire. Certains opposent mécénat et parrainage, d’autres mécénat et sponsoring (d’origine latine sponsor qui
signifiait répondant/garant). Certains assimilent le sponsoring au parrainage, d’autres, parmi lesquels nous
nous rangeons, affirment que le parrainage est le terme générique comprenant le mécénat d’un côté, et le
sponsoring de l’autre. Nous retenons une distinction entre des opérations de mécénat ayant une finalité
d’intérêt général et ouvrant droit à déductions fiscales, et des opérations (sponsoring) recherchant une
contrepartie directe pour l’entreprise et assimilable à une opération commerciale.
4 Définition du sponsoring
Développer la
proximité avec les Amélioré son image
consommateurs
Développer sa
Faire une démonstration
notoriété
produit
Communiquer en
interne
Les types de sponsoring
6
L’entreprise KIA MOTORS sponsorise les matches du jouer de tennis espagnol RAPHAEL NADAL qui en
contre partie lui fais sa publicité
Suite…
10
Le mécénat se définit comme "le soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part
du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt
général.
13 les différentes formes de mécénat
Le soutien est sans contreparties directes, les retombées ne sont visibles que sur le long
terme.
Il peut y avoir une contrepartie mais elle est disproportionnée par rapport à l'action de
l'entreprise. En effet les contreparties sont limitées à 25% du montant total du don. Un logo
peut être affiché mais il ne doit pas dépasser ce pourcentage, l'entreprise n'a pas le droit
d'utiliser l'association pour faire du sponsoring.
Exemple de mécénat
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Un exemple d’une opération de mécénat sportif :
L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry
HENRY,(sponsorisée par NIKE à l’époque) et qui a permis la vente de millions
de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui
compte comme membre actif NIKE France
20 Différence entre sponsoring et mécénat
OBJECTIF Création de lien entre une marque (un Recherche d’une identité pour la firme
produit) et un évènement médiatique en tant qu’institution