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Définition :
1/ Le principe du parrainage consiste à créer ou soutenir un groupe de
personnes, un événement, un individu ou une association et à s’y associer
médiatiquement en vue d’atteindre des objectifs de communication marketing. le
plus important dans le parrainage est que le message livré doit être bien compris
et le parrain doit être remarqué et il doit s’exprimer bien pour qu’on puisse avoir
un effet positif.
En marketing, le parrainage désigne d'abord une technique commerciale mise à
profit pour élargir sa clientèle. Le parrainage peut également définir une action de
soutien de la part d'une société ou d'une personne physique à une manifestation, un
événement, notamment sportif
Le parrainage consiste à soutenir une association ou projet, en participant à son
financement. Le but étant d’en tirer profit en obtenant plus de visibilité, par
exemple.
Le parrainage est une forme de soutien financier apportée par les plus grosses
marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur
apporter sur leur image de marque et leur notoriété.
2/ Le sponsoring est un accord spécifique en vertu duquel l'entreprise finance
une activité scientifique, culturelle, artistique ou sportive en échange de
publicité et de promotion de sa marque.
En d'autres terme, le sponsoring désigne le soutien matériel ou financier fourni à
un événement, une entité ou un individu par une entreprise en particulier en
échange d'une compensation publicitaire faisant la promotion de l'image de cette
entreprise.
2. Les formes :
1• Le sponsoring de projet c’est le cas d’une entreprise qui aide l’activité non
commerciale faite par une organisation Exemple : sponsoring d’un événement
sportif (l’exemple de INWI qui est le sponsor officiel de Botola marocaine de
football).
• Le sponsoring structurel : lorsqu’une entreprise aide une organisation qui a une
activité non commerciale dans sa structure
2/ Le mécénat financier ou en numéraire qui consiste en un don d’argent
(don manuel, virement, chèque, etc)
 Le mécénat en nature qui est un don de produits ou services sélectionnés
par l’entreprise
 Le don d’un bien immobilisé (véhicule, mobilier, matériel…)
 La fourniture de marchandises en stock (équipements sportifs, matériel
informatique, sonos…)
 Une prestation de services (réparations, entretien, comptabilité,
imprimerie…)
 Le mécénat de compétences est le don du savoir-faire du mécène :
l’entreprise agit dans son domaine d’expertise et participe ainsi concrètement
à une opération ou un projet en y impliquant les compétences de ses salariés.
Il permet à la fois d’impliquer le salarié dans la vie de l’entreprise et de
l’enrichir de nouvelles expériences en matière de méthodes d’organisation,
de gestion ou de production.
Il consiste dans la mise à disposition de salariés ou dans la réalisation directe
de prestations de toutes nature selon les besoins de l’organisme
(comptabilité, gestion, expertise juridique, etc…), de techniques ou de
savoir-faire.

3. La différence :
Parrainer ou sponsoriser un tiers est la manière dont tout annonceur associe sa
marque et son image à celle d’un partenaire (club sportif, association,
individu…) et ce dans un but marketing. Il existe toutefois aussi le mécénat qui
repose sur le même principe mais concernant le milieu culturel et les activités
présentant un intérêt général.
La différence majeure du mécénat par rapport au sponsoring et au parrainage
est l’absence d’une contrepartie directe du bénéficiaire. Le nom de la marque
est généralement mis au service d’une cause artistique ou culturelle et le soutien
apporté peut prendre la forme par exemple, d’achat d’œuvres originales
d’artistes ou de dons à des organismes.
Le mécénat se définit comme un don et un soutien matériel ou financier apporté
par une entreprise à un organisme d’intérêt général sans contrepartie équivalente
direct, Il a pour objectif de promouvoir la notoriété et l’image de l’entreprise à travers
l’amélioration des relations humaines au sein de l’entreprise. Tandis que le sponsoring autant qu’un
soutien matériel apporté à une organisation, à une personne, à un produit ou à une manifestation en
vue d'en retirer des retombées économiques, à travers une démarche publicitaire et Le sponsoring 7
commerciale qui sert à valoriser un produit ou une marque, en d’autre terme, le sponsoring est une
prestation publicitaire pour un but lucratif.