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https://www.definitions-marketing.com/definition/mecenat-
sportif/
Définition : Sponsoring sportif
Le sponsoring sportif est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une fédération,
une équipe sportive ou un sportif par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de
visibilité et de collaborations.
Le volet visibilité d’un accord de sponsoring est le plus souvent complété par différents éléments
intégrés dans un accord global :
– mise à disponibilité de loges et billets VIP offerts aux partenaires / clients / prospect du sponsor
– participation du sportif ou de l’équipe à des événements d’entreprise à destination des publics
externes et internes
– participation/ figuration aux campagnes publicitaires
– utilisation du titre de sponsor de l’événement ou du sportif dans la communication (packaging,
promotion, publicité)
–
Dans le cadre du sponsoring sportif, l’annonceur cherche également à bénéficier d’effets d’image sur
sa marque en fonction des valeurs associées au sport, à l’équipe ou au sportif bénéficiant de l’action
de parrainage. L’action de sponsoring sportif est aussi utilisée et relayée en interne à des fins de
cohésion et de motivation des salariés.
Lorsque l’action de sponsoring sportif se fait à destination d’une équipe ou d’un individu, elle
comporte différents risques. Elle peut notamment comporter un risque d’image lié au comportement
du sportif ou de l’équipe (par exemple problème de dopage ou de grève dans un bus).
Elle comporte également un risque plus ou moins fort en ce qui concerne les retombées médiatiques
attendues. Ce risque est notamment lié à la « glorieuse incertitude » du sport. Entre un marin qui
démâte quelques heures après le départ et celui qui mène la course de bout en bout et qui arrive en
plein journal de 20H, l’échelle des retombées médiatiques peut aller de 1 à 100.
Sur le même sujet, voir aussi naming, sponsor maillot, activation en sponsoring, congruence et le
glossaire dédié spécifiquement au marketing sportif et au sponsoring.
https://www.definitions-marketing.com/definition/sponsoring-sportif/