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Définition : Mécénat sportif

Le mécénat sportif est une pratique d’entreprise beaucoup


moins courante que celle du sponsoring sportif. Elle consiste
pour une marque ou une organisation à donner son soutien
financier ou matériel à un club, une fédération ou un sportif
sans contrepartie directe ou contractuelle de visibilité. La
distinction est d’ailleurs parfois complexe entre sponsoring et
mécénat sportif (voir sur le sujet « Quelle différences entre
mécénat et sponsoring ? « ).

Le mécénat sportif a donc moins un objectif de visibilité


qu’une vocation d’image et d’éventuels objectifs de
mobilisation interne des salariés. Il peut également parfois
relever d’une logique de RSE ou d’une volonté individuelle
d’un dirigeant altruiste ou passionné.

Le mécénat sportif peut parfois être combiné avec le


sponsoring. C’est par exemple le cas pour le sponsor d’un
bateau de course au grand large qui utilise son accord de
sponsoring pour inviter les malades d’une association à un
baptême de navigation.

https://www.definitions-marketing.com/definition/mecenat-
sportif/
Définition : Sponsoring sportif
Le sponsoring sportif est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une fédération,
une équipe sportive ou un sportif par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de
visibilité et de collaborations.

La marque utilisant le sponsoring sportif souhaite le plus souvent et principalement profiter de la


visibilité de l’événement ou du sportif en termes d’exposition médiatique. Dans le cas d’un
événement sportif, cette visibilité est généralement obtenue par le biais de supports publicitaires
plus ou moins classiques ou conventionnels présents sur l’événement. Pour une équipe ou un sportif,
c’est souvent les tenues vestimentaires et accessoires qui vont servir de supports de visibilité à la
marque lors de retransmissions ou reprises presse de l’événement.

Le volet visibilité d’un accord de sponsoring est le plus souvent complété par différents éléments
intégrés dans un accord global :
– mise à disponibilité de loges et billets VIP offerts aux partenaires / clients / prospect du sponsor
– participation du sportif ou de l’équipe à des événements d’entreprise à destination des publics
externes et internes
– participation/ figuration aux campagnes publicitaires
– utilisation du titre de sponsor de l’événement ou du sportif dans la communication (packaging,
promotion, publicité)

Dans le cadre du sponsoring sportif, l’annonceur cherche également à bénéficier d’effets d’image sur
sa marque en fonction des valeurs associées au sport, à l’équipe ou au sportif bénéficiant de l’action
de parrainage. L’action de sponsoring sportif est aussi utilisée et relayée en interne à des fins de
cohésion et de motivation des salariés.

Lorsque l’action de sponsoring sportif se fait à destination d’une équipe ou d’un individu, elle
comporte différents risques. Elle peut notamment comporter un risque d’image lié au comportement
du sportif ou de l’équipe (par exemple problème de dopage ou de grève dans un bus).

Elle comporte également un risque plus ou moins fort en ce qui concerne les retombées médiatiques
attendues. Ce risque est notamment lié à la « glorieuse incertitude » du sport. Entre un marin qui
démâte quelques heures après le départ et celui qui mène la course de bout en bout et qui arrive en
plein journal de 20H, l’échelle des retombées médiatiques peut aller de 1 à 100.

Au sens strict, le sponsoring sportif se distingue du mécénat sportif.

Sur le même sujet, voir aussi naming, sponsor maillot, activation en sponsoring, congruence et le
glossaire dédié spécifiquement au marketing sportif et au sponsoring.
https://www.definitions-marketing.com/definition/sponsoring-sportif/