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L’étude de marché d’une application mobile doit être la plus complète et la plus représentative
possible. Pour cela, il est important qu’elle couvre de multiples aspects. De cette manière, vous
serez capable d’identifier les tendances du marché, le comportement et les attentes de votre
cible, le potentiel commercial de votre application et la concurrence déjà en place. Dans cet
article, nous allons vous donner quelques clés afin de réussir au mieux l’étude de marché de
votre application mobile.
Avoir une vision globale du secteur des applications mobile vous permettra de mieux en
appréhender les caractéristiques et les enjeux. Attention toutefois à utiliser des données
récentes car c’est un domaine qui se renouvelle constamment.
Pour obtenir des données, vous pouvez consulter les chiffres publiés par la Fevad (Fédération
du E-commerce et de la Vente À Distance), Statista, d’autres groupes d’études privés ( Les
Echos Etudes, Xerfi) ou bien par la presse spécialisée.
Grâce à cette étude, vous pourrez identifier les bonnes et les mauvaises pratiques. Vous serez
alors capable de vous démarquer de la concurrence en mettant en point une application
innovante.
Il faudra dans cette dernière partie identifier les besoins et désirs de votre cible afin d’y
répondre. Vous serez alors capable de déterminer s’il existe une vraie demande pour votre
application et quelles seront les fonctionnalités à intégrer.
Pour réaliser cette dernière étape, il vous faudra questionner vos potentiels utilisateurs pour
apprendre à les connaître. Deux solutions s’offrent à vous :
Si votre application ne propose pas un service ou un concept innovant, alors une étude
quantitative sera la plus adaptée. La réaliser en ligne ou directement sur les réseaux
sociaux peut être une excellente manière de recueillir des informations. Adaptez votre
approche en fonction du segment de marché que vous ciblez.
En revanche, si votre projet comporte un concept très novateur, une étude qualitative
sera plus adaptée. Vous interrogerez un nombre plus faible de personnes mais en vous
penchant plus en profondeur sur leurs motivations, leurs envies et leurs attentes.
N’oubliez pas, le marché ne s'adaptera pas à vous, c’est donc à vous de trouver les bonnes
solutions pour vous adapter au marché. Votre idée peut vous sembler brillante, mais si elle ne
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rencontre pas de demande et ne prend pas en compte les caractéristiques du marché, le projet
sera voué à l’échec.
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