Exemple etude de marche cosmetique

Exemple etude de marché de cosmetique.

Accueil » Vie de l'entreprise » L'étude de marché » Etude de marché : un exemple gratuit (modèle Word) Mis à jour 21/04/2023 4.57/5 (201) Comment faire une étude de marché ?
Comment présenter son étude de marché, selon quel plan ?

WikiCréa vous propose un exemple d’étude de marché (Word, gratuit). L’étude de marché est la première étape de la création d’entreprise. Trop souvent négligée, elle est pourtant le socle de la réussite du projet. Bien menée, elle peut constituer un excellent tremplin pour le lancement d’une offre, tout en gagnant du temps et en diminuant les
risques. Voyons la définition, la méthode ainsi qu’un exemple concret d’étude de marché. Etude de marché : définition. Définition de l’étude de marché : Une étude de marché consiste à recueillir des informations et à les analyser en vue d’identifier les caractéristiques et les enjeux d’un marché. L’étude de marché s’intéresse aux différentes
composantes du marché : la demande, l’offre (la concurrence et les produits), les circuits de distribution, l’environnement et les tendances… On distingue : l’étude quantitative : il s’agit de rassembler des informations chiffrées sur les caractéristiques, comportements, attentes et habitudes d’achat des individus ou organisations formant le marché en
question.
Ces chiffres peuvent être obtenus par questionnaire ou sondage à grande échelle sur le terrain ou encore par téléphone. La méthode de l’échantillonnage peut être utilisée. L’étude quantitative permet récupérer et de croiser différents types de données : âge, sexe, lieu de résidence, catégorie socio-professionnelle, loisirs, habitudes, opinions, etc.

l’étude qualitative : il s’agit de plonger plus en profondeur dans l’analyse des acheteurs et de leur comportement. L’étude qualitative peut être réalisée par des entretiens individuels ou collectifs, ou encore par des observations de terrain (enquête terrain). Au final, l’objectif de l’étude de marché est de montrer qu’il y a un potentiel de marché et
d’amener à la détermination d’un positionnement commercial et à la rédaction d’un plan marketing : choix d’un positionnement produit, d’un positionnement prix, d’un réseau de distribution et d’une politique de communication. Etude de marché : méthode. La première question à se poser est : quel est mon marché ? Il s’agit de définir précisément le
marché à étudier et son étendue. Pour les commerces, on parle de zone de chalandise. Ensuite, l’étude de marché peut être menée de différentes manières : l’étude documentaire consiste à utiliser des documents ou des études déjà existantes (sources externes), l’étude terrain consiste à mener soi-même une étude de marché quantitative ou
qualitative (source interne). Dans tous les cas, il conviendra de privilégier le terrain, afin de récupérer des données réelles et parlantes. Parmi les meilleures méthodes d’étude de marché, on notera : l’étude par questionnaire, l’étude par observation, l’étude métier, qui consiste à approcher des professionnels du secteur sur une zone de chalandise
différente, l’étude de la concurrence, l’étude des fournisseurs, qui permet d’aborder la filière, l’étude des prescripteurs, l’étude des tendances et des mots-clés. Voir aussi notre article sur les meilleures méthodes d’étude de marché. Le plan de l’étude de marché. Le plan de l’étude de marché peut être découpé en 4 parties principales : 1) Le marché.
Détermination du marché et de son périmètre. Caractéristiques du marché : taille, évolution, tendances, segments, composantes. 2) La demande. Il s’agit de décrire les caractéristiques de la demande : âge, sexe, lieu d’habitation, style de vie, revenus, motivations d’achat, freins à l’achat, période et fréquence d’achat, attentes et besoins. Il est
conseillé de classifier les consommateurs en différents segments homogènes. 3) L’offre. Il s’agit de décrire la concurrence, la politique commerciale des concurrents, ainsi que les réseaux de distribution. Combien de concurrents ? Quels sont les plus puissants ? Qui sont les concurrents directs et indirects ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est la
politique de communication des concurrents ? 4) L’environnement. L’analyse de l’environnement et de son influence sur le marché peut être menée selon la méthode PESTEL : Environnement politique : stabilité des gouvernements et des politiques, contexte politique, tendances fiscales… Environnement économique : cycle économique, taux de
croissance, pouvoir d’achat, taux d’intérêt, monnaie, inflation, chômage… Environnement socio-culturel : démographie, composition socio-culturelle de la population et tendances, mobilité sociale, modes de consommation, éducation, travail, loisirs… Environnement technologique : politique publique de R&D, tendances d’innovation, dépenses privées
de R&D… Facteurs environnementaux : lois sur l’écologie et l’énergie, Environnement légal : lois, droit du travail, réglementation et normes de sécurité… Etude de marché : exemple gratuit. Ce modèle gratuit à télécharger ci-dessous est un exemple d’une étude de marché pour un restaurant : L’étape d’après : établir son business plan. Préparez dès
à présent l’étape suivante et la rédaction du business plan. Cliquez ici pour consulter les modèles de business plan de WikiCréa. Bonus : Des outils Excel pour gérer votre entreprise (gratuit). WikiCréa met à votre disposition des outils Excel gratuits : Voir aussi les articles de notre catégorie Etude de marché. Étiquettes : comment faire une étude de
marchéEtude de marché : définitionEtude de marché modèleEtude de marché pdfEtude de marché coursEtude de marché exempleEtude de marché gratuiteEtude de marché marketingFaire une étude de marché soi mêmePlan d'étude de marchéPlan étude de marché Vous vous apprêtez à créer une boutique e-commerce de cosmétiques et certaines
de vos questions n'ont pas encore trouvé de réponses ?Vous avez également des interrogations concernant les derniers changements sur le marché des produits cosmétiques ?Vous voulez en savoir davantage sur la réglementation s'appliquant à une boutique e-commerce de cosmétiques ?Vous vous demandez quels sont les produits de cosmétique en
vogue ? Vous ne savez pas s'il existe une véritable préférence pour le "Made in France" ?Une solide étude de marché pour votre shop de cosmétiques vous donnera la possibilité de trouver des éléments de réponse à ces nombreuses questions.La réalisation d'une étude de marché représente, en effet, une analyse essentielle, qui permet de favoriser les
conditions pour la création d'un shop de cosmétiques.Pourquoi ? Car mener une étude sur son marché donne l'opportunité de mieux connaître l'industrie en général, de cerner ses segments de marché (tout comme leurs préférences), de mettre sur pied une offre qui plaise effectivement mais aussi d'estimer correctement son chiffre d'affaires
prévisionnel.Comment élaborer une solide étude de marché pour votre activité de vente de cosmétiques sur internet ?

Notre équipe vous donne quelques conseils dans l'article qui suit.Par ailleurs, afin de maximiser vos chances de réussite, téléchargez maintenant notre business plan élaboré pour une boutique e-commerce de cosmétiques. Ce type de document présente un lot important d'informations, de variables et d'analyses. Il est essentiel de bien les structurer
afin d'obtenir une étude de marché sérieuse et agréable à lire.Voici la structure privilégiée pour une étude de marché rigoureuse, sérieuse et correctement structurée.L'introduction va permettre de présenter le marché des produits cosmétiques et ses dynamiques. On y présente des chiffres de marché ainsi que les dynamiques observées.La partie
numéro deux aidera à bien se familiariser avec les caractéristiques de la demande : qui peuvent être les futurs clients de votre activité de vente de cosmétiques sur internet ? que pensent-ils de vos concurrents ? combien peuvent-ils dépenser ? etc.Vient ensuite l'étude de l'offre, c'est-à-dire l'étude des caractéristiques des concurrents. Cette partie
donne l'opportunité de lister les facteurs de réussite (mais aussi d'échec), tout comme les avantages compétitifs possibles pour une boutique e-commerce de cosmétiques.Dans la partie suivante, on se concentre sur l'étude des partenaires et fournisseurs pour votre activité de vente de cosmétiques sur internet.Finalement, l'ultime partie de l'étude de
marché donne l'occasion d'évoquer les éléments suivants : le Marketing Mix pour une boutique e-commerce de cosmétiques (un concept qui rassemble la politique de commercialisation, de distribution, de produit et de prix), une analyse SWOT pour cette activité mais aussi des hypothèses pour le calcul des futurs revenus de votre activité de vente de
cosmétiques sur internet. Comment analyser le marché des produits cosmétiques ? Pour réussir cette démarche, il faut présenter les données, chiffres et statistiques des mois derniers du marché des produits cosmétiques. Cela permet d'obtenir une analyse synthétique sur le secteur à l'échelle nationale.Comme nous avons choisi de le faire dans le
business plan construit pour une boutique e-commerce de cosmétiques, collectez, surtout, les chiffres des dernières années et les données actualisées, donnant des informations utiles quant au marché des produits cosmétiques.Identifiez les nouvelles tendances, les choses nouvelles, les dernières innovations et les nouvelles façons de consommer sur
le secteur.Il y a notamment le storytelling, le social selling, les produits "cruelty free", la livraison verte, ou encore le clean-beauty.Ces points constituent des exemples de tendances qu'on pourra retrouver dans l'étude de marché que vous allez rédiger. Lors de l'étude de marché de votre activité de vente de cosmétiques sur internet, il faudra
interroger ceux qui, potentiellement, pourront acheter des produits cosmétiques sur votre plateforme.Toutefois, vous ne pourrez pas consulter la totalité des individus de votre marché. C'est à ce moment-là qu'on va créer un échantillon dit "représentatif".On parle ici d'un groupe homogène de personnes et d'individus, choisis au milieu de tous ceux
qui, potentiellement, pourraient bien devenir des clients pour votre activité de vente de cosmétiques sur internet.
Les questionnaires pour l'étude de marché d'une boutique e-commerce de cosmétiques Une étude de marché digne de ce nom va comprendre un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.Le questionnaire quantitatif de votre activité de vente de cosmétiques sur internet a été conçu pour mesurer les modes de consommation ainsi que les
avis des personnes qui constituent l'échantillon. Il permettra, par exemple, de savoir ce que l'échantillon n'apprécie pas chez les shops de cosmétiques concurrents.Le questionnaire qualitatif va, après cela, permettre de recueillir des données plus subtiles à propos des préférences exprimées.Dans l'étude de marché de votre activité de vente de
cosmétiques sur internet, vous devrez, par la suite, étudier les informations recueillies. Les segments de marché et "customer personas" d'une boutique e-commerce de cosmétiques Les "segments de marché" de votre activité de vente de cosmétiques sur internet sont, pour simplifier, des catégories homogènes d'individus (ou d'entreprises) partageant
des points communs. Cela peut être, par exemple, les mêmes passe-temps, le même lieu d'habitation, ou encore le même secteur d'activité.Des exemples de segments de marché auxquels peut s'adresser une boutique e-commerce de cosmétiques sont 'les personnes à la recherche de produits cosmétiques bios et naturels' , 'les étudiants qui souhaitent
acheter des produits cosmétiques à petit prix' ou bien 'les personnes à fort pouvoir d'achat recherchant des produits cosmétiques de qualité'. Ce ne sont pas les seules possibilités.Quant aux customer personas, ce ne sont rien d'autres que des représentations d'un type de client bien précis, qui pourrait, par exemple, acheter des produits cosmétiques
sur votre plateforme.Un customer persona est, en termes simples, un "portrait imaginé" à qui on confère des traits particuliers, une pensée, une fréquence d'achat, des modes de consommation et qui est le symbole d'un groupe homogène.Construire un persona pour son activité de vente de produits cosmétiques aide à mieux cerner le profil de sa
clientèle et ainsi construire une offre pertinente.Vous pourrez retrouver les segments de marché propres à cette activité à l'intérieur de notre business plan adapté à une boutique e-commerce de cosmétiques. La valeur et la taille du marché de votre activité de vente de cosmétiques sur internet Pourquoi devrait-on calculer la taille et la valeur du
marché de son activité de vente de produits cosmétiques ? Car ces informations vous aident à estimer le potentiel commercial et financier de votre projet.Connaître la taille et la valeur de votre audience permet, en effet, de savoir combien de clients vont potentiellement acheter des produits cosmétiques sur votre plateforme lors des premières
semaines.Cette analyse permet aussi de savoir quel chiffre d'affaires votre activité de vente de cosmétiques sur internet peut potentiellement encaisser. Pour obtenir des estimations précises et personnalisées du chiffre d'affaires prévisionnel de votre projet, utilisez notre modèle financier pour une boutique e-commerce de cosmétiques.

Le secteur des cosmétiques regorge de concurrences, que ce soit en vente physique ou en ligne.On doit, à cet effet, retrouver une étude des shops de cosmétiques concurrents dans l'étude de marché que vous allez élaborer.Vous devez analyser leurs attributs observables, tout comme les forces de leur activité et ce qu'ils pourraient faire mieux.Listez
spécialement leurs faiblesses (par exemple : un choix trop restreint de produits cosmétiques, une expérience utilisateur médiocre, des produits trop souvent en rupture de stock, des frais de livraison trop élevés ou encore peu de possibilités de paiement).Téléchargez notre business plan pour une boutique e-commerce de cosmétiques pour y retrouver
une étude de la concurrence déjà rédigée et adaptée à ce secteur. Les éléments de succès et les avantages concurrentiels d'une boutique e-commerce de cosmétiques En analysant les shops de cosmétiques concurrents, vous réaliserez quelles sont leurs qualités tout comme les choses qu'ils ne font pas bien.Ainsi, vous pourrez classifier les critères de
réussite d'une boutique e-commerce de cosmétiques, par exemple :- dédie une section aux produits bio et "cruelty-free"- demande aux clients satisfaits de publier des commentaires sur sa page Instagram- collabore avec des influenceuses ayant du succès dans le domaine- n'hésite pas à pratiquer des tarifs très réduits durant les premières phases de
lancement (pour se construire une base de clientèle rapidement)- s'engage dans une démarche responsable et respectueuse de l'environnementDans l'idée de vous faire gagner du temps, nos experts ont déjà regroupé l'ensemble des critères de réussite et les avantages compétitifs en rapport avec cette activité dans le business plan pour une boutique
e-commerce de cosmétiques. Comment étudier les partenaires dans l'étude de marché d'une boutique e-commerce de cosmétiques ? L'étude des partenaires de votre activité de vente de cosmétiques sur internet sert de support pour identifier ces acteurs, mais également étudier les attributs majeurs : le nombre d'employés, leur marché cible, leur
stratégie marketing, etc.Comme exemples de partenaires éventuels pour une boutique e-commerce de cosmétiques, on retrouve les agences marketing, qui vous aideront à élaborer une stratégie marketing adaptée aux attentes de votre marché et cohérente par rapport aux objectifs de rentabilité de votre entreprise, les e-commerces ou encore les
influenceurs et youtubeurs, pouvant assurer la promotion de vos produits. Le Marketing Mix, aussi nommé les 4P du marketing, est un concept qui agrège des choix et des actions à entreprendre pour réussir la création d'un shop de cosmétiques sur un marché défini.Le Marketing Mix de votre activité de vente de cosmétiques sur internet va contenir
4 politiques : la politique de distribution, la politique de produit, la politique de communication et la politique de prix.La politique de produit de votre activité de vente de cosmétiques sur internet sert de base pour présenter tous les attributs de votre projet (À quoi ressemble la charte graphique de la boutique e-commerce ? La boutique est-elle multi-
langues et expédie-t-elle des produits à l'internationale ? Quelles sont les catégories de cosmétiques commercialisées ? Etc.).La politique de prix pour une boutique e-commerce de cosmétiques tient un rôle prépondérant pour le succès de l'activité. Cette politique sert de support pour déterminer correctement les prix des produits de son activité de
vente de produits cosmétiques.La politique de distribution pour votre activité de vente de cosmétiques sur internet donne l'occasion de choisir les canaux de distribution les plus adaptés afin de commercialiser votre offre.La politique de communication de votre activité de vente de cosmétiques sur internet donne l'occasion de choisir les supports,
initiatives et astuces marketing pertinents. La matrice SWOT d'une boutique e-commerce de cosmétiques La matrice SWOT reste un outil essentiel pour lister les forces et faiblesses d'un projet, tout comme votre activité de vente de cosmétiques sur internet.En plus de cela, cette démarche est utile pour identifier les opportunités et les menaces
envisageables.Vous pourrez retrouver une matrice SWOT complète et modifiable dans notre business plan pour une boutique e-commerce de cosmétiques. Les hypothèses de chiffre d'affaires pour une boutique e-commerce de cosmétiques Le calcul du chiffre d'affaires prévisionnel est la conclusion de l'étude de marché pour votre activité de vente de
cosmétiques sur internet.Toutes les données recueillies au cours de l'étude de marché vous permettent maintenant de mieux identifier vos clients, d'étudier les habitudes de consommation, de mieux connaître les shops de cosmétiques concurrents et de réfléchir au marché et ses enjeux.Il est dorénavant plus facile de se projeter et établir des
estimations de revenu pour votre activité de vente de cosmétiques sur internet.Si vous voulez avoir une analyse financière détaillée de votre projet, téléchargez maintenant notre prévisionnel financier pour une boutique e-commerce de cosmétiques. À lire égalementRédiger un business plan pour une boutique e-commerce de cosmétiquesLe guide
complet pour la création d'un shop de cosmétiquesActivité de vente de cosmétiques sur internet : quelle rentabilité ?Créer une boutique e-commerce de cosmétiques : le budget prévisionnel