REPUBLIQUE DU CAMEROUN REPUBLIQUE OF CAMEROON

Paix-Travail-Patrie Peace-work-fatherland
UNIVERSITE DE DOUALA THE UNIVERSITY OF DOUALA
ECOLE SUPERIEURE NATIONAL HIGHER POLYTECHNIC
POLYTECHNIQUE DE DOUALA SCHOOL OF DOUALA
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TRAVAUX PRATIQUES N°1 DE TECHNIQUES DE

COMMUNICATION
Groupe N°

THEME :ETUDE COMPARATIVE ENTRE LE MECENAT

ET LE SPONSORING

RÉDIGÉ PAR :

1. SIGNING ERMART TOTI 23G01138

2. SIMO NANA LEONEL RICHY 21G00314
3. SOCBOU TEDONGMO DAINA MELAINE /
4. SONKENG NGUEDONG SCHIENDER 21G00424
5. TADAH TENEKEU FRANCKY LEONEL /
6. TAMBA ESSOMBE GASTON CHARLES 21G00138
7. TAMBA NGANSOP VICKY INGRID 21G00465
8. TCHIAZE TAMATIO GODWILL 23G01154
9. TCHOUMI FABRICE JOEL 21G00280
10. TCHUISSEU NANDA VARENS ULRICH 23G01159
11. TEMEZE BOGNING ILFRIED JUNIOR 21G00427

Sous l’encadrement de : Dr. ENANGUE

ANNEE ACADEMIQUE :2023/2024

 PLAN DÉTAILLÉ
A. INTRODUCTION
B. DÉVELOPPEMENT
I. ETUDE COMPARATIVE ENTRE LE MECENAT ET LE
SPONSORING
1. Définition et historique du mécénat
2. Définition et historique sponsoring
II. CARACTERISTIQUE DU MÉCÉNAT
1. Principe et but du mécénat
2. Exemples de projets de mécénat
III. CARACTERISTIQUE DU SPONSORING
1. Principe et but du sponsoring
2. Exemples de projets de sponsoring
IV. DIFFERENTION LE ENTRE MÉCÉNAT ET LE SPONSORING
C. CONCLUSION

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 A. INTRODUCTION

Le mécénat et le sponsoring sont deux formes d'engagement financier dans le

domaine culturel qui suscitent souvent des débats passionnés. Comprendre les différences
entre ces deux approches permet de mieux appréhender leurs implications et leurs
avantages respectifs. Comme l'a si bien dit Ralph Waldo Emerson, "le donateur est un
lien vital entre son argent et la cause qu'il soutient". Le mécénat se caractérise par une
volonté désintéressée de soutenir financièrement des projets artistiques ou culturels sans
attendre en retour une visibilité commerciale directe. D'un autre côté, le sponsoring
s'appuie sur une logique plus pragmatique où les entreprises investissent dans des activités
culturelles afin d'accroître leur notoriété et promouvoir leur image ou leurs marques. Le
mécénat et le sponsoring sont deux formes de partenariat entre des entreprises et des
acteurs culturels ou sportifs, mais elles diffèrent sur plusieurs aspects. Y’ a-t-il de
différence comparative entre le mécénat et le sponsoring ? pour répondre à cette
interrogation il sera question pour nous dans cet exposé, de donner une étude comparative
entre ces deux points tout en définissant et en donnant l’historique de chaqu’une d’elle.
Ainsi que le principe et le but de chaque point.

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 B. DÉVELOPPEMENT
I. ETUDE COMPARATIVE ENTRE LE MÉCÉNAT ET LE
SPONSORING

L’étude comparative examine les différences entre le mécénat et le sponsoring, deux

formes de soutien financier utilisées par les entreprises. Nous explorerons les caractéristiques,
les avantages et les inconvénients de chaque approche, ainsi que leur origine et leur evolution.

1. DEFINITION ET HISTORIQUE DU MÉCÉNAT

Le mécénat est un soutien apporté sans contrepartie direct du bénéficiaire ; une

entreprise effectue un don en numéraire, en nature ou en compétences à un organisme
d’intérêt général sans attendre quelque chose en retour.

Le terme mécénat vient du nom de Gaius maecenas, qui désigne toute forme de protection
des arts et des cativites relevant du talent.

2. DEFINITION ET HISTOIRE DU SPONSORING

Le sponsoring est une forme de soutien financier ou matériel apporté par une entreprise
à un événement, une équipe sportive, un projet artistique ou tout autre projet en échange d'une
visibilité et d'une association de marque. Le sponsoring vise à promouvoir une entreprise, à
atteindre un public cible plus large et à générer un retour sur investissement à travers une
exposition médiatique et une valorisation de la marque. Encore appelé parrainage, il est
éme
née avec le sport plus precisement cyclisme, il apparaît dès la fin du XIX
siècles.

II. CARACTÉRISTIQUES DU MÉCÉNAT

Le mécénat se caractérise par ses principes visant un but.

1. PRINCE ET BUT DU MÉCÉNAT

1.1. PRINCIPE
 Le volontariat : repose sur une démarche volontaire de soutien financier ou autre de la
part du mécène sans obligation légale mais motivé par l’intérêt personnel du mécène
vers la cause.

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  Le désintéressement : le mécène apporte son soutien sans attendre une contre partie
financière directe ou de bénéfice commerciaux substantiels .
 Intérêt général :il vise a soutenir des causes d’intérêt général qui bénéficient a la
collectivité et à contribuer au bien-être de la société dans son ensemble.

1.2. BUT DU MÉCÈNE

Le mécénat vise à promouvoir des valeurs et à avoir un impact positif sur la société. Il
peut prendre la forme de dons en espèces, de dons en nature ou de soutien logistique. Le
mecenat vise la culture, l’éducation, la recherche l’environnement, l’aide humaine etc…

2. EXEMPLE DE PROJET SOUTENU PAR LE MÉCÉNAT

Le mécénat peut soutenir des projects telsque des expositions artistiques, des festivals,
des programmes éducatifs, des actions caritatives et des initiatives environnementales.

III. CARACTÉRISTIQUES DU SPONSORING

1. PRINCIPE ET BUT DU SPONSORING
1.1. PRINCIPE
 Partenariat: il offer des avantages et des bénéfices au partie (sponsors et bénéficier).
 Visibilité : il offer une grande visibilité grace a une multitude de canaux de
communication et permet de creer ou d’ameliorer l’image d’une marque.
1.2. BUT DU SPONSORINGS

Le sponsoring vise à atteindre plusieurs objectifs: accroître la notoriété de la marque,

stimuler les ventes, renforcer l'image de l'entreprise, générer des opportunités de networking et
développer des partenariats stratégiques.

2. EXEMPLES DE PROJETS SOUTENU PAR LE SPONSORING

Le sponsoring peut prendre différentes formes, telles que le parrainage d'événements sportifs,
de concerts, de compétitions, de séminaires ou de programmes télévisés. Les marques sont
souvent associées à des célébrités, des équipes ou des lieux emblématiques.

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 IV. DIFFÉRENTIATION ENTRE LE MÉCÉNAT ET LE
SPONSORING

MÉCÉNAT
Don
Le mécénat n’attend pas de contre partie
Le mécène constitue des actions de bénévoles et
généralement d’intérêt commun
Le mécène bénéficie d’une réduction fiscal relative
à 60% du don effectué, qu’il soit financier de nature
ou bien de compétence
L’acte de mécène vise généralement le
renforcement des entreprises
Attribution du matériel de faible valeurs (ne doit
pas dépasser 25% du don)
SPONSORINGS
Prestations
Le sponsor s’engage dans des opérations en vue
d’entirer un bénéfice direct
Le sponsor s’encre avec une action bénéficiaire dans
le cas d’une action commerciale
L’acte de sponsoring lui du fait de sa nature
commerciale ne bénéficie pas d’une réduction
d’impôts, mais plutôt d’une augmentation d’impôts
de la part du sponsors
L’acte de sponsoring vise généralement lui la
promotion des produits ou des services proposés par
l’entreprise sponsors
Budgétisé dans les charges de l’entreprise

C. CONCLUSION
Parvenu au terme de notre exposé portant sur le theme: evaluation comparative entre le
mecenat et le sponsoring, il convient de dire que cet evaluation met en evidence des differences
fondamentales dans les objectifs et les résultats attendus. Le mecenat se concentre sur le soutien
desinteresse de projet sociaux, culturels ou éducatif, tandis que le sponsoring vise généralement
a promouvoir une marque ou a obtenir des avantages commerciaux autrement dit, Le mécénat
vise à avoir un impact positif sur la société, tandis que le sponsoring cherche à promouvoir une
entreprise et à générer un retour sur investissement. En somme, que ce soit par le biais du
mécénat ou du sponsoring l’importance est de contribuer a l’eparnouissemnt de notre societe et
a la realization initiatives qui ont un impact positif.