SPONSORING ET MECENAT

ENSEIGNANT : AMVOUGA SILLA Ornelie Junela

CLASSE : L3 COMMUNICATION
ESG/IUG

Connaissances théoriques

Différence entre le mécénat et le sponsoring

Le mécénat consiste en la participation matérielle financière ou technique d’une
organisation à un événement ou une opération sans contrepartie directe. Le sponsoring
quant à lui correspond à la participation matérielle, financière ou technique d’une
organisation à un événement avec une contrepartie directe en termes de visibilité, voire de
retombées commerciales. Le mécénat correspond donc à une stratégie de valorisation
sociale alors que le sponsoring correspond à une stratégie de valorisation commerciale.

Les enjeux de la communication en entreprise

- les enjeux informatifs : utilisés pour véhiculer une information ;
- Les enjeux identitaires : utilisés pour exprimer une identité ;
- Les enjeux d’influences : utilisés pour amener l’autre à changer ses pensées et/ou ses
habitudes ;
- Les enjeux relationnels : utilisés pour créer et/ou fortifier un lien ;

Les objectifs d’une campagne de sponsoring

 Prouver la qualité et la fiabilité du produit ou service

 Développer, renforcer ou modifier l’image de l’Entreprise de ses marques, produits
ou services,
 Accroitre la notoriété de la marque ou de l’Entreprise en participant à des
événements d’une audience directe et médiatisée,
 Donner une image positive de l’Entreprise,
 Augmenter les ventes,
 Démontrer les qualités d’un produit,
 Renforcer la cohésion du personnel, favoriser le recrutement.

les moyens de valorisation d’une opération de sponsoring ou de mécénat.

- La publicité
- Les relations presse
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 - Les relations publiques

Lien entre les relations publiques et les techniques du sponsoring et du mécénat. 2pts
Les relations publiques peuvent se définir comme l’ensembles des actions de
communications destinés aux publics privilégiés de l’entreprise en vue de développer des
relations de sympathies et promouvoir l’image de l’entreprise, de ses produits et services.
De ce fait, les techniques de sponsoring et mécénat sont des moyens des relations
publiques.

Maitrise des principes

Les éléments qui doivent structurer la stratégie de mécénat et sponsoring d’une entreprise
Les objectifs de communication, les cibles de communication, le message et les stratégies
des concurrents en la matière

Du point de vu de la loi sur le sponsoring et du point de vu fiscale, quelle différence y a-t-il

entre une opération de mécénat et de sponsoring ? 3 pts.
Le sponsoring génère une charge fiscale alors que les opérations de mécénat bénéficient
d’exonération.

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