Etudes de marché

Rappel analyse 2

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 Sommaire

 Stratégie d’analyse des données

 Analyse de la variance
 Analyse factorielle
 Régression linéaire
 Applications SPSS

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 COMMENT FAIRE UNE ANALYSE FACTORIELLE

• La simplification ou l’agrégation des données est fondamentale, elle

sert à identifier les différentes dimensions d’un concept.
• L’analyse factorielle est utilisée pour décrire les données en un
nombre agrégé de facteurs.
• Exemple: Dans une enquête sur les attentes des clients vis-à-vis de
leur salle de sport, on interroge les individus sur une vingtaine de
critères.
• L’analyse factorielle sert à regrouper les attentes en trois ou quatre
points plus simples.
• Elle agrège les variables en facteurs (combinaisons de variables).
• L’objectif est de rendre l’information plus synthétique et facile à lire.

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 COMMENT FAIRE UNE ANALYSE FACTORIELLE

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 COMMENT FAIRE UNE ANALYSE FACTORIELLE

• Exemple: la performance d’un nouveau produit: on interroge des managers

de projets sur 14 critères. Matrice des composantes après rotation a

• SPSS : Composante
1 2 3 4
• Analyse > Réduction des dimensions > TTM1 ,053 ,822 -,240 ,076

Analyse factorielle TTM2

TTM3
,238
,175
,565
,714
-,524
-,297
,129
,150
• Méthode d’extraction: TTM4 ,231 ,831 -,133 ,119
Qual1 ,044 ,071 -,303 ,742
Analyse en composantes principales Qual2 ,126 ,125 -,023 ,772

• Rotation: Varimax Qual3 -,104 ,094 -,115 ,848

Cost1 ,004 -,173 ,902 -,131
Cost2 ,048 -,159 ,902 -,192
Cost3 ,103 -,291 ,702 -,097
PdtInnov1 ,852 ,048 ,004 ,032
PdtInnov2 ,925 -,044 ,016 ,110
PdtInnov3 ,821 ,390 ,007 -,065
PdtInnov4 ,753 ,394 ,060 -,015
Méthode d'extraction : Analyse en composantes principales.
Méthode de rotation : Varimax avec normalisation de Kaiser.
a. La rotation a convergé en 6 itérations.
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 COMMENT FAIRE UNE ANALYSE FACTORIELLE

• Exemple: la performance d’un nouveau produit: on interroge des managers

de projets sur 14 critères.
• Résultat: quatre dimensions pour évaluer la performance d’un nouveau
produit à savoir:
 Degré d’innovation;
 Qualité;
 Coût;
 Time to market

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

• La régression vise à estimer ou prédire la valeur d’une variable quantitative à

partir d’une seule ou plusieurs variables quantitatives.
• Par exemple, on peut expliquer la consommation de SMS par l’âge du
consommateur.
• Dans une régression simple, les valeurs de la variable dépendante (Y) sont
estimées à partir de la variable indépendante (X) par équation linéaire :
Yi = a + bXi
Où « Yi » est la valeur estimée de Y, « b » est la pente (coefficient de régression)
et « a » la constante.
• La régression multiple est une extension de la régression simple où la
variable quantitative dépendante est régressée sur un ensemble de
variables quantitatives
Yi = a + b1X1 + b2X2 + … + bnXn

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

• Exemple: Attitude envers la ville

• Un chargé d’étude veut expliquer l’attitude d’individus envers leur ville de
résidence à partir du critère de durée de résidence dans cette ville et
l’importance accordée au climat
• Variable dépendante: Attitude envers la ville
• Deux variables indépendantes:
• Importance accordée au climat
• Durée de résidence
• SPSS : Analyse > Régression > Linéaire

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

Récapitulatif des modèles

Modèle R R-deux R-deux ajusté Erreur standard de l'estimation

1
,972a ,945 ,933 ,860

a. Prédicteurs : (Constante), Importance attachée au climat, Durée de résidence

• la durée de résidence et l’importance attachée au climat expliquent 93,3 %

de l’attitude envers la ville (R2 ajusté).

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

ANOVAa

Modèle Somme des carrés ddl Carré moyen F Sig.

1 Régression
114,264 2 57,132 77,294 ,000b

Résidus
6,652 9 ,739

Total
120,917 11

a. Variable dépendante : Attitude envers la ville

b. Prédicteurs : (Constante), Importance attachée au climat, Durée de résidence

• Le tableau ANOVA atteste que le modèle est significatif

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

• Attitude = 0.337 + 0.481 X1 + 0.289 X2

• Attitude = 0.337 + 0.481 (Durée) + 0.289 (Importance)

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 COMMENT FAIRE UNE REGRESSION LINEAIRE

• Le test t de la régression de la durée de résidence et de l’importance

attachée au climat sur l’attitude envers la ville est supérieur à 2. Nous
pouvons donc conclure que la durée de résidence et de l’importance
attachée au climat ont un effet significatif et positif sur l’attitude envers la
ville (t = 8,160 ; p < 0,01; t = 3.353, p < 0,01).
• Autrement dit, plus les individus ont une durée de résidence élevée et
accordent plus d’importance au climat , plus ils ont une attitude positive
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envers
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