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RSE: le secteur priv se met au vert

Le Technopark de Casablanca a accueilli ce mardi un sminaire sur le Pilotage du dveloppement durable : organisation et outils . Une occasion de dbattre de la responsabilit sociale des entreprises, concept en plein essor. Le dveloppement durable sinvite de plus en plus dans le monde des entreprises. voque depuis la confrence des Nations Unies sur lenvironnement humain Stockholm en 1972, cette notion est devenue incontournable, valsant entre prise de conscience, obligation et engagement. Depuis le sommet de Rio en 1992, les normes environnementales se sont dveloppes, et de nouvelles normes vont tre raffirmes encore en 2012, lors de la Confrence sur le dveloppement durable de Rio +20 , indique Kbir Alaoui, conseiller environnement et dveloppement durable au PNUD. Comme de nombreux autres pays, le Maroc a pris des engagements dans ce sens. Nous sommes des champions lgislatifs. Le Maroc a sign tous les textes, mais le problme, cest leur application , constate-t-il. Coordonner les initiatives Pas toujours mis en uvre, les textes sont pourtant bel et bien l, et certains entrepreneurs pionniers ont commenc intgrer cette dimension dans leurs socits. Beaucoup dentreprises peuvent faire du dveloppement durable sans le savoir, avec des initiatives parses. Pour consolider la dmarche, il faut coordonner , prconise Mehdi Alaoui Mdaghri, directeur associ dEGANEO. Cest l quintervient la notion de responsabilit sociale des entreprises (RSE) qui dsigne justement la contribution des entreprises aux enjeux du dveloppement durable. Encore ses dbuts au Maroc, la RSE a dj t incorpore par certaines organisations dans leur stratgie. Cest le cas notamment de Mditel, qui a rajout en 2008 lintitul de son dpartement de communication institutionnelle la notion de RSE. Pendant longtemps, on faisait la RSE sans nous en rendre compte. Puis, nous avons dcid de nous structurer, avec une quipe et un budget ddis , nous raconte Siham Belmamoun, manager responsabilit sociale Mditel. Une image dentreprise citoyenne Mais lorigine de ce choix, la motivation est-elle de faire du marketing dentreprise ou un vritable engagement citoyen ? Il y a un impact dimage mais ce nest pas de la communication , estime Siham Belmamoun, avant dajouter Mais il est vrai que la RSE peut tre perue comme telle au niveau du management . Et pour cause, inscrire le dveloppement durable dans lentreprise peut se rvler une opportunit conomique. En terme doutil marketing, le consommateur est un citoyen , rappelle ainsi Soufiane Idrissi Kaitouni, directeur excutif dAPEBI. Do lintrt de concilier logique conomique, responsabilit sociale et co-responsabilit.