Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares

YEP 08

1er projet: Tentation Festive

Planches tendance
Univers masculin

-1-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

1er projet: Tentation Festive

Planches tendance
Univers féminin

-2-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Concept vitrine
lecture de gauche a droite

Séduction et tentation

Pour mes recherches, je me suis dirigée vers la séduction car c’est sur cette valeur que
Nespresso a fabriqué son succès. En choisissant une icône de séducteur avec G. Cloo-
ney, la marque s’est construite une image. Le café est plus fort que l’homme, il attire
l’attention des femmes. Il est un âppat, une tentation à laquelle aucune ne résiste.

Year End Promotion

Pour les fêtes de fin d’années, il s’agit de créer un événement spécial.

Le sogan étant, « Make each day a special one. », je traduis cette phrase par faites de
chaque jour un jour de fête.

Intentions
lecture de avant à arrière
Dans ma vitrine, j’aimerais que le spectateur soit séduit par la machine et qu’il cède à la
tentation. La lecture se faisant de gauche à droite, on comprend donc : si vous achetez
ce produit, votre quotidien se transformera en ce qui vous est présenté. Ma vitrine est
par conséquent divisé en deux parties : la première a un côté attractif, mettant en scène
des objets de désir, alors que la seconde restranscrit le bonheur que procure la satisfac-
tion de l’achat. La tendance festive est évoquée dans la deuxième ambiance, comme le
suggère le slogan ; une fois la machine Nespresso acquise, chaque matin est une fête.
Je fais également une oposition entre le réel et le virtuel. Le virtuel représentant tout le
côté
immaginaire, le rêve de posséder le produit et le réel représentant la situation une fois le
produit acquis.

Conclusion

Mon concept répond aux demandes de Nespresso, qui sont : mettre en avant le
produit, engendrer l’acte d’achat, satisfaire le client et promouvoir la marque.

-5-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Scénario

1. oscillation des objets du net au flou 2. les objets explosent en feux d’artifices

3. apparition du décor

-6-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Variations de flou

-7-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

2ème Projet
Références du show book // Mon choix

s3),6%2"!#+3#%.%29
s&,!+%3),,5-).!4%$

-9-
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Esprit fêtes de fin d’année

Tendance: rond

s"/5,%$%./µ,

s"/5,%!&!#%44%3

s"/5,%!.%)'%

s"2),,!.#%

s2%&,%43

- 11 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Concept vitrine : animated squares

Typologie: découverte - interactive - tactile
4ECHNOLOGIE3CREEN4OUCH(OLO (APTIC

Pour débuter ce projet Nespresso, je me suis premièrement intéressée aushow book% duquel j’en ai ressorti
le silver back scenery avec ses flocons illuminés. J’ai décidé de travailler à partir de cet élément là, qui est la
base esthétique de ma vitrine.

Pour ce qui est du fonctionnement et de la communication de la vitrine j’ai étudié une page du site
internet Nespresso et j’ai appliqué la même méthode qui est la suivante : une composante de petits carrés
qui, lorsqu’on clique dessus, s’agrandissent et nous permettent d’accéder à l’article qui nous intéresse. Cela
fait également référence au slogan « MAKE EACH DAY A SPECIAL ONE wDERRIÒRECHAQUECARRÏSECACHEUN
événement différent, à la facon d’un calendrier.

Concept vitrine

Les machines Nespresso étant d’un petit format, j’ai choisi de réduire l’espace de la vitrine pour permettre
leur valorisation. J’ai donc appliqué le silver scenery sur la vitre et créé des niches dans lesquelles sont exposés
les produits.
Pour ce qui est de la promotion du club Nespresso et des capsules, deux écrans tactiles sont intégrés sur
la vitre, permettant au passant d’accéder au site internet et d’ainsi trouver les informations qui lui
conviennent.

Fonctionnement des écrans tactiles

,ESÏCRANSTACTILESSONTLAPOURéveiller la curiosité du passant, ils sont basés sur deux axes : l’un est
publicitaire, l’autre ludique,ESÏCRANSSONTCOMPOSÏSDEMULIPLEScarrés du monogrammes Nespresso
silver et noir. En cliquant sur les premiers, des icônes de la marque apparaissent et nous emmenent vers le site.
,ESDEUXIÒMESPLUSFESTIFSÌLOCCASIONDESfêtes de fin d’années, s’ouvrent sur des animations de quelques
secondes, mettant en scène les produits Nespresso.

En conclusion, ma vitrine intègre les trois axes publicitaires demandés par la marque, qui sont les machines,
les capsules et le club. La curiosité du client est stimulée par la découverte des petits carrés et l’innovation
est présente par le côté interactif de la vitrine.

- 12 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

#ONTEXTUALISATIONDESVITRINES"AHNHOFSTRASSE:URICH
6)42).%(

,!*/52.%% ,!.5)4

- 19 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Détails de la vitrine
Ecrans tactiles - Niches produit
1. s%#2!.4!#4),%
s6)245%,

s!##%33)4%).4%2.%4

s#/--5.)#!4)/.

1. 2.

2. s.)#(%

s02/$5)42%%,

s).4%2)%52,5-).%58

s4)335&)"2%/04)15%

- 14 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

%XPLICATION3HÏMADES4OUCH3CREEN(OLO (APTIC
$EUX&ONCTIONS0UBLICITAIRE,UDIQUE

05",)#)4!)2% - -/./'2!--%.%302%3/",!#+

0(!3%%#2!.$%6%),,% ).#)4!4)/. 0(!3%).4%2!#4)/.!5$)/ 6)35%,,% 0(!3%.!6)'!4)/.352,%3)4%

- 15 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

%XPLICATION3HÏMADES4OUCH3CREEN(OLO (APTIC
$EUX&ONCTIONS0UBLICITAIRE,UDIQUE

,5$)15% - -/./'2!--%.%302%33/3),6%2

0(!3%%#2!.$%6%),,% ).#)4!4)/. 0(!3%).4%2!#4)/.!5$)/ 6)35%,,% 0(!3%6)3)/..!'%$%3!.)-!4)/.3

- 16 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Storyboard des Touch Screen publicitaires

#!035,%3 #,5"
s)-' s)-' s)-' s)-' s)-' s)-'

0(),/3/0()%
-!#().%3
s)-' s)-' s)-'
s)-' s)-' s)-'

- 17 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Storyboard des Touch Screen animés

%8%-0,%3$!.)-!4)/.3

"/5,%!.%)'% "/5,%!&!#%44%3
s)-' s)-' s)-' s)-' s)-' s)-'

"/5,%$%./%, TASSE
s)-' s)-' s)-' s)-' s)-' s)-'

- 18 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Fiche technique 45 20 45 20 45 20 45
Plan - élévation - profil
"AHNHOFSTRASSE:àRICH

s.)#(%3

s-!#().%3.%302%33/

s4/5#(3#2%%.(/,/(!04)#

s34)#+%2

- 20 -
 Mahaut Chevrolet Designer en Visual Merchandising // Animated squares
YEP 08

Conclusion 1. s02%3%.#%$502/$5)4%.6)42).%

2. 2a. s&/.#4)/.05",)#)4!)2%
ACCES SITE INTERNET

capsules

2b.
machines

2c.
club

2a1. s!.)-!4)/.3,5$)15%3
ASPECT FESTIF
9%!2%.$02/-/4)/.
3. s3,/'!.

- 23 -