Le slogan

Le slogan publicitaire ou base line est la phrase qui ponctue généralement une
annonce publicitaire. Le slogan peut être uniquement attaché aux campagnes
publicitaires ou plus souvent être une signature permanente ou de moyen terme de
la marque (Nike : Just do it, SNCF : A nous de vous faire préférer le train) qui peut
s'afficher avec le logo.
Le puriste peut faire une différence entre base line (signature) et slogan en
considérant qu'un slogan peut prendre davantage une dimension orale ou sonore et
que le degré d'attachement à la marque d'un slogan est moins fort que celui d'une
signature. Les deux notions ont cependant souvent tendance à se confondre.

Pour plus de détails, d'exemples et d'illustrations relatifs aux slogans entendus au

sens de signature, voir signature de marque.

Un slogan publicitaire est généralement court et joue sur les sonorités, la musicalité
et éventuellement l'humour pour faciliter sa mémorisation. Un bon slogan publicitaire
est donc un slogan qu'on retient voire un slogan dont on a du mal à se "débarrasser".

Des exemples de quelques slogans passés à la postérité :

"Il n'y a que Maille qui Maille"
"Eram : il faudrait être fou pour dépenser plus"
" Fraîcheur de vivre d'Hollywood Chewing Gum"