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TRAVAIL A FAIRE
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Dans cette hypothèse, l’accroissement des quantités nécessite une augmentation
de la capacité de production.
Les investissements entraînent une augmentation des charges de structure.
Le coût marginal intègre donc les charges variables engendrées par la
production d’une unité supplémentaire mais également une quote-part des
charges fixes supplémentaires.
L’entreprise VOLET fabrique des volets roulants par séries de 500 pièces
dans un atelier dont la capacité de production maximale est de 2500 pièces
par mois.
Elle produit actuellement 5 séries ; le coût variable unitaire est de 160€.
Les charges fixes mensuelles sont de 300 000€.
Pour faire face à l’accroissement de la demande, elle souhaite accroître sa
capacité de production.
L’investissement nécessaire entraînera une augmentation des charges fixes
mensuelles de 250 000€.
Le coût variable unitaire reste inchangé
TRAVAIL A FAIRE
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Situatio 1ère 2ème 3ème hypothèse :
n hypothèse : 1 hypothèse : 2 3 séries
actuelle série séries supplémentaire
:5 supplémentair supplémentair s
séries de e es
500
unités
Nombre de 5 6 7 8
séries
Nombre de 2500 3000 3500 4000
pièces
Coûts 400000 480000 560000 640000
variables
Coûts fixes 550000 800000 1050000
300000
Coût total 1030000 1360000 1690000
700000
Côût unitaire 280 343 389 422
Δ coûts totaux
- 330000 80000 80000
Δdu coût
marginal de la 160 660 160 160
série
supplémentair
e
Δ coûts totaux
par rapport à - 500 - 0
la situation
actuelle
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2ème hypothèse = 160 + 250 000/1000 = 160 + 250 = 410
3ème hypothèse = 160 + 250 000/1500 = 160 + 166.67 = 326.67
REGLE
Pour être acceptée, une commande supplémentaire doit procurer une recette
marginale qui couvre son coût marginal.
Ce n’est qu’à cette condition que l’accroissement d’activité contribuera à
l’augmentation du résultat.
L’entreprise a reçu une offre d’une centrale d’achat portant sur 250
articles « SPORTIF » au prix de 300€.
TRAVAIL A FAIRE
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C.A (2) 495000
RESULTAT (2) – (1)= (3) 148500
CHARGES 281880
VARIABLES
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DOSSIER 4 LANCEMENT D’UNE NOUVELLE ACTIVITE
REGLE
La décision de lancement d’une nouvelle activité nécessite la connaissance
d’informations de gestion telles que le prix de vente minimal, les quantités
minimales (seuil de rentabilité), l’objectif de rentabilité à atteindre...
L’analyse marginale permet d’étudier les conséquences de cette décision.
TRAVAIL A FAIRE
COUT MARGINAL =
COUT MARGINAL SUPERIEUR AU PRIX DE VENTE = = prix de
vente – coût marginal =
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Coût total après le nouveau modèle = 744000
NOUVELLE ACTIVITE :
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(180 – 120) x – 96 000 = 15 000
60 x = 111 000
X = 1850 articles entrée de gamme
Première hypothèse :
l’entreprise pourrait faire face à cet accroissement de production sans modification des
charges de structure.
Seule serait à prévoir une hausse du coût variable unitaire de 10%.
Deuxième hypothèse :
la capacité de production est actuellement saturée ;
l’acceptation de l’offre nécessiterait la réalisation de nouveaux investissements et en
conséquence, un accroissement des coûts de structure de 240 000€
TRAVAIL A FAIRE
hypothèse 1 = prix de vente minimum doit couvrir le coût marginal = coût variable
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Coût total actuel = (2600x1200) + 1300000
Coût total actuel = 4420000
hypothèse 2 = prix de vente minimum doit couvrir le coût marginal = coût variable +
quote part des charges fixes supplémentaires/ unités supplémentaires
RAISONNEMENT MARGINAL
Hypothèse 1
Δ Résultat = (prix de vente retenu – coût marginal) x quantités
supplémentaires
Δ Résultat =
vérification
C.A
COUTS
VARIABLES
CHARGES DE
STRUCTURE
RESULTAT
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HYPOTHESE 2
Capacité de production saturée ; nouveaux investissements entraînent une
augmentation des coûts de structure de 240 000 et le coût variable unitaire
augmente de 10%
DOSSIER 6 ETUDE DE
RENTABILITE D’UNE NOUVELLE PRODUCTION
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Afin de satisfaire le marché à l’exportation, l’entreprise envisage le
lancement d’un nouveau modèle aux conditions suivantes :
- réduction du coût variable unitaire de 20% par rapport au coût du
modèle actuel.
- accroissement des charges de structure : 1 500 000€
L’objectif de rentabilité de la nouvelle production a été fixé par la direction
générale à un montant de 200 000€.
TRAVAIL A FAIRE
P = prix de vente
Q = quantités
C.A = P x Q = PQ
Couts variables = 9400 x 0,8Q =7520 Q
Charges fixes = 1 500 000
Résultat souhaité = 200 000
C.A – CHARGES VARIABLES – CHARGES FIXES = RESULTAT
Cette équation montre que le prix de vente d’un appareil doit couvrir :
- le cout marginal= cout variable + quote part cout fixe
- le bénéfice marginal
2° Indiquer quel devrait être le prix de vente si l’objectif de ventes était de 800
appareils ;
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P= 7250 + 1700000/Q
P= 7250 + 1700000/ 800
P= 9645
VERIFICATION
Le prix de vente doit couvrir au minimum :
- le cout marginal (cout variable + quote part frais fixes) = 7520 + 1 500 000/800=
7520 + 1875= 9395
- le bénéfice marginal 200 000/800 = 250
SOIT AU TOTAL 9645
3 ° Indiquer quel serait le nombre d’articles à vendre si le prix de vente était fixé à
9000€.
P = 9000
Alors Q ?
On remplace dans l’équation
9000 = 7520 Q+ 1500 000/Q + 200 000/Q
9000Q = 7520Q + 1500 000 + 200 000
9000 Q – 7520 Q = 1 700 000
1480 Q = 1700 000
Q = 1700 000 /1480
Q = 1149
VERIFICATION
Pour chaque appareil la marge sur coût variable s’élève à
PRIX DE VENTE – COUT VARIABLE = 9000 -7520= 1480
Le nombre minimal d’appareils à vendre afin que la marge sur coût variable couvre
les charges de structure ainsi que le bénéfice souhaité est de :
1480 = 1700000 / Q
Q = 1149
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DOSSIER 7 COUT
MARGINAL ET YIELD
MANAGEMENT(revenue
management)
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Le Yield management est
une démarche systématique
des prix en fonction du
niveau de la demande.
L’objectif est de maximiser
le profit de l’entreprise.
Le Yield management
correspond à gérer l’offre et la
demande par l’action
simultanée sur les tarifs et la
capacité disponible, c’est un
processus d’allocation du
meilleur service au meilleur
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client, au meilleur prix et au
meilleur moment. (tarification
à coût marginal)
Cette méthode est très utilisée
dans les transports de
voyageurs où les frais sont
fixes et où il convient de
limiter le nombre de places
vides, le coût d’un trajet étant
quasiment fixe par rapport au
nombre de voyageurs. MAIS
aussi dans l’hôtellerie, le
tourisme de masse, la
restauration, la location de
voitures, les hôpitaux, les
spectacles, la téléphonie etc
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Les principales techniques
du Yield Management sont :
- surréservation
(overbooking)
- allocation des sièges à tarif
réduit
- gestion des tarifs en
permettant un meilleur
remplissage des vols
-
Conditions d’applications
idéales du Yield
Management :
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- Caractéristiques de la
demande ( variation
significative de la demande
quotidienne, hebdomadaire
ou saisonnière, demande
segmentable, élasticités prix
entre différents segments)
- Existence de réservations
- Faibles coûts marginaux
de ventes, coûts fixes très
élevés
- Caractéristiques liées à la
capacité (capacité
relativement fixe, offre
périssable et non stockable,
offre dépasse demande ou
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inversement à certains
moments ….)
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