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Note Note
Facteur clé de Pondération Note Note
entreprise entreprise
succès de 1 à 10 pondérée pondérée
de 1 à 10 de 1 à 10
DESIGN 9 8 72 9 81
SAV 8 5 40 7 56
OPTIONS 9 8 72 7 63
CONFORT 7 6 42 8 56
SÉCURITÉ 7 8 56 8 56
TOTAL 40 TOTAL 282 TOTAL 312
Note ADL 0.705 Note ADL 0.78
Positionnement Concurrentiel FORTE FORTE
Positionnement Sectoriel LANCEMENT MATURITÉ
Mercedes C220
Note
Note
entreprise
pondérée
de 1 à 10
8 72
8 64
8 72
9 63
9 63
TOTAL 334
Note ADL 0.835
DOMINANT
MATURITÉ
FAST FOOD
MCDO BK KFC
Note Note Note
FCS Pondération entreprise Note entreprise Note entreprise Note
de 1 à 10 pondérée pondérée pondérée
de 1 à 10 de 1 à 10 de 1 à 10
GOUT 10 7 70 2 20 5 50
QUALITÉ PRODUIT 10 8 80 3 30 7 70
ASPECT SANTE 10 3 30 3 30 3 30
EXPÉRIENCE CLIENT 7 7 49 5 35 3 21
RAPIDITÉ SERVICE 8 8 64 3 24 4 32
PRÉSENTATION PRODUIT 7 6 42 6 42 6 42
PROMOTION 5 3 15 4 20 2 10
AMÉNAGEMENT ESPACE 8 7 56 6 48 3 24
QUALITÉ SERVICE 9 6 54 3 27 3 27
TOTAL 74 TOTAL 460 TOTAL 276 TOTAL 306
Note ADL 0.62162162 Note ADL 0.37297297 Note ADL 0.4135135135
Positionnement Concurrentiel FORT DÉFAVORABLE FAVORABLE
Positionnement Sectoriel MATURITÉ DÉCLIN
FAST FOOD
MCDO BK KFC
Note Note Note
FCS Pondération entreprise Note entreprise Note entreprise Note
de 1 à 10 pondérée pondérée pondérée
de 1 à 10 de 1 à 10 de 1 à 10
PRIX 5 5 25 6 30
QUALITÉ PRODUIT 9 7 63 7 63
QUALITÉ SERVICE 9 8 72 6 54
RELATION CLIENT 8 7 56 7 56
LIEU IMPLANTATION 7 8 56 7 49
IMAGE DE MARQUE 9 9 81 7 63
Taux de croissance
Dilemmes
(-----)$
TC moyen : ??
(---/++) $
Poids Morts
PDMR MOYENNE = 1
CA / CA Concurrent principal
MATRICE BCG
Dilemmes Vedettes
(--/++) $
(--/++++++++) $
Poids Morts Vaches à Lait
PDMR MOYENNE = 1 Part de marché relative
CA (Concurrent principal)
n-1) / CA (n-1)
CA Total (Entreprise)
NE ANALYSE BCG
TION : 3Q2COP
COMBIEN OU POURQUOI
CA PDR ABSOLUE PDR RELATIVE
A 100 22% 0.50
B 150 33% 0.75
C 200 44% 1.33
TOTAL 450 100%
DAS CA SOUND
Taux de croissance
Dilemmes
Téléviseurs (41%)
TC moyen = 7%
Magnétoscopes (22%)
1 PC
2 MD
3 MD (+ parfum)
4 MD (+ parfum + sel)
CA Concurrent PDM
TC du marché Relative Poids
principal DAS
12,800 6.0% 0.44 14.2%
27,250 11.0% 0.60 41.4%
18,900 5.3% 0.46 22.1%
6,300 15.8% 1.20 19.1%
750 4.0% 0.67 1.3%
1,020 3.0% 0.27 0.7%
420 4.5% 1.12 1.2%
TC Moyen 7% 100%
Dilemmes Vedettes
Camescopes (19%)
Taux de croissance
TC moyen : 37,5%
Dilemmes Vedettes
ORANGE
PDM RELATIVE
1.13
0.5
0.89
APPLICATION BCG AUX CAS D'ATEL
DAS CA
ENTREPRISE
CA
Total
Taux de croissance
Dilemmes
DAS1 (XXX%)
TC moyen = XX%
DAS3 (XXX%)
Poids Morts = XXX%
Poids Morts
PDMR = 1
1 PC
2 MD
3 MD (+ parfum)
4 MD (+ parfum + sel)
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TC Moyen #DIV/0! #DIV/0!
Dilemmes Vedettes
DAS2 (XXX%)
Poids Morts Vaches à Lait
PDMR = 1 Part de marché
relative