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HUREL Maxime JANIN Yves GUIGUI David LOMBARD Alexandre MAACHA Kahina
EMLV S2
Mme GUIBAUD
Question 1 :
! Part de march relative (au sens du BCG) de Distilco & Co sur ses diffrents marchs : La part de march de Distilco & Co est trouve en divisant sa part de march par celle de son concurrent principal sur chaque march :
Secteurs
March du Calvados March du Poiret March de la Prune March de la Mirabelle
Calcul de la part
45% / 23% 55% / 25% 37% / 40% 11% / 40%
Part de march
1.96 2.2 0.925 0.275
Question 2 :
matrice BCG.
Vous prciserez votre estimation de la croissance moyenne du march des alcools (servant dorigine laxe de croissance). Vous reprsenterez chaque activit avec un cercle proportionnel au pourcentage de cette mme activit dans le CA total de Distilco and Co.
(10%+15%+2%+1%)/4= 7%
! Pour pouvoir reprsenter chaque activit avec un cercle proportionnel au pourcentage de cette mme activit dans le CA total de Distilco and Co, il faut quon calcule pour chaque activit sa part dans le march : Diffrents alcools Mirabelle Poiret Prune Calvados CA total de Distilco and CO Calcul du chiffre daffaire 11% * 10 55% * 12 37% * 11 45% * 32 Chiffre daffaire 1.1 M! 6.6 M! 4.07 M! 14.4 M! 26.17 M!
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! Grce aux rsultats de ce tableau, la ralisation des cercles sera simplifie. Afin de trouver le pourcentage de chaque activit dans le CA total, il est prfrable dutiliser un calcul comme montr si dessous. La formule : (CA*100)/CA total
On peut donc dire partir de ce calcul que le Poiret reprsente 25.22% du CA total de Distilco & Co.
Part dans le CA total 4.2 % 25.22 % 15.55 % 55.03 % Parts de march importantes
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Selon les donnes que nous possdons, on remarque que Distilco & co est leader sur les marchs du Calvados (45%) et du Poiret (55%). Dans les autres secteurs de la Prune et de la Mirabelle, lentreprise reprsente respectivement 37% et 11%. La distillerie est numro 1 sur les deux domaines en pleine croissance. Cette position trs favorable doit tre conserve. Le Calvados et le Poiret reprsente donc une grosse source de revenus. Leurs marchs croissent de 10% et 15%.Tous les lments sont runis afin de dvelopper lentreprise, dtendre sa notorit et son influence. Ces parts de march permettront donc Distilco & Co daccumuler une certaine rserve de fonds afin de financer un futur retournement du march aprs saturation. La Prune et la Mirabelle sont des marchs peu important car la croissance y est faible et les parts de march aussi. Il nest pas utile dinvestir dans un secteur o la demande nest pas encore prsente. Distilco & Co se maintient sur ce secteur un niveau correct car il est plus judicieux davoir des marchs de secours en cas de problmes.
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