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Examen national du Brevet de Technicien Supérieur (BTS) Blanc Session de Juin-Juillet 2020
SPECIALITE/ OPTION : COMMUNICATION DES ORGANISATIONS (CO)
Il est question d’évaluer la capacité de l’étudiant à cerner le problème et les enjeux de communication que
pose le brief ou le cas et définir les éléments clés de sa stratégie
A- Analyse de la situation (5 pts)
B- Bilan-diagnostic (5 pts)
C- Problème à résoudre par la communication et problématique (le problème doit avoir paradoxe ou
contradiction) (5 pts)
D- Choix du positionnement (il doit être justifié sur les caractéristiques du positionnement) (5 pts)
E- Choix des objectifs (objectif général et objectifs spécifiques) (5 pts)
F- Les cibles (5 pts)
G- Stratégie créative ou copy strategy (10 pts) les 4 rubriques : la promesse (bénéfice), justification ou
preuve, le ton, les contraintes Proposition du message après la copy strategy.
L’objectif de cette partie est d’évaluer la capacité du candidat à choisir les moyens pertinents sous
contrainte budgétaire et à les mettre en œuvre dans l’espace et dans le temps.
A- Période (2 pts)
B- Durée (1pt) La période et la durée de la campagne doivent être justifiées
C- Stratégie des moyens et supports. Ils sont liés aux objectifs et aux cibles et doivent être justifies (10 pts)
D- La budgétisation (15 pts)
E- Plan media (25 pts)
F- Calendrier (7 pts)
Examen national du Brevet de Technicien Supérieur (BTS) Blanc Session de Juin-Juillet 2020
SPECIALITE/ OPTION : COMMUNICATION DES ORGANISATIONS (CO)
CAS DISCOP
La DISCOP (Distributeur Camerounais des Ordinateurs Portables) est une Sarl. Au 237 son activité
principale est la distribution des ordinateurs portatifs. Sa venue à l’existence ou sa création est le fruit de
l’imagination de10 jeunes opérateurs économiques camerounais natif de plusieurs ères géoculturelles.900
millions de FCFA est le capital de la DISCOP. Il dispose d’un stock d’ordinateurs estimé à 200 repartis
dans les villes du pays donc 100 à Buea, 50 à Yaoundé et 50 à Garoua .Le siège social est basé à Buea avec
des pôles de distribution à Yaoundé et Garoua. En janvier 2020, la DISCOP a pris la résolution au cours de
son Conseil de Direction de s’implanter dans d’autres villes telles que Douala, Bertoua, Bafoussam et bien
d’autres. M. KWEDI Nicolas alors PCA, pour joindre l’acte à la parole, s’est envolé pour la Chine. Au
cours de son séjour d’affaire, un contrat de partenariat a été paraphé avec la China Computer, qui a
l’exclusivité de la distribution des ordinateurs LENOVO en Amérique du Sud et en Afrique. China
Computer est prête à faire sur un long terme un prêt de 120 ordinateurs portables sortis des usines de
montage du groupe et par ailleurs sa dernière trouvaille technologique.
Vous êtes titulaire d’un brillant BTS en Communication des Organisations, DISCOP dans son
organigramme n’a pas un chargé de communication. Il fait recourt à vos prestations pour un développement
fructueux et réussie de son activité commerciale. Les activités de la fonction administrative ne sont pas
prises en compte ici.
La réalisation d’une vaste enquête et d’une étude de marché par la DISCOP met à jour les données et
résultats ci-après :
Au Cameroun le secteur de la distribution des ordinateurs portables est un marché dynamique et très
compétitif. Les principaux concurrents de la DISCOP sont LINE INFOS et ORDI PLUS. Avec près de
35 pourcent des parts de marché Line infos se positionne en véritable patron. Celui-ci dispose des agences
de vente dans la majorité des grandes villes du pays, a également à son actif un parc d’ordinateurs estimé à
plusieurs milliers. Un service après vente de qualité. En plus il est le fournisseur à titré du MINESEC pour
l’équipement des salles spécialisées d’informatiques des lycées d’enseignement technique et général.
ORDIPLUS avec 25 pourcent de part de marché à des soucis importants avec ses. Ces derniers sont depuis
pas mal de temps insatisfaits des consommables informatiques que leur livre ORDIPLUS. D’autres
concurrents que nous ne mentionneront pas ici occupent une position non négligeable bien qu’opérant dans
la clandestinité.
TACHE A FAIRE II
Au cours de votre entrevue avec le Responsable commercial, le bilan financier de l’exercice écoulé est porté
à votre connaissance, de même que les transactions financières qui ont été effectuées pendant le mois de
décembre 2019.
Prenant en considération l’envie agressive de ses à rivaux pour accroitre leur part de marché, la DISCOP
affiche sa volonté de contrôler le marché de distribution au Cameroun des ordinateurs portables. Pour y
parvenir, le Top management vous suggère d’organiser une campagne publicitaire grandement séduisante et
attractive.
TRAVAIL A FAIRE IV