Guinée Créative

Etude de consommation

Ce projet est financé par

l’Union européenne
 Secteurs
FILIERES prioritaires
en 2022

MODE DESIGN AUDIOVISUEL

COUTURE/BRODERIE PHOTOGRAPHIE MUSIQUE

STYLISME WEBDESIGN CINÉMA
TISSAGE/TEXTILE PEINTURE HUMOUR
MANNEQUINAT DESSIN CHANT
COIFFURE/ TRESSAGE DÉCORATEURS THÉÂTRE
ESTHÉTIQUE ; ÉBÉNISTES DANSE
MAROQUINERIE MÉTALLIERS CONTE
BIJOUTERIE COMÉDIEN

DIGITAL : Ensemble des activités digitales en soutien aux 3 filières: hardware, software, app
mobiles et web, paiement électronique, marketing et communication digitale
 AMBITION Stratégie de
développement
du secteur privé
ENTREPRENA

PERFORMANCE DES FILIERES CLIMAT DES

ENTREPRISES ECONOMIQUES AFFAIRES

Insérer l’économie
100 porteurs de projet Un environnement
créative dans
& 90 entreprises des affaires
l’écosystème
favorable
entrepreneurial

COMPETITIVITE - CONTENU LOCAL - VISIBILITE - INCLUSIVITE

 CONTEXTE SPECIFIQUE DE L’ETUDE Stratégie de
développement
du secteur privé
ENTREPRENA

PERFORMANCE DES FILIERES

Connaissance du potentiel économique CLIMAT DES
ENTREPRISES ECONOMIQUES AFFAIRES
et de création d’emploi des ICC

Déceler les tendances de

consommation du « Made in
Guinea » au seinInsérer l’économie
des filières
100 porteurs de projet Un environnement
créative dans
mode, design, audiovisuel
& 90 entreprises des affaires
l’écosystème
favorable
entrepreneurial

COMPETITIVITE - CONTENU LOCAL - VISIBILITE - INCLUSIVITE

 MODE OPERATOIRE

1 Sondaged’opinion
2000 28 3 Filières
Sondés Questions Mode
Design
3 Villes Audiovisuel
Conakry Kindia Mamou
 “C’ETAIT MIEUX AVANT”
#RESULTATS

Le Made in Guinea avait une place bien plus

importante au temps de nos parents et grands-
parents

Selon 64% de la population

 UNE OPINION GENERALE FAVORABLE

#RESULTATS

84% ont une bonne opinion

générale du Made in Guinea

Engouement pour l’imaginaire du Made in

Guinée : « un terreau fertile » pour la population
 LE PATRIOTISME COMME LEVIER
#RESULTATS

55% consomment le Made in

Guinea par patriotisme et
20% pour soutenir les artisans
Le patriotisme est le levier majeur pour
développer le Made in Guinée
 FREINS A LA CONSOMMATION DU SECTEUR TEXTILE

#RESULTATS

49% QUALITE
30% PRIX
21% DISPONIBILITE
 ORIGINE DES VETEMENTS CONSOMMES PAR LES GUINEENS

#RESULTATS
 CONJONCTURE ECONOMIQUE

#RESULTATS

65% des sondés ont des revenus entre 400

000 GNF et 1 500 000 GNF

Une classe moyenne embryonnaire et une

classe aisée qui constitue un marché de niche
 FREQUENCE D’ACHATS

#RESULTATS

83% des guinéens passent 3 mois sans

consommer un produit made in Guinea
(hors alimentaire)

Peu de récurrence dans les comportements

d’achats
 LES CANAUX NUMERIQUES A PRIVILEGIER

#RESULTATS

Les réseaux sociaux sont le canal de

consommation préféré de 30% des guinéens
 LA CONSOMMATION LOCAL RESTE FAIBLE …

#ANALYSES

Freins intrinsèques aux filières

Concurrence internationale

Mauvaise perception de la qualité

& du prix élevé
 …MALGRE UNE FORTE SENSIBILITE A CONSOMMER LOCAL

#ANALYSES

Volonté et effort de différenciation des

produits locaux

Patriotisme comme levier principal à activer

 COMMENT BOOSTER LE MADE IN GUINEE ?

#ENJEUX
Les secteurs de la mode & la musique tirent
la tendance

Nécessité de protéger ces deux marchés en priorité

Cadre réglementaire: Label MadeinGuinea /droits d’auteurs

CONCLUSION

XX% XXX
XXX