Conception - Rédaction

Inversion : le fait d’inverser un cliché

Analogie : concordance entre deux situations, deux choses ou deux
personnes > évoquer une image
Exagération : amplifier et transformer le réel, aller jusqu’à l’extrême
Collision : rencontre entre 2 univers qui ne sont pas censés se
rencontrer
Le pied de la lettre : c’est illustrer visuellement l’accroche de façon
littérale, en s’appuyant sur le double sens des mots
Personnification : attribuer des propriétés humaines à un animal ou
un objet
Détournement : dans une œuvre dans le domaine de l’art (peinture,
littérature, cinéma…)
… avant – après : ce n’est pas un principe créatif, sauf quand on le
détourne
Street marketing : procédé qui consiste à surprendre le
consommateur sur son lieu de passage.

Mind-mapping ou carte mentale. On part d’un mot ou d’une marque

ou d ‘un produit qui est toujours placé au centre et on travaille par
associations d’idées. L’important est d’effectuer des recherches
élargies, de trouver des symboles ou des métaphores.