Préparé et présenté par:

HARRAK KAOUTAR
BAKKALI LAHLOU ZAINAB
 PLAN

• INTODUCTION
• QU'EST-CE QU'UN PLAN MARKETING ?
• COMMENT FAIRE UN PLAN MARKETING ?
 INTRODUCTION

• Le plan marketing est un outil indispensable dans le

cadre d'un lancement de produit et du contrôle des
objectifs après le lancement. Alors qu'est-ce qu'un plan
marketing ? Et comment le faire ?
 QU'EST-CE QU'UN PLAN MARKETING ?

• LE PLAN MARKETING est l'aboutissement de l'analyse

stratégique de l'entreprise.
• Il Permet à la suite de l'analyse interne et externe de
programmer les différentes actions et objectifs.
• Il détermine la cible, le mix produit, les objectifs et le
budget.
COMMENT FAIRE UN PLAN MARKETING ?

• La mise en œuvre d'un plan marketing nécessite des

étapes simples à suivre;
Etape 1 – Faites un bilan de l’état de vos
activités et de votre marché

• Vous allez tout particulièrement identifier les forces et

les faiblesses de votre entreprise, et les opportunités et
les risques de votre marché. Vous disposerez vos
conclusions dans un tableau SWOT (pour force,
faiblesse, opportunité et risque).
Etape 2 – Définissez un objectif

• Que voulez-vous atteindre ?

• Définissez votre objectif de sorte qu’il soit quantifiable,
réaliste, mesurable et raisonnable (ambitieux mais
atteignable).
Etape 3 – Déterminer les axes stratégiques

• Un axe stratégique est un pilier qui soutien votre objectif.

• Par exemple, pour augmenter les ventes, il faudra recruter de nouveau
client.

• C’est un axe stratégique. Vous pourrez aussi augmenter la fréquence

publicitaire. C’est un autre axe stratégique.
•
Pour définir les axes stratégiques, appuyez-vous sur vos forces et tenez
compte des faiblesses que vous avez identifiées.
Etape 4 – Définissez la liste d’actions
et d’initiatives à mener

• Dans chaque axe stratégique, définissez les actions que

vous mettez en place.
• Disposez-les chronologiquement sur 12 mois.
• N’oubliez pas de définir des objectifs clairs et chiffrés
pour chaque activité.
Etape 5 – Exécutez votre plan, mesurez les
résultats et corrigez si nécessaire
• Au moment que vous avez créé votre plan, vous devrez
exécuter les activités que vous avez prévues et mesurer les
résultats.
• Effectivement, vous devrez constamment ajuster votre plan
en fonction des événements afin de réaliser les objectifs
prévus.