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MARKETING | LECTURE : 5 MIN.

Comment rédiger une introduction ?

Par Justine Gavriloff

Rédiger une introduction dans les règles de l'art demande une certaine discipline, quelques
connaissances, ainsi qu'une idée très claire du sujet dont vous allez traiter.

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En quelques lignes, un utilisateur peut choisir de s'intéresser à votre contenu, ou bien d'aller
chercher une réponse ailleurs. Pour être efficace (et agréable), une introduction doit être
aussi informative que percutante. Voici quelques conseils pour rédiger une introduction :

Comment faire une introduction ?

L'introduction doit amener le sujet du contenu en incluant les éléments essentiels pour
informer et éveiller la curiosité du lecteur. Le rédacteur commence par une accroche pour
capter son attention, puis pose un contexte, énonce une problématique et aborde le plan à
suivre.

Rédiger une introduction en 5 étapes

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1. Rédiger l'introduction à la fin. 
2. Définir une phrase d'accroche.

3. Annoncer le plan avec la méthode de la pyramide inversée.

4. Être concis.

5. Rappeler la problématique.

1 - Rédiger l'introduction à la fin

Une bonne introduction se doit d'être le résumé de l'ensemble de votre contenu. Pour la
rédiger en ayant bien en tête le sujet, mieux vaut l'avoir déjà traité. Il est donc conseillé de
rédiger l'introduction à la fin, au moment de dresser votre conclusion. C'est une logique
adoptée par un grand nombre de rédacteurs et qui a fait ses preuves.

La conclusion apporte une réponse à la problématique formulée en début de texte.

Connaître la réponse est en effet d'une grande aide pour formuler la question. Les points
clés de votre argumentation étant définis et organisés, la conclusion suivant la logique de
l'argumentation, vous avez en main tous les éléments pour rédiger une introduction
parfaitement adaptée.

2 - Définir une phrase d'accroche

La phrase d'accroche est la toute première phrase qui va être lue par votre audience. Elle
est donc votre alliée pour commencer à séduire ce visiteur venu lire votre contenu à la
recherche d'une information. Si cette première phrase et les quelques premières lignes le
captivent, il y a de grandes chances qu'il continue la lecture et se souvienne de vous.

En soignant votre accroche, vous travaillez sur l'engagement de vos lecteurs dès les
premières secondes. Pour cela, vous pouvez avoir recours à une question courte, du type :
« Envie de partir en week-end pour les ponts de mai ? » ou encore débuter par la citation
d'une personnalité publique. S'il s'agit d'un article de blog informatif, il peut être très
pertinent d'entamer votre introduction par une statistique. Enfin, l'usage de la
comparaison ou de la métaphore est tout aussi efficient.

Quoi qu'il en soit, l'accroche doit marquer l'esprit du lecteur. Ce peut être en créant une
image mentale, en retenant son attention ou en l'invitant à se questionner sur ses propres

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besoins ou habitudes. Vous l'aurez compris, votre phrase d'accroche doit être percutante,
relativement courte et simple à assimiler.

Exemple :

« Savez-vous que, selon HubSpot, les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus
susceptibles de générer un ROI positif ? »

Source de l'exemple repris tout au long de cet article : www.makethegrade.fr

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Bonjour ! Comment vous appelez-vous ?

Prénom

Jean

Nom

Durand

3 - Annoncer le plan avec la méthode de la pyramide

inversée
Il s'agit d'une méthode journalistique qui a eu l'occasion de faire ses preuves dans tous les
types de rédaction. Sur le web, l'adopter permet de guider le lecteur en lui délivrant les

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informations essentielles dès le début du texte. 
Si la structure de la pyramide inversée se déploie dans tout le corps du texte, cela revient à
placer les informations principales et essentielles dès l'introduction. Cela peut sembler
contre-productif au premier abord, mais c'est en réalité un service rendu à l'utilisateur, car,
sur Internet, celui-ci a peu de temps à accorder à un seul et même contenu.

Ainsi, utiliser la pyramide inversée revient à mettre à sa disposition toutes les informations
principales dans l'introduction et le premier paragraphe. Si le lecteur a réellement besoin
d'informations détaillées, il choisira de lui-même de poursuivre la lecture. C'est une
méthode particulièrement adaptée aux sujets techniques et pour un public spécialisé.

En revanche, elle ne s'adapte pas à tous les formats de contenus. La méthode de la

pyramide inversée est idéale pour apporter des éléments de contexte dès l'introduction.
Elle perdra en efficacité si elle n'est pas suivie d'une annonce de la problématique.

Exemple :

« Méthodologie, conseils de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes
nos meilleures astuces pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! »

4 - Être concis
Il s'agit d'un conseil tout aussi général qu'essentiel. Bien que l'introduction doive contenir
les informations essentielles de l'article, contextualiser le sujet si besoin, et poser la
problématique, elle doit réunir tout cela dans un format court et percutant.

Tout l'enjeu de la rédaction d'une introduction repose dans le défi de trouver un équilibre
entre qualité informative d'une part et concision d'autre part. Un défi qui demande au
rédacteur de fournir des informations clés en quelques lignes pour donner envie au lecteur
d'aller plus loin, tout en n'en révélant pas trop afin d'éviter qu'il aille voir ailleurs.

Dans l'introduction comme dans l'ensemble du texte, la rédaction doit être concise et
soignée. Pour être percutantes et claires à la lecture, les phrases devront être courtes. Vous
éviterez ainsi une syntaxe lourde, qui pourrait décourager le lecteur. Enfin, les fautes
d'orthographe sont à bannir.

Exemple :


« Savez-vous que les marketeurs qui priorisent leur blog sont 13 fois plus susceptibles de
générer un ROI positif selon HubSpot ? L'inbound Marketing consiste à attirer les leads à
travers du contenu à forte valeur ajoutée en fonction de leur avancée dans le parcours
d'achat. En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un
article de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. Méthodologie, conseils
de rédaction, SEO ou encore visuels, nous avons regroupé toutes nos meilleures astuces
pour vous aider à conquérir vos prospects avec votre blog ! Prêt à devenir le Jack Sparrow
de la rédaction ? »

5 - Rappeler la problématique
En toute logique, l'annonce de la problématique suit la structure de la pyramide inversée
précédemment évoquée. Elle clôture l'introduction et invite le lecteur à entrer dans le vif du
sujet. Si le titre de votre article est une question, il se peut qu'il corresponde de très près à
la problématique à laquelle vous allez répondre dans le texte.

Il vous faudra alors faire en sorte que la formulation de la problématique en fin

d'introduction prenne une forme différente. Pour une introduction percutante du début à la
fin, privilégiez une question qui se rapporte aux informations ou chiffres présentés en
début d'introduction. De cette manière, vous créez un fil conducteur qui guidera le lecteur
dans la compréhension de votre argumentation.

Exemple :

« En tant que bon Marketeur, partez à l'abordage de vos prospects en rédigeant un article
de blog B2B afin de convertir les visiteurs en leads qualifiés. (…) Prêt à devenir le Jack
Sparrow de la rédaction ? »

Pour aller plus loin, téléchargez le guide de l'intelligence artificielle pour la création de
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Publication originale le 19 octobre 2022, mise à jour le 16 mai 2023

Sujet(s): Copywriting

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