La concession exclusive en tant que contrat de distribution intégrée
représente une technique contractuelle de distribution par laquelle un fournisseur, appelé « concédant » réserve la vente de ses produits sur un territoire donné à un distributeur, commerçant indépendant appelé « concessionnaire », par exemple: la société Kraft foods.
La concession semble se soumettre au principe de l’autonomie de la volonté qui
se jouera pleinement. Dans ce sens les parties détermineront librement leurs droits et obligations.
Section I. Les effets du contrat de concession exclusive
1. Les obligations du concédant
Le concédant est tenu de ne pas vendre de marchandises objet de la clause
d’exclusivité à un autre commerçant que le concessionnaire dans le secteur géographique déterminé. Le concédant s’engage à fournir régulièrement à des conditions et à des prédéterminés les produits concédés dont le concessionnaire lui fournira commande et ce, en fonction des quotas prévus.
Par ailleurs, le concédant s’engage à assurer au concessionnaire un appui
à la revente notamment, par la fourniture de supports publicitaires (objets, affiches etc.).
En outre, le concédant s’engage à garantir au concessionnaire
une rémunération sous forme d’une remise en pourcentage du prix de vente porté au catalogue du concédant. Pr. HALIMI Dalal A-U : 2022-2023
2. Les obligations du concessionnaire
Les obligations de faire
Le concessionnaire est tenu de prime abord, d’adopter les techniques
et les méthodes de vente mises au point par le concédant. Il doit disposer des établissements et des magasins, dont la présentation et le fonctionnement du personnel et du matériel doivent répondre à des normes établies par le concédant.
Deuxièmement, l’organisation administrative et financière du concessionnaire
doit généralement être alignée sur un type préconisé par le concédant.
Et enfin, il est tenu de respecter la clause de quota insérée dans l’acte
en question, représentant la quantité de produits que le concessionnaire s’engage à acheter au concédant.
Les obligations de ne pas faire
Le concessionnaire s’engage à ne pas acheter et par voie de conséquence,
à ne pas vendre, des produits concurrents de ceux fabriqués par le concédant l’exclusivité de tous ses achats pour une gamme de produits donnés.
Par ailleurs, le concessionnaire ne peut ni prospecter ni vendre directement ou
indirectement à une clientèle hors de son secteur conventionnellement défini.
Section II. La fin du contrat de concession exclusive
1. La rupture du contrat
La rupture du contrat à durée déterminée
En général, le contrat de concession exclusive est formé pour une durée
déterminée n’excédant pas 10 ans. Il prendra fin à l’arrivée du terme.
Toutefois, lorsque l’une des parties en particulier, le concédant met fin
unilatéralement au contrat, en l’absence de toute faute imputable au concessionnaire Pr. HALIMI Dalal A-U : 2022-2023
avant la date prévue d’expiration, la rupture est considérée comme abusive et il doit verser une indemnité de brusque rupture.
La rupture du contrat à durée indéterminée
Le contrat de concession exclusive prévu pour une durée indéterminée peut
prendre fin par décision unilatérale. Toutefois, l’auteur de la rupture est tenu de respecter un délai de préavis qui est généralement d’une durée de six mois. Lorsque le droit de résiliation est exercé de manière abusive, l’auteur de la rupture pourrait être passible du paiement des dommages et intérêts.
2. Le renouvellement du contrat de concession exclusive
En l’absence de clause expresse insérée dans le contrat, les parties recouvrent
leur liberté à l’arrivée du terme. En pratique les concessionnaires bien qu’ils souhaitent obtenir une indemnité compensatrice du préjudice causé par la fin des rapports contractuels.
Cependant, les tribunaux risquent d’aller à l’encontre de cette éventualité pour
la simple raison que les concessionnaires qui sont et demeurent nonobstant leur intégration dans un réseau, des commerçants achetant et vendant en leur compte.
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