ANNEXE 12 - SWOT, études de communication et moodboard
Forces
- Expert dans le milieu associatif ce
qui permet de communiquer de
façon légitime
- Nombreuses relations dans le
secteur ce qui permet
transmettre plus facilement nos
informations
- Partenariats solides avec une forte
présence en Alsace ce qui permet
de bénéficier de la notoriété d’autres
structures
- La présidente de l’association est
issu d’une formation
communication et graphisme ce qui
permet d’effectuer des création en
interne
- Lors d’événements produits par
l’association, celle-ci bénéficie en
général d’une bonne couverture
presse-média
Opportunités
- De plus en plus de personnes sont
connectés sur les réseaux
- Prise de conscience générale sur le
réemploi et la seconde main ce qui
nous permet de toucher nos cibles
plus facilement
- Prise de conscience générale sur
l’écologie
Faiblesses
- Pas de budget publicitaire pour la
presse ou radio local
- Pas de budget pour des campagnes
sur les réseaux sociaux
de - Pas de budget de référencement
payant
- Manque d’expertise dans le milieu
du web et des réseaux sociaux
- Par manque de ressources
humaines, le temps consacré à la
communication n’est pas optimal
en
Menaces
- Attirer qu’une seule partie de nos
cibles, c’est à dire notre cœur de
cible alors que l’objectif est de
toucher plusieurs catégories de
cible. Autant, les principales, que
secondaires
Etude de la communication d’autres structures similaires

Forces Faiblesses Remarques

-Grand local -Emplacement en -On ne ressent pas

-Belle présence sur les dehors de forcément cette
réseaux sociaux illustré Strasbourg image de seconde
par des photos, des -Pas de main, pas d’odeur
styles proposés, des communication print, spécifique dans le
informations pour une si on ne connaît pas, magasin. C’est bien
consommation plus ou si on utilise pas rangé et c’est
responsable les RS, difficile de agréable de se
-Logo et nom de les trouver perdre entre les
l’enseigne clair et -Pas de site Web rayons
impactant -Pas de vente en -En magasin,
-Horaires d’ouvertures ligne manque
large -Obligation d’y d’information sur les
-Décoration et accéder en voiture, récoltes, le
aménagement du terne un peu cette cheminement, et
magasin optimal qui image pourquoi pas
permet la réalisation de éco-responsable quelques chiffres sur
belles photos le secteur du textile
-Partenariat avec Le ect… Pourquoi
Léopard : plus de choix, l’utiliser encore plus
profiter de leur nom, niveau
leur communication communication

-Belle présence sur -Couleurs et logo, -Peut être un peu

facebook assez terne et pas insistant sur les
-Siteweb, ergonomique moderne valeurs de
et fluide -Pas de compte l’association. Cela
-On comprends bien Instagram nous renvoi trop
l’objectif et les valeurs -Pas cette image
de l'association mise en d’occasion,
avant dans leur de mise en avant de associatif et on
communication la boutique sur leur perçoit moins l’image
-Trois boutiques, belle site internet mais d’une boutique de
présence territoriale c’est la cas sur vêtements
-On comprend qu’il facebook
s’agit d’une boutique de
vêtements avec les
t-shirts présent sur le
logo

-Peuvent profiter de la -Communique -Pourquoi pas se

communication quasiment que sur recentrer sur
nationale de les urgences l’économie locale et
l’association climatiques, mettre un peu plus
 -Site web national catastrophes en avant les actions
-Page facebook naturelles ou par alsaciennes. Les
existante uniquement action de solidarité gens seront
pour la boutique envers les plus peut-être un plus
Strasbourgeoise démunis, très peu impliqués
-Présence en plein sur la boutique en
centre qui permet elle-même
d’avoir du flux sans -Couleur du logo pas
plan de communication moderne
spécifique -Pas d’information
-On sait tout de suite quant aux collectes,
qu’il s’agit d’une est-ce qu’il privilégie
boutique grâce au logo l’environnement local
ou est-ce géré en
national par exemple
-Mauvaise image
des grosses
associations
nationales

-Nom et logo explicite -Pas de site internet -Impératif de mettre

-Identité moderne -Pas beaucoup de en place un système
-Emplacement au communication sur de communication,
centre de Strasbourg, facebook au moins sur les
ce qui permet d’avoir -Pas de compte réseaux sociaux.
du flux sans mettre en instagram -Mettre un peu plus
place une campagne -Manque en avant l’identité et
de communication d’information sur les activités de la
activités et besoins. recyclerie

-Notoriété importante -Logo et couleur un -Grosse institution

-Belle peu vieillot qui devrait mettre
communication, -Leur site internet en avant plus de
présence via leur site est à mettre à jour transparence dans
internet et sur les -Emplacement en leur
réseaux sociaux dehors du centre et communication
-Belle communauté qui n’est pas quant aux
sur les réseaux, facilement différents projets
presque 9 000 accessible en mis en place grâce
abonnés sur transport en aux dons et aux
facebook avec des commun ce qui ventes réalisées.
publications très nécessite une
régulière communication
-Site internet très clair importante afin de
et précis donner envie aux
personnes de se
déplacer

Analyse des structures similaires, conclusion :

Après avoir étudié la communication des différentes structures alsaciennes de l’économie
sociale et solidaire, nous veillerons, dans la communication, à respecter plusieurs points:

- Dans un premier temps, l’essentiel se portera sur l’image que l’on souhaite dégager.
Il faudra donc avoir un logo accrocheur visuellement parlant et qui est en lien avec
les tendances graphiques actuelles.

- Il sera important d’avoir une présence sur les réseaux sociaux avec des publications
régulières, ainsi qu’un site internet qui reprend toutes les caractéristiques du
Non-Lieu.

Cette présence permettra de communiquer sur les produits et services proposés ainsi que
sur les différents évènements que nous organiserons. Rappelons qu’un de nos objectifs est
de créer du lien social, d’où l’importance de se créer une communauté via les outils digitaux.

Il faudra également, dans la communication, veiller à transmettre les informations de récolte

des dons par exemple, mais aussi sur nos partenaires, ainsi que sur nos valeurs afin que
nos cibles puissent s’y retrouver facilement et comprennent réellement le Non-Lieu.
MoodBoard du Tiers-lieu