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2022

RÉSEAUX SOCIAUX
AVANTAGES ET
INCONVÉNIENTS
Julien Lagneaux
 FACEBOOK
AVANTAGES
- Publicités à moindre coût, très précises, avec une grande
audience disponible
- Statistiques nombreuses et très précises (KPI)
- Bouton « Contact » pour un vrai aspect conversationnel
- Groupes offrant une belle visibilité et donnant l’opportunité
de créer une vraie communauté
- La création d’événements pour réunir ses abonnés

INCONVÉNIENTS
- La concurrence très forte et parfois très bien ancrée,
- La publicité devient obligatoire, aspect « pay to win »
- La moyenne d’âge est assez haute et son image de
« réseau social pour les vieux » persiste
- Fausses pages, fuite de données...
- Très peu adapté au B2B en général

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 INSTAGRAM
AVANTAGES
- Interactions faciles avec son audience (likes, messages
privés, commentaires, story, direct)
- Vitrine visuelle offrant une identité claire à la marque
- Influenceurs très présents donnant de belles opportunités
de vente
- Hashtags pour gagner en visibilité sur des mots clés
- Publicités à moindre coût et très précises

INCONVÉNIENTS
- Vol d’images facile et constant,
- Nécessite d’être constant et actif,
- Budget important pour créer du contenu de
qualité en image comme en vidéo,
- Grande concurrence,
- Mobile first.
 SNAPCHAT
AVANTAGES
- Promixité avec l’audience, chaque échange est individuel
et personnalisé, échange plus « humain »,
- Fonctionnalité « Discover » pour pousser votre contenu,
- Assez peu de concurrence dans l’animation globale,
- Filtres géographiques très utilisés et aspect viral important,
- Les publicités font partie de la plateforme, elles sont bien
ancrées et touchent une audience (très) jeune.

INCONVÉNIENTS
- Application uniquement sur mobile,
- Pas d’interaction publique avec l’audience,
- Contenu très éphémère (24h seulement) et
côté viral peu présent (aucun partage),
- Fonctionnalités payantes (filtres) très chères,
- Harcèlement et trafics illégaux.

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 TIKTOK
AVANTAGES
- Très viral, engagement très fort et favorisé par les tendances,
que ce soit dans les modes (danses, ...) ou les musiques.
- Très créatif, la plateforme se renouvelle sans cesse,
- Grande diversité du contenu, aussi bien léger que sérieux,
- Audience jeune (13-24 ans) très présente sur le réseau,
- Onglet « Pour toi » qui favorise la découverte de nouveau
contenu sur la plateforme et augmente la visibilité de tous.

INCONVÉNIENTS
- Demande beaucoup de temps (vidéos à
tourner, monter, ...),
- Une concurrence déjà très importante,
- Un seul type de contenu disponible (vidéo),
- Sécurité des plus jeunes remises en cause,
- Publicités très chères actuellement.
 TWITTER
AVANTAGES
- Parfait pour la veille, y compris concurrentielle,
- Recherches faciles grâce aux mots clés et hashtags,
- Très spontanée, proximité avec l’audience, ton détendu,
- Un reach important et une audience très diversifiée avec
des jeunes (y compris des adolescents), mais aussi des
professionnels, dont des grands dirigeants (18-54 ans),
- Automatisation possible grâce à divers outils (IFTTT, ...).

INCONVÉNIENTS
- Une grande infobésité, beaucoup de tweets à la
minute, parfois la quantité plus que la qualité,
- Concurrence très forte et très présente,
- Harcèlement très rapide (perte d’emploi, ...)
et beaucoup de « trolls » présents sur le réseau,
- Publicités assez rares et peu efficaces.

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 LINKEDIN
AVANTAGES
- Réseau B2B très professionnel, parfait pour le réseautage,
- Marque employeur (employee advocacy) très importante
et qui participe à la notoriété de l’entreprise,
- Eldorado du recrutement, mais aussi de belles opportunités
pour les freelances actifs sur la plateforme,
- Développement de l’e-réputation dans votre milieu,
- Veille concurrentielle (embauches, événements, ...).

INCONVÉNIENTS
- Une audience limitée et sérieuse (B2B),
- Pages entreprises à la portée réduite,
- Des statistiques encore assez peu poussées,
- Publicités très coûteuses et résultats mitigés,
- Beaucoup de copycats et de faux semblants,
mais aussi de spams en privé.
 YOUTUBE
AVANTAGES
- Partager des vidéos est extrêmement simple,
- Des statistiques très poussées sur l’audience touchée,
- Connexion avec l’audience et humanisation de la marque,
- Vidéos de fond ou « snack content » avec une grande
qualité visuelle (1080p à 4K disponibles),
- Audience énorme, second moteur de recherches et des
backlinks disponibles vers d’autres vidéos, des liens, etc.

INCONVÉNIENTS
- Des vidéos sur un même tag peuvent être très différentes,
- La promotion de votre vidéo est à votre charge, très peu
d’options pour la faire découvrir organiquement,
- Aucun contrôle sur les pubs que vos vidéos affichent,
- Concurrence très rude à tous les niveaux (qualité, ...),
- Coûts d’entretien élevé (montage, matériel, ...).

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 PINTEREST
AVANTAGES
- L’image au coeur du réseau avec une rétention très forte,
- Un référencement naturel extraordinaire, très facile de se
positionner, les recherches ne contiennent pas de noms de
marque, mais des mots clés génériques (décoration, ...),
- Très peu de maintenance nécessaire (hors refresh SEO),
- Aucun like, aucune nécessité de commenter le contenu.

INCONVÉNIENTS
- Qualité du contenu d’une grande importance,
- Parfois difficile de se démarquer des autres,
- Des utilisateurs anglophones en grande partie,
- Une connexion à sa communauté bien plus
limitée, les commentaires étant rares,
- Des images, et seulement des images.
MERCI
et à très vite

JULIEN LAGNEAUX
SOCIAL MEDIA MANAGER
https://julienlagneaux.fr - contact@julienlagneaux.fr