Ressources financières abondantes Croissance de marché rapide Une compétence-clé distinctive Satisfaction des firmes concurrentes Reconnu comme le leader du marché Besoins et goûts des clients changeants Économies d’échelle Ouverture aux marchés étrangers Technologie protégée Problèmes chez un rival Processus breveté Découverte d’une nouvelle utilisation du Coûts plus faibles produit Bonne image sur le marché Boom économique Talent managérial supérieur Dérégulation de marché Meilleures compétences marketing Nouvelle technologie Qualité de produit exceptionnelle Changements démographiques Partenariat avec d’autres firmes Autres firmes cherchant des alliances Bonne compétence en distribution Fort changement de marque Travailleurs motivés Chute des ventes d’un substitut Nouvelle méthode de distribution
Manque de direction stratégique Entrée de concurrents étrangers Faibles dépenses en R & D Introduction de nouveaux substituts Ligne de produits très étroite Déclin du cycle de vie du produit-marché Distribution limitée Changement des besoins et goûts des clients Coûts plus élevés Nouvelle stratégie adoptée par un concurrent Produits démodés Régulation des marchés croissante Problèmes de fonctionnement interne Récession Faible image sur le marché Nouvelle technologie Peu de compétences marketing Changements démographiques Compétences managériales limitées Barrières au commerce extérieures Personnel sous-qualifié Faibles performances des firmes alliées