Communication, Culture et Citoyenneté F2

EXEMPLE D’ESSAI ARGUMENTATIF

SUJET : De nos jours, la publicité est considérée comme étant un moyen de

communication qui influe négativement sur les habitudes de l’être humain et qui
modifient ses comportements. Dans quelle mesure cette affirmation est véridique ?

INTRODUCTION :

La publicité est omniprésente dans notre société et a beaucoup changé depuis ses
premières utilisations, mais qu'elle soit propagande ou réclame, elle reste une forme de
communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet consommable, et de
l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier.

PROBLEMATIQUE :

Dans quelle mesure la publicité influe négativement nos comportements ? Comment la

publicité joue sur notre psychologique et influe nos habitudes en matière de courses et
d’achats ?

REDACTION :

La publicité est d’une façon générale, perçue comme un outil visant à faire connaître
un nouveau produit ou un nouveau service et les plus gros annonceurs de la planète n'hésitent
pas à dépenser des sommes colossales pour la publicité et la part réservée au marketing est
gigantesque. Citons comme exemple Ferrero, Ariel, Pampers ou L'Oréal qui dépensent des
milliards sur leur communication. Cependant, elle est souvent considérée comme
mensongère ou trompeuse par le public, ayant des effets négatifs et néfastes sur l’être humain.

D’abord, nous reprochons à la publicité de créer le besoin alors qu’il n’est pas
nécessaire. Prenons pour exemple l’IPhone créé par Apple. Grâce à une énorme
communication du produit, Apple a réussi à prendre énormément de parts de marché sur les
smartphones.

Ensuite, les enfants étant les premiers concernés car ils sont les plus influençables, la
publicité peut avoir un effet négatif sur leur santé car, à la vue des publicités pour les produits
alimentaires, les enfants ont tendance à vouloir consommer ces produits et cela entraîne un
problème d’obésité et de surpoids chez eux. Dans ce cadre, une étude récente sur l’obésité
chez les jeunes rapporte que plus de la majorité des enfants sont influencés par la pub dans
l’achat de produits alimentaires. Ainsi, il est important de voir le problème de l’enfant et de la
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publicité. Il est l’objet d’une grande sensibilité. Nous accusons la publicité de beaucoup de
maux : elle abuserait de la crédulité de l’enfant, elle serait pour lui, une source de frustration
et de conditionnement, elle le pousserait à prescrire des produits et des marques à ses parents.

De surcroit, certains publicitaires n’hésitent pas à employer des formules à la limite

du raisonnable pour faire connaître leurs produits en marquant les esprits par un mauvais goût,
du sexe ou des images choquantes. Par exemple, le slogan connu « Babette, je la lie, je la
fouette et parfois, elle passe à la casserole » associe un jeu de mot entre la femme et la crème
fouettée et nous induits dans les frontières du machisme. Ces exemples montrent que la
publicité peut ou non choquer le public en fonction de son éducation, de son origine… Mais
cela montre aussi à quel point elle peut être critiquée, certains publicitaires n’arrivant pas à
s’imposer des limites.

De plus, même si dans ce genre de publicités, c’est l’humour qui est censé être pris en
compte, ce dernier n’est pas forcément bien perçu étant donné la vulgarité de certains propos
ou la banalisation du sexe. Il est important ici de noter que dans la plupart des publicités,
nous retrouvons la femme qui est inférieure à l’homme et qui n’est que son objet.

Ainsi, ce genre de publicité peut tromper l’individu ou lui inculquer de mauvaises

valeurs. Il véhicule un message qui, s’il est mal interprété par la personne qui le regarde, va
altérer ses jugements. En outre, à force de faire passer ce genre de messages, l’image de la
femme risque de se dégrader et les générations futures auront ces publicités pour référence,
car plus on est petit, plus on assimile les choses que l’on voit. La publicité est également
critiquée parce qu’elle pousse à la consommation sans se soucier de l’impact écologique de
cette consommation. En effet, nous achetons des produits oubliant qu’ils sont faits après
avoir massacré des milliers d’animaux ou ravagé des milliers d’hectares de forêt. Pour
illustrer cette idée, nous pouvons citer la marque Dove qui a été attaquée par l’association
écologique green peace car elle a saccagé les forêts indonésiennes afin d’obtenir l’huile de
palme.

CONCLUSION :

Pour conclure, la publicité étant un moyen de communication, celle-ci peut véhiculer

des messages néfastes à la société. Son contrôle est donc essentiel afin de la garder saine et
véridique.

OUVERTURE D’HORIZON 1:
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Mais, pouvons-nous dire que la publicité n’a pas de points positifs ? N’a-t-elle pas crée
des postes d’emploi et diminué le taux de chômage ?