Rapport d'Analyse Publicitaire : Citroën Ami

Maleka Delicia Audrey

Introduction:

La présente analyse a pour objectif d'examiner en détail la publicité de la Citroën Ami, un

quadricycle électrique, en utilisant la méthode SONCASE. Cette méthode nous permettra de
déterminer le public cible de cette publicité en se penchant sur les éléments clés de la
campagne.

Analyse:

Le sujet principal de la publicité est la Citroën Ami, un quadricycle électrique conçu

pour la mobilité urbaine, disponible à partir de l'âge de 14 ans sans nécessiter de permis de
conduire. La Citroën Ami se caractérise par sa petite taille, sa simplicité et sa conception
compacte, adaptée aux besoins de déplacement en ville. Elle est également électrique, ce
qui souligne son aspect écologique.

Analyse de la Publicité

La publicité de la Citroën Ami se démarque par son approche inédite. Contrairement

aux campagnes publicitaires traditionnelles axées sur les qualités du produit, cette
campagne prend le parti de mettre en avant les défauts de la voiture d'une manière
humoristique et ironique. La publicité inclut des affiches grand format placardées dans deux
lieux parisiens, des publications dans la presse et en ligne, ainsi que des panneaux
publicitaires sur des abribus dans plusieurs villes françaises.

Dans la publicité, l'élément clé "curieusement notre designer n'a toujours pas été viré" est un
exemple de l'approche autodérision employée pour railler les défauts de la voiture. Cette
déclaration est faite de manière humoristique pour reconnaître ouvertement les
imperfections de conception de la Citroën Ami. Elle implique que malgré ces défauts,
l'équipe responsable de la conception de la voiture n'a pas été licenciée, ce qui est une
manière ironique de dire que les défauts font partie du charme ou de l'unicité de la Citroën
Ami. Le ton de cette déclaration est léger et humoristique, visant à susciter un sourire chez
les spectateurs plutôt que de les décourager.

L'approche humoristique de la narration dans cette publicité est destinée à créer une
connexion émotionnelle avec le public en utilisant l'autodérision pour faire de ses défauts
une source d'attrait. Elle encourage le public à voir ces défauts comme des caractéristiques
intéressantes et mémorables, plutôt que comme des inconvénients majeurs. Cette approche
unique contribue à rendre la publicité mémorable et à attirer l'attention du public cible.
MÉTHODE SONCASE:

L'analyse de la publicité de la Citroën Ami se concentre sur l'application de la méthode

SONCASE pour identifier le public cible et comprendre comment la publicité répond à ses
besoins et motivations. Cette analyse se divise en plusieurs sections, chacune
correspondant à un aspect spécifique de la méthode SONCASE.

Sécurité

La publicité de la Citroën Ami ne met pas en avant les éléments de sécurité du produit.
Cette observation suggère que la publicité ne cible pas directement les conducteurs ou les
familles préoccupés par la sécurité comme son public principal. Les caractéristiques liées à
la sécurité, telles que la qualité de la construction ou les dispositifs de sécurité, ne sont pas
mises en avant. Il semble que la campagne publicitaire ne cherche pas à attirer un public
pour lequel la sécurité est une priorité majeure.

Orgueil

Contrairement à de nombreuses campagnes publicitaires, la publicité de la Citroën Ami ne

cherche pas à susciter l'orgueil. Au lieu de cela, elle utilise l'autodérision pour créer de la
sympathie. L'élément clé "curieusement notre designer n'a toujours pas été viré" en est un
exemple. Cette approche ironique indique que le public cible est ouvert à l'humour et à
l'autodérision. La publicité n'essaie pas de flatter l'ego du spectateur, mais de le séduire en
utilisant l'humour pour créer une connexion émotionnelle.

Nouveauté

La publicité met en avant le caractère original de la campagne publicitaire. Elle cherche à

attirer un public intéressé par des approches non conventionnelles de la publicité. L'accent
est mis sur la singularité de l'approche, ce qui peut intriguer un public en quête d'innovation
ou d'originalité.

Confort

Contrairement à d'autres publicités automobiles, la publicité de la Citroën Ami ne met pas en

avant le confort de conduite. Cela indique que le public cible n'accorde pas une importance
primordiale au confort. Les éléments de luxe ou de douceur de conduite ne sont pas au
premier plan. La publicité semble s'adresser à un public pour lequel le confort n'est pas la
priorité principale.

Argent

La publicité de la Citroën Ami fait allusion à un prix abordable. Cette stratégie vise à attirer
un public cible sensible au coût. En mettant en avant l'accessibilité économique, la publicité
cherche à séduire les individus qui cherchent des solutions de mobilité abordables.

Sympathie
La publicité de la Citroën Ami cherche à susciter la sympathie par l'humour. Cela indique
que le public cible est réceptif à ce type d'approche. La publicité utilise l'autodérision pour
créer une connexion émotionnelle et générer une réponse positive du spectateur.

Écologie

Bien que la publicité ne mette pas directement en avant l'aspect écologique, elle souligne
que la Citroën Ami est un quadricycle électrique. Cette caractéristique peut attirer un public
cible soucieux de l'environnement. La publicité ne met pas explicitement l'accent sur la
durabilité ou la responsabilité environnementale, mais le fait que la voiture soit électrique
peut susciter l'intérêt de ce segment de la population.

public cibles:

L'analyse de la publicité de la Citroën Ami à travers la méthode SONCASE met en lumière

comment chaque aspect de la campagne publicitaire est adapté pour répondre aux besoins
et motivations de son public cible. La publicité s'adresse à un public ouvert à l'humour,
sensible au coût, réceptif à l'originalité et à l'innovation, et potentiellement préoccupé par les
questions environnementales. En utilisant l'autodérision, l'accessibilité économique et
l'élément de nouveauté, la publicité cherche à créer une connexion émotionnelle avec son
public tout en mettant en avant les caractéristiques distinctives de la Citroën Ami. Cette
approche audacieuse et non conventionnelle rend la publicité mémorable et l'aligne sur les
attentes et les motivations de son public cible.

Objectif:

L'objectif de la publicité de la Citroën Ami est de présenter le produit de manière mémorable

et originale. Au lieu de promouvoir les caractéristiques habituelles d'une voiture, cette
campagne adopte une approche audacieuse en mettant en avant les défauts de la Citroën
Ami de manière humoristique. Citroën cherche à attirer l'attention, à marquer les esprits, et à
susciter la curiosité du public. L'objectif ne semble pas être de vendre directement le produit,
mais plutôt de créer une image mémorable pour la voiture, en misant sur l'originalité de
l'approche publicitaire.

Aspects Symboliques

Les aspects symboliques dans la publicité de la Citroën Ami sont axés sur la simplicité,
l'accessibilité et l'humour. La simplicité est symbolisée par le design minimaliste de la
voiture, tandis que l'accessibilité est représentée par le fait que la Citroën Ami est accessible
dès l'âge de 14 ans sans permis de conduire. L'humour est le symbole central de la
publicité, avec des déclarations ironiques qui mettent en lumière les défauts de la voiture de
manière comique. Le message est clair : la simplicité peut être charmante, l'accessibilité est
un atout, et l'humour peut créer une connexion émotionnelle avec le public.
Comparaison

Comparée à d'autres publicités de voitures, la publicité de la Citroën Ami se distingue

nettement par son approche non conventionnelle. Alors que de nombreuses publicités
automobiles mettent en avant la puissance, le luxe, ou la sophistication, cette campagne se
concentre sur l'autodérision et l'originalité. Elle se démarque en raillant les défauts de la
voiture au lieu de les dissimuler, ce qui crée une expérience publicitaire unique. Cette
campagne adopte une approche légère, décalée, et humoristique, ce qui la différencie
considérablement des autres publicités du secteur automobile.

efficacité

L'efficacité de la publicité réside dans sa capacité à créer un impact mémorable. Elle atteint
son objectif d'attirer l'attention du public grâce à son originalité et à son humour. Cependant,
son pouvoir de persuasion directe peut être limité, car elle ne met pas en avant les
avantages traditionnels d'une voiture, comme la sécurité ou le confort. Au lieu de cela, elle
cherche à établir une connexion émotionnelle avec le public en utilisant l'humour et
l'autodérision. Le succès de cette campagne réside dans sa capacité à captiver le public et à
le faire se souvenir de la Citroën Ami.

Émotion

La publicité de la Citroën Ami tente de susciter l'émotion de la surprise et de l'amusement.

Elle cherche à surprendre les spectateurs en reconnaissant ouvertement les défauts de la
voiture, tout en les faisant rire avec des déclarations humoristiques. L'émotion cible est
principalement la joie, générée par l'humour et l'originalité de l'approche. Elle vise à étonner
le public en présentant la voiture d'une manière inattendue, créant ainsi une connexion
émotionnelle mémorable.

Conclusion

La publicité de la Citroën Ami se démarque par son originalité et son humour. Elle vise à
attirer l'attention du public en misant sur l'autodérision et la simplicité. Alors que son objectif
n'est pas nécessairement de vendre la voiture directement, elle réussit à créer une image
mémorable pour la Citroën Ami en suscitant l'émotion de la surprise et de la joie chez les
spectateurs. Cette campagne prouve qu'une approche publicitaire non conventionnelle peut
être efficace pour marquer les esprits et créer un lien émotionnel avec le public.