Le street-marketing:

Dans le cadre de notre SAE communication commerciale, nous avons dû faire des
recherches sur cette discipline récente, dont voici la synthèse:

→Présentation générale:

Le street marketing ou marketing de rue est une technique de promotion, de communication

publicitaire directe, qui utilise la rue comme principal terrain d'expression.
On dit alors qu’elle va au-delà des supports ordinaires (flyers, prospectus, coupons ou
autres posters) en se servant de nouveaux supports tels que le mobilier urbain.
Les campagnes de street-marketing ne sont pas réservées aux entreprises, elles sont
largement exploitées par les ONG, telles Amnesty International ou Greenpeace afin de
surprendre les consommateurs dans les lieux qu’ils ont l’habitude de fréquenter.

“A la veille du Sommet du G8, un iceberg « grandeur nature » (16 mètres

de hauteur sur une base de 12 mètres sur 22 mètres) dérive sur la Seine
près du pont d’Iena, à deux pas de la tour Eiffel.”
Le 7 juillet 2009
Source: https://www.greenpeace.fr

→Les origines du street marketing

A l’origine, le street marketing est apparu avec “l’homme

sandwich” (vers les années 1820) à Londres. Cela
consistait à se promener dans la rue en affichant un
message publicitaire afin de ne pas payer de taxes sur
l’affichage publicitaire.
Le street-marketing a ensuite été développé par les
marques.
→Objectifs:

Cette pratique est utilisée plutôt pour une communication de proximité afin de créer du trafic
vers un point de vente spécifique, physique ou numérique.
Elle est de plus en plus réputée car elle est considérée comme très efficace !
Cette technique du marketing joue sur l’expérience des consommateurs.
Les différentes formes qu’elle peut prendre et son originalité attirent l’attention et sont bien
plus mémorables que les simples panneaux publicitaires que l’on retrouve à chaque coin de
rue. (Cf: exemples en bas de la dernière page)
Les utilisations possibles du street marketing sont nombreuses: il sert principalement à faire
connaître une marque, mais on peut également y avoir recours lors du lancement d’un
produit, d’une campagne promotionnelle.

→Moyens:

Faire du street-marketing c’est faire des animations de rue, proposer des objets cadeaux
publicitaires au consommateur, faire tester des produits, construire un édifice à des fins
publicitaires, mettre en place un événement…
Les méthodes du street marketing s'adressent directement aux consommateurs, en
intervenant dans leur quotidien.

Pour bien réussir une campagne de street marketing il faut surtout commencer par bien
identifier la/les cibles.

De plus, il ne suffit pas d’avoir une bonne idée et de la mettre en pratique pour connaître le
succès. La réalisation d’une campagne de street marketing nécessite un véritable
savoir-faire et des compétences particulières: faire une analyse stratégique, être doté de
créativité et d’originalité.

Le street-marketing consiste alors à s'intéresser à tous les éléments du paysage urbain pour
s’en inspirer en faisant preuve de créativité et d'innovation. Ainsi, on peut retrouver des
graffitis, des stickers (qui nécessitent peu de budget et sont pourtant très efficaces), mais
aussi des animations..
On peut également avoir recours aux réseaux sociaux pour relayer un événement et créer le
buzz.
→Avantages:

Difficile à croire aux premiers abords, le principal avantage du street marketing pour une
entreprise, surtout si elle est petite, est son faible coût.
On considère cette opération de communication comme l’une des moins chères (elle peut
en effet être envisagée même avec un faible budget, à partir de 1 000 euros).

De plus, les retombées commerciales et les bénéfices au niveau de l’image sont souvent
très importants (d’autant plus si l’opération de street marketing est originale et marquante
pour le consommateur).

Le street-marketing permet également de se différencier de ses concurrents, tout en

gagnant de la visibilité rapidement.

Il s’agit d’une campagne vraiment efficace puisqu’elle fonctionne sur le même principe que
le bouche à oreilles.

→Inconvénients:

Le plus gros inconvénient est la difficulté à mesurer les retombées du projet.

Il est aussi important de noter que le message peut facilement être mal interprété et cela
fera que la campagne n’aura pas l’effet escompté, soit elle n'entraînera pas le “buzz voulu”
ou pire encore, elle pourra entraîner un “bad buzz”, avec de nombreuses critiques….

On peut également noter la crainte pour les entreprises de passer pour de simples suiveurs,
à côté des entreprises-leaders qui ont usé de ces techniques dès la première heure.

Enfin, le street-marketing est souvent associé au marketing sauvage (agression publicitaire),

pas forcément bien vu par les consommateurs.

→Illustrations:
 Les exemples suivants montrent bien que les lieux à investir sont ciblés en fonction de leur
taux d'affluence : ce sont en général des écoles, événements culturels et sportifs, centres
commerciaux…

● Le pop-up store d’adidas en forme de boîte à chaussures (aux couleurs de la

marque), à Buenos Aires et à Londres.

● Ikéa détourne le mobilier urbain pour en faire un véritable support marketing.

● Les entreprises utilisant la réalité augmentée dans leur campagne publicitaire en

rendant les consommateurs des “consommacteurs”.
Ici, pour la marque H&M et à l’occasion de la sortie de Walking Dead:

→ Sources:
Recherches sur internet:
● www.marketinglife.fr
● www.lemagdeleconomie.com
● www.cours-marketing.fr
Oeuvre littéraire:
● Street Marketing: Un buzz dans la ville !
Auteur(s): Saucet, Marcel, Editeur: Les Editions
Diateino
Année de Publication: 2014