ABIED MALAK - BENJILALI MOUNA - CHABBAB HAJAR -

MEHDAOUI FARAH - SEKHRA BASMA

 SOMMAIRE
01 INTRODUCTION

02 STRATÉGIES DU MARKETING
ÉVÉNEMENTIEL

03 QUELQUES EXEMPLES DES

STRATÉGIES

04 LES DÉFIS POTENTIELS

05 LES TENDANCES ACTUELLES

2023
Définition
Le marketing événementiel est un
ensemble de techniques reposant sur
la création, la gestion et l’organisation
d’événement qui rassemble des
individus dans un but commun,
autour d’un thème, d’une émotion ou
à l’occasion d’une célébration.
L’historique de l’événementiel

L’événement est aussi vieux que la civilisation

 Objectifs
Type Application

Objectifs de marque Objectifs d’esprit d’entreprise

Gestion d’image de marque Motiver le personnel

Valorisation du produit Divertir les clients et les
Animer les réseaux de vente partenaires
Promouvoir la RSE
Un événement
 Les étapes de planification

Définir de l’objectif de
l’événement et le budget

Sélectionner le lieu et établir

la liste des invités

Planifier la logistique et
prévoir la communication

Evaluation post-événement
Stratégies du marketing événementiel
Stratégie de Stratégie de Stratégie
contenu communication d’expérience client

GREEN GRILLERS CO.

 Stratégie Stratégie de
technologique Stratégie de mesure des
promotion
20
performances

GREEN GRILLERS CO.

100% plant-based
Stratégie de fast-food favorites!
Stratégie de
partenariat suivi et de
fidélisation
 Coachella, suivi, fidélisation et partenariats :
Influenceurs, gourous de la mode, partenaires (Google, Youtube, BMW...), artistes ou même visiteur, chacun
a un rôle dans le succès continuel du festival.
 La Riyadh Season Cup, communication,
contenu et promotion :

Pimentée par un Mercato particulièrement controversé et la promesse de retrouvailles entre les deux plus grandes légendes
du football contemporain, la Riyadh Seaosn Cup parvient sans mal à promouvoir son événement et remplir ses gradins
 Le Half Time Show du Super Bowl, ou l’exemple
parfait des stratégies amalgamées :

En plus de sa promotion massive sur les réseaux sociaux, le Half Time Show attire autant que possible
par les artistes sélectionnés, les partenariats, le contenu et l’expérience promise au client.
La publicité au service des évènements : Mawazine

Grâce à sa publicités télévisée et ses panneaux multiples à chaque édition, le festival Mawazine et sa
bande son sont ancrés dans l’esprit de millions de personnes.
 BigFlo & Oli, Les spectateurs au centre de la tournée :

La reprise de l’action des artistes est marquée par un “retour aux sources” où ils cherchent à renouer avec leur
tout premier public grâce à une tournée des bars. Une approche personnelle et réussie.
 Les défis du
marketing
événementiel
Manque de crédibilité
culturelle

La crédibilité culturelle dans le

marketing est cruciale pour établir
une connexion significative avec le
public cible en tenant compte des
valeurs, des normes et des sensibilités
culturelles.
Manque de crédibilité
culturelle
 La mauvaise connaissance du public
La campagne publicitaire du McDLT
mettait en avant un emballage spécial
séparant les ingrédients chauds et
froids pour préserver la fraîcheur.
Bien que la campagne ait été
créative, elle a été critiquée pour ses
implications environnementales en
raison de l'emballage excessif. Le
produit a été retiré en raison de
préoccupations environnementales.
Marketing inadapté
Les coûts élevés
 Les coûts élevés

Cent cinquante millions de

dollars, voilà ce qu'aurait coûté
au minimum la campagne
promotionnelle du film d'après
Variety.
 La digitalisation des événements
Complexité de l’organisation, réconciliation du physique et du digital et engagement
des audiences sur le long terme.
Tendances actuelles
en marketing
événementiel 2023
 Événements hybrides : la fusion du physique et du
virtuel
Avantages:
Public plus large
Économies de coûts
Flexibilité pour les participants
Possibilité d'interaction virtuelle
Inconvénients:
Problèmes techniques
Difficultés d'engagement

Grand Prix Explorer - Squeezie

 Marketing d’influence
Avantages:
Visibilité accrue
Confiance et crédibilité
Engagement élevé
Ciblage précis
Inconvénients:
Coûts élevés
Saturation du marché
Confiance variable

Grand Prix Explorer - Squeezie

 Les expériences
immersives
Des rencontres uniques et mémorables
qui stimulent les sens et émotions des
participants par l’exploration des lieux
non conventionnels, tireront parti de
technologies de pointe telles que la réalité
augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV)
afin de laisser une impression durable.

Stranger Things: The Experience

 Durabilité et Sustainable Brands SB

événements éco-
responsables
L'évolution des technologies vers des
solutions propres et durables est
essentielle pour concilier progrès
technologique et respect de
l'environnement.
Gamification pour l'engagement

Trenitalia - Escape game dans le train Lyon-Paris

 Hoyoverse - Evement web pour le jeu video
Genshin impact

Intelligence
artificielle (IA)

Les plates-formes de gestion d'événements alimentées par l'IA peuvent automatiser des
tâches répétitives telles que l'inscription, la billetterie et la collecte de données, libérant
ainsi du temps pour les professionnels de l'événementiel pour des aspects plus stratégiques
et créatifs.
Ainsi que est l'émergence d'assistants marketing alimentés par l'IA. Ils peuvent
automatiser des tâches répétitives telles que la planification d'e-mails, la publication sur les
médias sociaux et l'analyse de données.
MERCI POUR VOTRE
ATTENTION !