Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Consommation
Définition : Il s’agit d’utiliser un bien ou un service dans le but de satisfaire
un besoin.
Définition
Elle exige la rupture, elle nous fait sortir de la logique linéaire. Elle peut être
voulue ou subie selon les circonstances.
Origine
L’innovation peut avoir des origines diverses telles que : une invention, une
découverte, une idée nouvelle, un besoin nouveau exprimé par un client ou un
fournisseur. Elle se distingue cependant de l’invention ou de la découverte dans la
mesure où sa mise en œuvre repose sur des stratégies d’organisation au sein de
l’entreprise.
Typologie d’innovation selon les niveaux d’application
1- L’innovation de produit
Elle touche tous les aspects liés au produit pour aboutir à un concept nouveau ou
original. Cela peut concerner des aspects liés à l’esthétique, à l’utilité, au
fonctionnement du produit. Elle peut viser également l’amélioration des
caractéristiques techniques.
3- L’innovation organisationnelle
Elle repose sur des transformations dans la répartition des tâches entre individus
et dans l’aménagement des fonctions au sein de l’entreprise. Ces modifications
impliquent souvent des investissements immatériels en formation, en embauche
de personnes qualifiées, en communication.
Objectif : Renforcer les compétences clés de l’entreprise pour qu’elle soit plus
performante.
1- L’innovation radicale
Elle porte sur un produit nouveau ou une technique nouvelle qui entraîne des
changements majeurs dans l’entreprise. Elle nécessite des connaissances et des
savoir-faire nouveaux éloignés des savoir-faire traditionnels.
I- Le projet
1.1- Mission de l’entreprise
1.2- Vision de l’entreprise
1.3- Objectifs de l’entreprise à court, moyen et long terme
1.4- Description du produit ou du service
1.5- Origine de l’idée
1.6- Points forts et avantages distinctifs
1.7- Stade de développement du produit
1.8- Marche cible
1.9- Brevet, Droit d’exploitation, Patente
2. Le Promoteur ou l’Equipe
2.1- Compétences et expériences du promoteur ou de l’Equipe
2.2- Structure organisationnelle
2.3- Partage des tâches administratives
2.4- Description des rôles et responsabilités
2.5- Statut, Structure juridique
2.6- Motivation
3. Le Contexte d’Affaires
3.1- Evolution du secteur d’activité
3.2- Localisation
3.3- Saisons propices
3.4- Etendue géographique du marché
3.5- Evaluation réaliste de la concurrence
3.6- Tendance et potentiel de vente
3.7- Concurrence directe et indirecte
3.8- Forces et faiblesses de la concurrence
3.9- Caractéristiques sociales, culturelles et démographiques du
marché
3.10- Possibilité d’agrandissement
5. Le plan Marketing
5.1- Réseau de distribution
5.2- Avantages concurrentiels
5.3- Gestion des représentants de vente
5.4- Marge de profit consentie aux intermédiaires
5.5- Publicité
5.6- Message véhiculé par la publicité
5.7- Image de l’entreprise
5.8- Législation en matière de publicité
5.9- Stratégie promotionnelle
5.10- Calendrier des activités de promotion
5.11- Politique de garantie
5.12- Services après-vente
5.13- Prix
5.14- Calcul des coûts
8. Le Plan Financier
- Sources de fonds
- Coût de démarrage
- Bilan d’ouverture
- Budget de caisse
- Etat des résultats prévisionnels (3 ans minimum)
• Bénéfice brut
• Bénéfice net
- Besoin en fonds de roulement
- Fonds de roulement
- Capacité d’autofinancement
- Seuil de rentabilité
- Délai de récupération
- Valeur actualisée nette
- Calcul des principaux ratios
ANNEXES
V- Fonction Commercialisation
- Négociation des ventes : prix, date de livraison, caractéristiques du produit,
etc.
- Expédition : organisation, circuits de distribution
- Suivi de la clientèle
- Equilibre entre l’offre et la demande
- Présentation (emballage) des produits ou services
- Suivi de l’évolution du marché : évolution des produits, prix, concurrence
- Recherche de nouveaux clients
- Politique et gestion de la promotion des produits
- Détermination des modalités de crédit et de recouvrement
L’Etude de marché
Définition du marché : Le marché est le lieu de confrontation entre l’offre et la
demande d’un produit. (Le produit peut être un bien ou un service). C’est un lieu
où l’on fixe les prix, c’est un lieu immatériel. C’est l’ensemble des consommateurs
potentiels ou éventuels.
- La vision : La vision c’est l’image d’un état que l’on désire atteindre.
L’entrepreneur fait preuve de maitrise du processus visionnaire lorsque, à
la lumière de sa connaissance du marché, il conçoit une image de ce qu’il
veut faire et qu’il élabore divers scenarii de ce qu’il lui est possible de
réaliser. Dans ce processus, la conception visionnaire relie la pensée à
l’action et fournit le fil conducteur qui permet à l’entrepreneur d’évoluer
dans la continuité.
Opportunités
- Avoir une idée relative (novatrice) sur le bien ou le service à offrir
- Disposer d’un local adapté ou adaptable
- Etre capable de prendre des risques
- Avoir le profil psychologique nécessaire
- Disposer d’un capital
- Savoir se procurer des moyens de production
- Avoir le sens de la gestion
- Posséder un savoir-faire technique (professionnel, administratif)
Obstacles
- L’autoritarisme ;
- L’inflexibilité ;
- L’absence de bonnes relations humaines ;
- Le favoritisme ;
- L’immaturité ;
- La vision restreinte ;
- L’incapacité à planifier, évaluer, décider, structurer et doter l’organisation
en ressources humaines.
Les éléments fondamentaux à l’exercice du métier du gestionnaire
7- Donner des feed-backs aux membres de l’équipe ainsi qu’à l’équipe en tant
que telle
Organisation Organisation
Responsabilité et imputabilité Responsabilité et imputabilité
collective individuelle
Embauche dès la fin des études ; peu Embauche à la fin des études et
de mobilité entre entreprises venant d’autres entreprises ; grande
mobilité entre entreprises
Direction Direction
Rôle du leader : facilitateur et Rôle du leader : décideur et chef de
membre de l’équipe l’équipe
Contrôle Contrôle
Contrôle par les pairs Contrôle par les supérieurs
Conséquences Conséquences
- Dire clairement à l’employé ce que l’on veut qu’il fasse et les normes
auxquelles on va se référer pour l’évaluer ;
- Signifier à l’employé quels sont ses droits, ses devoirs, les moyens mis à sa
disposition et les limites de son pouvoir ;
- Donner à l’employé la possibilité de faire ses preuves mêmes si des erreurs
sont encore possibles (Bien entendu, il ne faut pas prendre des risques qui
pourraient entraîner à la catastrophe) ;
- Ne pas déléguer tant que des risques énormes sont encore présents ;
- Commencer à déléguer tout en suivant l’exécution du travail ;
- Manifester des réactions à l’employé sur la façon dont il exerce ses
fonctions : méthodes de travail utilisées, comportements manifestés, etc. ;
- Fournir à l’employé les renseignements dont il a besoin dans l’exercice de
ses fonctions, ce qui implique par exemple la transmission de directives
claires ;
- S’informer des problèmes auxquels font face l’employé dans l’exercice de
ses fonctions ;
- Recevoir les commentaires et suggestions de l’employé ;
- Adapter continuellement son mode de gestion, c'est-à-dire :
* Renforcer les conséquences positives par des éloges, la promotion, des primes,
etc.
N.B. En plus de respecter ces différents éléments que nous venons d’évoquer, le
gestionnaire doit maîtriser certaines habiletés s’il veut que les communications
soient adéquates. Les principales sont l’aptitude à écouter et à s’adapter au style
de communication des personnes à qui il s’adresse, la capacité de choisir des
canaux de communication et de formuler des messages de façon adéquate, la
maîtrise de techniques d’entrevue et d’animation de réunions.
Le Leadership
3- Le dirigeant présente les idées et invite les subordonnés à poser des questions.
- Le leadership autocratique
- Le leadership démocratique ou participatif
- Le leadership anarchique ou laisser-faire
- Le leadership situationnel
Structure
Considération
1- L’autocrate strict
- Ne délègue pas son autorité
- S’entoure de vieux et fidèles serviteurs
2- L’autocrate bienveillant
- Se sent responsable de ses collaborateurs
- Agit pour leur bien
- Attend d’eux des témoignages de reconnaissance
- Est aussi conservateur que le précédent
3- L’autocrate incompétent
- Est animé d’une grande volonté de puissance
- Humilie ses collaborateurs
- Tous les moyens sont bons pour servir sa carrière
1- Le démocrate authentique
- Se considère comme un chef d’orchestre
- Sait déléguer son autorité
- Est sensible au climat du groupe
- Crée les conditions réelles de la participation
2- Le pseudo-démocrate
- Cherche à convaincre en séduisant
- Sait donner au groupe l’illusion d’une autonomie
- C’est un habile manipulateur
3- Le démocrate laisser-faire
- Ce chef a pratiquement abdiqué au profit de son adjoint
- Il laisse ses subordonnés sans directive
- Il se contente d’un rôle de représentation
L’Organigramme
Le rôle de l’organigramme
Le contrat de travail est un accord écrit par lequel deux parties (contractants)
s’engagent d’une part à offrir des services (employé) et, d’autre part à utiliser ces
services (employeur) moyennant une rémunération. Il permet de délimiter les
devoirs et les droits aussi bien de l’employé que de l’employeur. Ce document
contient un certain nombre de clauses et dispositions particulières qui définissent
les droits et obligations de chaque partie. Son importance est capitale car il
détermine les contraintes à respecter aussi bien dans l’intérêt de l’employé que
dans celui de l’employeur.
2- Durée de l’essai
3- Description sommaire de l’emploi
4- Heures de travail
12- Durée du préavis : Elle indique le temps que chacune des parties va
donner comme préavis lorsque l’initiative de rompre le contrat vient d’elle.
13- Dispositions particulières : Pour des points non explicités dans le
contrat, on doit se référer à la loi, au statut et règlements intérieurs de
l’entreprise.
14- Clause d’acceptation : Elle indique que les deux parties ont signé le
contrat de plein gré et de commun accord. Le contrat n’entre en vigueur
qu’après sa signature par les contractants.
Le recrutement et la sélection
La sélection
Une fois les candidatures recueillies, le gestionnaire doit procéder à une sélection.
Il examine les candidatures en tenant compte des demandes d’emploi et de
l’analyse des postes. Pour ce faire, il compare les qualifications et habiletés du
candidat et les caractéristiques requises pour occuper le poste. Cet examen
permet d’éliminer les candidatures inutiles et de dresser une liste de candidats
susceptibles de répondre aux exigences du poste.
- Planifier l’entretien
- Accueillir le candidat
- Exposer la procédure de sélection
- Donner les informations de base sur le poste à pourvoir
- Commencer l’entretien par des questions ouvertes
- Amener le candidat à préciser ses ambitions et ses souhaits
- Observer ses attitudes
- Identifier ses connaissances et aptitudes particulières
- Evoquer ses activités de loisir (esprit d’initiative, qualité de meneur,
flexibilité sociale, etc.)
- Approcher sa personnalité (encourager le candidat a exprimer pleinement
sa personnalité au cours de l’entretien)
- Passer en revue les points d’information
- Conclure l’entretien
L’Evaluation du Personnel
Les critères d’appréciation d’un nouvel employé par les chefs d’entreprise
1- La tenue et la présentation
2- La ponctualité
3- L’assiduité
4- Le sens de la discipline
5- Le caractère, la sociabilité
6- Le dynamisme
7- L’autorité naturelle
8- La clarté d’expression
9- L’aisance des rapports avec la hiérarchie, avec le personnel
1- La culture générale
2- Le jugement
3- L’ouverture d’esprit
4- La capacité d’analyse et de synthèse
5- La méthode et l’organisation
6- L’esprit d’initiative
7- L’imagination pratique
8- La mémoire
9- La faculté d’adaptation
10-La rapidité d’exécution
La Motivation
- La nécessité
- Le sentiment d’appartenance
- L’amour de son travail
- La poursuite d’un but
- L’appréciation de son entourage
- L’altruisme
- La passion
- Le progrès
- La rémunération satisfaisante
La Rémunération
Définition : Quel que soit le type de contrat, l’employé qui offre ses services
attend de son employeur une rétribution ou rémunération. La rémunération est
la somme d’argent reçue pour un travail effectué. Elle constitue la contrepartie
des prestations de travail fournies par le travailleur. Une rémunération adéquate
entraîne la satisfaction des employés et développe des attitudes positives à
l’égard des objectifs de l’organisation.
- Salaire de base
- Les primes : Bonis de production / Les commissions
- Les allocations sociales
La Description de Poste
Un poste est un ensemble de plusieurs tâches qui concourent à la réalisation d’un
travail donné, lequel peut donner lieu à un bien ou à un service.
1- Des activités dont sera responsable la personne qui y est affectée, c’est-à-
dire des tâches principales et des sous-tâches qu’elle doit accomplir.
2- Des techniques qui seront utilisées.
3- Des qualifications, aptitudes et connaissances que doit posséder la
personne affectée à ce poste.
4- Des liens qui existent entre les différents postes. Ces liens peuvent être
hiérarchiques ou de collaboration.
Même au niveau des plus petites entreprises, les règles suivantes doivent être
respectées :
Règle 2 : Décrire les tâches à exécuter pour mener à bien les activités de
l’organisation.
Dans une description de poste, l’on doit retrouver les éléments suivants :
- Titre : Etre aussi descriptif que possible en mettant l’accent sur le travail à
effectuer réellement.
BIBLIOGRAPHIE
FILION Louis Jacques « et al. », Réaliser son projet d’entreprise, Les Éditions
Transcontinental Inc, Québec, 1997.