Le marketing est un domaine en constante évolution qui s'adapte aux changements de

comportement des consommateurs et à l'évolution des technologies. Avec l'avènement du

marketing digital, de nouveaux outils et techniques ont vu le jour, remettant en question l'efficacité
du marketing classique. C'est dans ce contexte que nous nous intéressons à l'impact du marketing
digital sur le marketing classique.

Le but de cette étude est d'analyser comment l'utilisation des médias sociaux et des influenceurs a
affecté le marketing classique, et de comprendre comment les entreprises peuvent utiliser ces deux
approches marketing de manière complémentaire pour atteindre leurs objectifs de vente et de
fidélisation de la clientèle..

Cette étude revêt une grande importance car elle permet de déterminer les avantages et les limites
des deux approches marketing, ainsi que leur impact sur les consommateurs et les entreprises. Elle
permet également de mieux comprendre la relation entre le marketing classique et le marketing
digital, et d'analyser comment les entreprises peuvent adapter leur stratégie marketing en fonction
des besoins de leur marché cible.

Pour illustrer notre propos, nous avons choisi l'entreprise Jumia Maroc comme étude de cas. Nous
analyserons sa stratégie de marketing classique et sa stratégie de marketing digital, ainsi que l'impact
des influenceurs et des médias sociaux sur leur marketing.

Dans le premier chapitre, nous passerons en revue la littérature sur le marketing classique et le
marketing digital, en définissant les concepts clés, en examinant les outils et techniques utilisés, ainsi
que les avantages et les limites de chaque approche.

Dans le deuxième chapitre, nous poserons notre problématique et examinerons la relation entre le
marketing classique et le marketing digital, ainsi que l'impact des influenceurs et des médias sociaux
sur le marketing classique.

Dans le troisième chapitre, nous présenterons notre méthodologie, en justifiant le choix de l'étude
de cas, en présentant Jumia Maroc et sa stratégie de marketing classique et de marketing digital.

Dans le quatrième chapitre, nous présenterons les résultats de notre étude, en analysant les données
recueillies et en interprétant les résultats.

Enfin, nous conclurons en résumant les résultats de notre étude, en soulignant ses limites et en
proposant des pistes pour des recherches futures.