LE MARKETING

FONDAMENTAL
travail réalisé par : Houda AHIMOUS ,Houda EDDARBANI
AAOG301; G02
Travail encadré par: M. Bouchaib RADIF; M. Zakaria AZIZI
Année : 2023/2024
SOMMAIRE:

Introduction II le marché
I. Généralité sur le marketing 1. L’étude de marché
fondamental
2. l’Analyse de
1. Que ce que le marketing l’environnement
2. La place du marketing dans 3. Le comportement du
l’entreprise consommateurs
3. la relation entre le marché et CONCLUSION
le marketing
Introduction
Le marketing fondamental est la description des
fondements du marketing. C'est la base de cette
discipline pour ses applications les plus courantes,
notamment dans les domaines du marketing au
consommateur.
le marketing fondamentale vise à satisfaire les besoins et
les désirs des consommateurs. Pour cela, il est important
de comprendre les besoins de votre cible de clients et de
savoir comment votre produit ou service peut y répondre .
I Généralité sur le marketing
fondamental
1 Que ce que le marketing
c’est un outil de gestion. Il faut vendre en qualité et quantité, des biens et services.
Le client est de plus en plus au centre du marché. La rentabilité est primordiale.
Toutes les entreprises depuis leur création ont le souci de vendre leurs produits. Ce qui a
changé, c'est la manière de les vendre. Le marketing vous donne également la possibilité de
montrer aux clients potentiels pourquoi ils devraient faire affaire avec vous plutôt qu’avec
vos concurrents.
I Généralité sur le marketing
fondamental
2 La place du marketing dans l’entreprise
La place du marketing s’est construite en référence a l’évolution de ce concept. Le
marketing était d’abord une des composants de l’entreprise a l’image des services
financiers, de production, des ressources humaines, etc. Un des éléments contribuant
au bon écoulement des produits de l’entreprise vers les consommateurs finaux.
Lorsque vendre est devenu plus difficile, la fonction marketing a pris un peu plus de
pouvoir, dominant ainsi les autres fonctions historiques de l’entreprise. Cette situation
a été renfoncée avec la prise de pouvoir par le consommateur.
I Généralité sur le marketing fondamental

3 la relation entre le marché et le marketing

Le marché est la notion phare du marketing. le marketing est une démarche qui
s’intéresse au marché et plus spécifiquement aux besoins des consommateurs.
L’analyse des besoins permet une meilleure compréhension du marché et doit aboutir
à une segmentation. Des cibles sont ensuite sélectionnées au regard des forces et
faiblesses de l’entreprise ainsi que des opportunités ou menaces présentes sur le
marché. L’entreprise rend alors intelligible son offre via un positionnement ; c’est le
marketing-mix : produit, prix, distribution, communication. Les résultats sont ensuite
analysés et des actions correctives mises en place si nécessaire.
II le marché
1 L’étude de marché
Une étude de marché est une activité d'exploitation marketing destinée à analyser,
comprendre et mesurer le fonctionnement réel des forces à l'œuvre dans le cadre d'un
marché. Il s'agit d'une activité typiquement mise en œuvre dans le cadre de la
démarche du marketing management.
Voici ce schéma pour mieux comprendre :
II le marché

2 l’Analyse de l’environnement
Une analyse environnementale nécessite avant tout une liste des facteurs à évaluer. Ces
facteurs dépendront du secteur d'activité et de la situation géographique de votre
organisation. Cette liste doit inclure les facteurs micro et macro-environnementaux qui
ont un impact à court et à long terme sur leurs opérations. Le macro désigne
donc l'environnement général au sein duquel l'entreprise évolue. Le micro est formé
des parties prenantes extérieures à l'entreprise, que l'entreprise subit, mais qu'elle
peut aussi l’influencer.
II le marché

3 Le comportement du consommateurs
est l’ensemble des actions et réactions d’un client actuel ou prospect dans un contexte
marketing ou commercial. Il s’agit concrètement de l’ensemble des actes entrepris par
les individus en relation avec une marque et de la manière d’être, d’agir et de réagir
des individus considérés comme potentiels acheteurs. Il se base sur la perception des
choses et des attitudes autour du produit. Il tient compte des médias, des groupes
socio-culturels, de la famille et des classes socio-économiques, des opinions, de ses
croyances et des pratiques.
CONCLUSION

Comme nous l’avons vu, le marketing est une démarche qui regroupe un ensemble
d’outils et de pratiques ; il s’agit également d’un état d’esprit. Plaçant le
consommateur au cœur de l’entreprise, il considère que l’offre doit s’adapter à la
demande, et non le contraire. Cela nécessite dans un premier temps de bien saisir qui
est ce consommateur .