Les divers canaux de marketing digital, tels que la publicité en ligne, les campagnes d'emailing, les réseaux

sociaux, les programmes d'affiliation et le référencement, permettent aux entreprises d'atteindre un public plus
large et ciblé, tout en suivant les performances en temps réel. Il est crucial pour les entreprises d'analyser
l'impact du marketing digital sur le comportement des consommateurs, afin de mieux comprendre leurs
interactions avec ces canaux numériques et leur comportement d'achat. Cela leur permet d'adapter leurs
stratégies de marketing digital pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs.

La transformation du marketing traditionnel en marketing digital, impulsée par l'essor d'Internet et l'évolution
des méthodes de communication, a été un phénomène majeur. Cela a suscité un intérêt croissant pour le
marketing digital, devenu un thème central dans de nombreux projets de recherche universitaire, tels que le
mémoire supervisé par le Prof. GOUSAID. Ce mémoire se divise en deux parties principales : une revue de
littérature portant sur les aspects clés du marketing digital et son impact sur le comportement des
consommateurs, et une étude de cas sur Alibaba, une entreprise de vente en ligne en Afrique, explorant
comment elle utilise les canaux de marketing digital pour atteindre ses objectifs commerciaux.