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INTRODUCTION GENERALE
– la stratégie ;
– la gestion des ressources humaines ;
– le marketing et la communication ;
– l’analyse financière ;
– la comptabilité analytique ;
– le contrôle de gestion.
C’est une discipline qui implique une bonne connaissance de toutes les
problématiques liées à l’organisation, quelles que soient la nature de l’activité de
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l’organisation, sa taille et sa forme juridique. Elle nécessite une bonne culture
générale dans des domaines aussi variés que l’épistémologie, le management et
l’informatique.
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I-GENERALITES SUR LE MANAGEMENT DES SYSTEMES D’INFORMATION(SI)
− Le système de pilotage
− Le système d’information
− Le système opérant
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Le système de pilotage
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Appelé également système de décision, le système de pilotage est donc un
système qui :
Le système opérant :
Le Système d’information
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coordination, le contrôle, l'analyse et la visualisation au sein d’une
organisation.”
.” (Laudon, 2000, p.8).
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Quel lien existe-t-il
il entre le
l « système d’information » et le « système
informatique » ?
Les services offerts par un système informatique s’appuient sur des données et
des traitements qui prennent en charge l’automatisation des règles de gestion.
Les bases de données sont conçues et exploitées pour permettre la production
des informations nécessaires
essaires à la gestion de l’organisation. En transformant les
conditions d’accès aux documents et les modalités d’utilisation de leurs
contenus, le numérique joue un rôle stratégique dans la valorisation de
l’information pour agir et décider.
Comment peut-on
on représenter la structure
tructure du Système d’Information ?
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II-LIEN ENTRE STRATEGIE ET SYSTEME D’INFORMATION (SI) :
ROLE DE LA STRATEGIE DANS LES SI.
*Le
Le SI est un moyen au service de la stratégie (source d’avantages concurrentiels,
de création de valeur) mais c’est aussi un objet de stratégie.
*Le
Le processus se caractérise par l’enchaînement de phases ou des activités
visant à aboutir à un résultat (output). Il est schématisé ainsi :
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Quelle articulation peut-on
peut établir entre Stratégie d’entreprise, SI et
système informatique ?
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Quelle est la cartographie des systèmes d’information décisionnel
Enterprise
Portal
Data Marts Reporting
Client
SIO
SIO
SIO Interactive Reports
Enterprise BI tools
ETL
Information Delivery
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III- INFRASTRUCTURES DES SI
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IV-SYSTEME D’INFORMATION OPERATIONNEL
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IV-2. Fonctionnalités principales d’un système d’information pour la
production
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IV-3. Fonctionnalités principales d’un système d’information articulant les
systèmes comptables et financiers
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IV-5. Structure type d’un système d’information de contrôle budgétaire
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IV-6. Éléments d’un SI pour la gestion des ressources humaines
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V-PROGICIELS
PROGICIELS DE GESTION INTEGRES
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Principaux avantages de l’ERP
Qu'entend-on par Data Mining ?: ce sont des outils d’analyse des données
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VI- GESTION DE LA RELATION ET SI
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d’appels et d’assistance, et du personnel de soutien à la clientèle. Ils assignent et
gèrent les demandes de service des clients.
– Service Marketing. Les systèmes de gestion de la relation client prennent en
charge des campagnes de marketing direct en offrant des fonctions qui
permettent de saisir des données sur les clients et les clients potentiels, de
fournir de l’information sur les produits et services, de définir les listes pour le
marketing ciblé et de planifier les publipostages ou les courriers électroniques de
vente directe et d’en assurer le suivi. Les modules marketing peuvent aussi
comprendre des outils pour analyser des données sur le marketing et les clients
(identifier les clients rentables de ceux qui ne le sont pas, concevoir des produits
et des services pour combler les besoins et les intérêts précis des clients, et
déterminer des occasions de vente croisée, de vente de gamme supérieure et
d’offre groupée).
– Certains outils de CRM permettent également le support de la vente dite
croisée, de la vente incitative et de l’offre groupée.
Avantages de la GRC
Les bénéfices espérés d’un CRM sont, entre autres, une augmentation de la
satisfaction des clients, une réduction des coûts de marketing direct, un
marketing plus efficace et une diminution des frais de conquête et de fidélisation
des clients.
Il existe certains indicateurs, plus ou moins aisément exprimables en unité
monétaire, qui peuvent aider à mesurer la valeur contributive réelle du CRM pour
l’entreprise : il s’agit par exemple de la baisse du taux de désabonnement des
clients ou encore de la valeur à vie de chaque client.
Inconvénients de la GRC
Le CRM comme pour toutes les applications informatisées, ce sont la qualité et la
pertinence des usages dans la durée qui seront les facteurs créateurs de valeur.
Dans de nombreuses entreprises, des outils très sophistiqués de CRM ne
produisent pas de valeur, notamment parce que les commerciaux ne fournissent
pas les renseignements nécessaires ou ne les actualisent pas correctement.
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