Économie de E-commerce

(Baccalauréat 3 en Génie logiciel et SI-RTL/Fac. Sciences et Techno/UCB)

LWANZO LUSAMBO Josué, M Sc.

Présentation du cours
u Contexte
u Eléments d’identification
u Contenu du cours
u Objectifs et Compétences
u Méthodologie et modalité d’évaluation
u Supports et outils
Contexte (général)
u Raisons :
1. Révolution numérique (troisième révolution industrielle) d’abord, puis
biotechnologique (quatrième révolution industrielle)
2. Consequences:
§ Interrogations sur comment les entreprises qui s’y lancent, réussissent à
valoriser les 0 et 1 en prix monétaires
§ Comment capturent-elles l’attention des clients et leurs données ?
§ Comment se concurrencent-elles ou coopérèrent-elles dans l’industrie
numérique ?
§ New economy: coût marginal zéro et gestion des droits de propriété
intellectuelle
§ Qbits et l’avenement de la Block-chain
3. Plan National du numérique (PNN) au niveau national (RDC)

Contexte (général)
u Raisons :
4. La croissance économique moderne s’est accompagnée d’une augmentation spectaculaire de
l’importance des réseaux de communication. Les consommateurs et les entreprises sont reliés entre
eux par des connexions de plus en plus rapides transmettant une quantité croissante de données
pour le commerce électronique, la gestion organisationnelle et l'interaction sociale. Les réseaux de
communications ont rejoint les industries de réseau plus traditionnelles dans les domaines de
l’énergie et des transports en jouant un rôle central dans le fonctionnement des économies
nationales.
Eléments d’identification
u Intitulé au programme national : Economie numérique.

u Heures théoriques 25 heures, travaux dirigés: 5(Total de 30 heures) et

travaux pratiques 15 heures
u Titulaire du cours : LWANZO LUSAMBO Josué
u Grade : Chef de Travaux (FACECO)
u A l’intention de : BAC+3 SCIENCES ET TECHNOLOGIES/GENIE LOGICIEL ET
SYSTEMES D’INFORMATION-RTL/UCB
u Semestre : Premier

Contenu du cours (sommaire du cours)

u Chap. 1. Fondements du commerce électronique et économie
numérique
u Chap. 2. Concurrence imparfaite, produits virtuels et industries de
NTIC
u Chap. 3. Une excursion en Industrial organization du commerce
électronique
u Chap. 4. Éléments de stratégies digitale
u Chap. 5. Économie des réseaux et d’accès à l’internet
u Chap. 6. Innovation, droit de propriétés intellectuelles et internet
 Objectif général (Double face)
u Volet 1: introduire les étudiants à la compréhension du
paradigme du coût marginal zéro et ses conséquences (biens
publics, durable et d’expérience) sur les modèles d’affaire et
la gestion de la propriété intellectuelle
u Volet 2: le faire connaitre le rôle omniprésent des externalités
de réseaux et leurs impacts sur le comportement « addictif »
et interactif du consommateur ou utilisateur, et la posture
schumpetérienne ou darwinienne des prestataires des
plateformes numériques et producteurs des biens et service
numériques.

Objectifs (7) et Competences

u Les introduire aux particularité de l’économie numérique et au caractère
à la fois public, durable, interconnecté et d’expérience de biens et
services numériques;
u Les faire comprendre la structure de coût fixe généralement élevé dans
les entreprises de production des biens numériques et le défi posé par le
coût marginal zéro de la reproduction d’un bien numérique à leurs
modèles d’affaires ;
u Les introduire aux théories de la demande décalée et d’expérience, de
l’addiction rationnelle et des effets de réseau ;
u Les amener à étudier l’autre face des effets de réseau sur l’économie
d’échelle des entreprises du numérique et sa possibilité à conduire au
développement des technologies disruptives ;
 Objectifs (7) et Competences
u Les rappeler la crise du dot.com au début de ce deuxième millénaire et
les débats microéconomiques sur l’explication du fameux paradoxe de la
productivité ;
u Les mettre au parfum de l’existence naturelle du monopole pour
plusieurs entreprises œuvrant dans l’industrie et la défense ou non de la
structure monopolistique ;
u Les initier au débat récent sur la possibilité de l’internalisation des
effets de réseau par des structures de plateformes évoluant en équilibre
général et exhibant des propriétés Pareto-efficientes.

Objectifs (7) et Competences (4)

u La maitrise des concepts de base qui structurent l’économie numérique ;

u L’élaboration des stratégies de vente des biens et services numériques

avisés du fonctionnement de leur marché ;
u Une connaissance assise des opportunités à saisir des externalités
d’effets de réseau et de la maitrise des couts moyens de long terme pour
anticiper dans une moindre mesure les effets pervers des technologies
disruptives
u La gestion minutieuse des dilemmes posés par les modèles d’affaires
numériques, la gestion des droits de propriétés intellectuelles et la
montée croissante de la protection des données personnelles ;
 Méthodologie d’enseignement et modalité d’évaluation
u La théorie = enseignements magistraux et interactifs
u Pour chaque chapitre :
v Mise en contexte (exemple de cas d’école ou concret tiré
du monde des affaires)
v Enseignement des fondamentaux (notions, concepts,
méthodes, techniques avec exemple illustratifs)
v Réponse aux questions à la fin de chaque section

Méthodologie d’enseignement et modalité d’évaluation

u Corpus d’évaluation journalière = quizz, travaux
dirigés, travaux à domicile et intérrogation pour % 50
de la note finale
u Examen final (1er semestre) pour les 50% restants
u Les présences au cours sont obligatoires

Chronogramme et ressources : Le cours aura lieu à une fréquence de trois

fois par semaine. La présence aux différentes parties du cours d’ordre du
¾ règlementaire est observée, et vérifiée par la tenue d’une liste
quotidienne des présences.
Supports et outils
u Les
slides peuvent être utilisés comme support
approximatif
u Ouvrages de base:
u VanHoose,D. D., 2011. E-Commerce Economics. 2nd éd. New
York and Oxon: Routledge
u Comino,S. & Manenti, F. M., 2014. Industrial Organisation of
High-Technology Markets. Cheltenham: Edward Edgard.
u McKenzie, R. B., 2003. Digital Economics. Westport: Praeger.
u Johnson, N. & Markey-Towler, B., 2021. Economics of the Fourth
Industrial Revolution. New York: Routledge.
u Øverby, H. & Audestad , J. A., 2021. Introduction to Digital
Economics. Foundations, Business

Supports et outils
u La littérature supplémentaire
u Rayna,
T., 2008. Understanding the Challenges of the Digital Economy:
The Nature of Digital Goods. Communications & Strategies, 71(3), pp. 13-
36.
u Bomsel, O., 2010. L'économie immatérielle. Industrie et marchés
d'expériences. Paris: Editions Gallimard.
u Berg,
C., Davidson, S. & Potts, J., 2019. Understanding the Blockchain
Economy. An Introduction to Institutional Cryptoeconomics. Chetlenham:
Edward Edgard.
u Belleflamme,P. & Peitz, M., 2010. Industrial Organization. 1st Edition
éd. Cambridge: Cambridge University Press.
u Jordan, T., 2020. The Digital Economy. Cambridge: Polity Press.
u Jain,
A. K. & Townsend, R. M., 2021. The economics of platforms in a
Walrasian framework. Economic Theory , Volume 71, p. 877–924.
Supports et outils
u La littérature supplémentaire
u Varian , H. R., Farrell , J. & Shapiro, C., 2004. The Economics of Information Technology
An Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.
u Shapiro , C. & Varian, H. R., 1999. Information Rules. Boston: Havard Business School
Press.
u Nicholson, W. & Snyder, C., 2017. Microeconomic Theory. Basic Principles and Extensions.
12th Edition éd. Boston: Cencage Learning.
u Elsner, W., Heinrich, T. & Schwardt, H., 2017. The Microéconomics of Complex Economies.
Evolutionnary, Institutional, Neoclassical and Complexity Perspectives. Waltham and
Sandiego: Elsevier and Academic Press.
u Lipczynski, . J., Wilson, J. O. & Goddard, J., 2017. Industrial Organization. Competition,
Strategy and Policy. 5th éd. Harlow: Pearson Education.
u Tremblay, V. J. & Tremblay, C. H., 2012. New Perspectives on Industrial Organization With
Contributions from Behavioral Economics and Game Theory. New York: Springer.
u Øverby, H. & Audestad, J. A., 2018. Digital Economics. 1st éd. Scotts Valley: Create Space
Independent.

Chap. 1. Fondements du commerce

électronique et économie numérique
 Chap. 1. Economie numérique
u Chap. 1. Économie du numérique : un survol
u Histoire de la révolution numérique
u Économie numérique et économie du numérique
u Fondements du commerce électronique et questionnement
de l’efficacité du marché digital
u Économie de e-commerce : pour quel type de
microéconomie ?
u Trois lois fondamentales

Histoire de la révolution numérique

30000

27500

25000

22500

20000
Livres sterling (prix 2013)

17500

15000

12500

10000

7500

5000

2500

0
1250 1350 1450 1550 1650 1750 1850 1950 2050

L’ère pré-croissance Guerres mondiales et révolution numérique

Révolution industrielle Quatrième révolution industrielle
Révolution technologique
 Histoire de la révolution numérique
Ø Selon Perez , depuis le début de la révolution industrielle , nous avons connu
cinq cycles économiques majeurs axés sur la technologie , chacun durant environ 50 à
60 ans. D’abord fut l’ère des machines, des usines et des canaux à partir de 1771. Elle
fut suivie par l’ère de la vapeur, des chemins de fer, du fer et du charbon, à partir de
1829 ; l'acier, l'électricité et la mécanique lourde en 1875 ; le pétrole, l'automobile et
la production de masse en 1908 ; et notre ère numérique actuelle basée sur les TIC qui
a débuté en 1971.
Ø Si les première et deuxième révolutions industrielles ont remplacé les animaux par des
machines et ont mieux connecté le monde grâce au mouvement physique des personnes
et des produits, la troisième révolution industrielle a remplacé les humains par des
ordinateurs et a mieux connecté le monde grâce au mouvement numérique de
l'information.
Ø La révolution numérique, ou troisième révolution industrielle, a trouvé ses racines dans
les années 1950 d’après-guerre et, selon les auteurs, s’est achevée au milieu des
années 2000, lorsque les smartphones et les appareils informatiques mobiles
polyvalents se sont répandus pour la première fois.

Histoire de la révolution numérique

Ø La caractéristique déterminante de la révolution numérique était la
production en masse de microprocesseurs et de divers autres appareils
électroniques destinés au calcul, à la communication et au stockage de
données.
Ø Essentiellement, cette époque a vu l'augmentation de la puissance de
calcul et de la capacité de stockage conformément à la loi de Moore, ainsi
que les nouvelles technologies de transmission de données.
Ø Certaines des applications les plus rentables de cette nouvelle technologie
comprenaient les ordinateurs personnels, le CD-ROM, Internet, les
guichets automatiques bancaires, les appareils photo numériques et les
téléphones portables (Garifova 2015).
Ø Les applications technologiques susmentionnées à la figure précedente
ont généré une productivité accrue de plusieurs manières (Jorgenson et
Stiroh 2014).
 Histoire de la révolution numérique
Ø Par exemple, la possibilité de communiquer instantanément par courrier
électronique ou lors de déplacements avec un téléphone portable signifiait que
moins de temps d'inactivité était perdu à attendre une réponse et que le coût
de la communication diminuait, conduisant à des décisions plus rapides et à une
productivité du travail plus élevée.
Ø Cela incluait la technologie permettant d'établir une communication un-à-
plusieurs rentable par courrier électronique, au lieu de l'ancienne
communication un-à-un par téléphone ou par courrier. Cette évolutivité a
soutenu la croissance de nombreuses entreprises.
Ø La révolution numérique a touché les industries du monde entier, même dans les
économies les moins développées. Néanmoins, les économies qui ont connu la
croissance la plus rapide disposaient de niveaux élevés de capital humain, d’un
important capital fixe sous forme d’infrastructures de télécommunications et
d’un grand nombre de produits et services de soutien (Antonelli 2003)

Histoire de la révolution numérique

Ø La Quatrième Révolution Industrielle (désormais 4IR) est la période actuelle de
transition économique depuis le milieu des années 2000, caractérisée par une
fusion de nouvelles technologies numériques, ancrées dans les avancées de la
Révolution numérique, avec des applications technologiques dans les domaines
physiques et biologiques. Cette fusion est également connue sous le nom de «
convergence technologique » (Park 2017).
Ø Nous suggérons que les plateformes numériques et les systèmes IIoT de dernière
génération basés sur l’évolution des technologies Internet, les nombreux cas
d’usage créatifs de la blockchain (au-delà de la crypto-monnaie) et les
applications de l’intelligence artificielle qui remplacent l’automatisation par la
« smartisation » (Park 2017). ) sont les trois plus importantes de toutes ces
mégatendances technologiques en termes de leur impact réel et potentiel sur
l’économie et ses institutions.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?
Mise en contexte

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?

Mise en contexte
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?
Mise en contexteFig. 1.3

Fig. 1.3. Les dix premières entreprises mondiales selon la capitalisation boursière

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Digitalisation ou Numérisation de l’économie
Ø L’économie numérique est déclenchée par trois évolutions technologiques :
la numérisation des données, le développement des infrastructures TIC
numériques et le traitement et le stockage numériques
Ø Numérisation de l’économie est fonction de la combinaison de données
numérisées, de réseaux de communication rapides et de stockage de masse
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Digitalisation ou Numérisation de l’économie

... 01011011...

Traitement Numérique
Numérisation des données Infrastructure tic numérique
et le stockage

Fig. 1.4 Numérisation des données, des infrastructures, du traitement et du stockage

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Digitalisation ou Numérisation de l’économie

Notation

Données numériques

Données analogiques
CommunicationStorage

1986 1993 2000 2007

Fig. 1.6. Évolution du stockage et de la communication des données numériques

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Economie numérique

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Economie du numérique

Définition 1.1
L’économie du numérique est la branche de l’économie qui
étudie les services et les biens numériques et leurs impacts sur
le comportements des agents économiques et de l’économie
dans sa globalité.

Ø Est-elle suffisante comme définition? Quels sont les termes courants lui
associés?
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Economie numérique
Ø Est-elle suffisante comme définition? Quels sont les termes courants lui
associés?
Ø L’économie de réseau se concentre sur les entreprises dont une grande partie de la valeur
économique est générée par les effets de réseau
Ø L’économie des plateformes se concentre sur les entreprises qui agissent comme des
plateformes. L’idée commerciale principale est de connecter deux groupes d’utilisateurs ou
plus (marchés bilatéraux ou multifaces).
Ø L’économie de l’information se concentre sur les produits d’information et sur la façon
dont ils sont produits et échangés.
Ø L’économie des données se concentre sur la collecte et l’analyse des données. Les
données sont collectées auprès des utilisateurs ou de l’environnement et stockées dans de
grandes bases de données. Les techniques big data et l’intelligence artificielle sont
appliquées pour analyser les données, où le but est d’extraire des informations de valeur
pour les entreprises ou les gouvernements.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Economie numérique
Ø Est-elle suffisante comme définition? Quels sont les termes courants lui associés?
Ø L’économie virtuelle est l’économie des mondes virtuels, par exemple World of
Warcraft et Second Life. Dans une certaine mesure, les économies virtuelles
reflètent l’économie réelle en ce qui concerne l’offre et la demande de biens, le
commerce et la rétroaction des réseaux.
Ø L’économie de l’Internet comprend l’économie des biens et services Internet.
Étant donné que la majeure partie de l’activité économique dans le contexte de
l’économie numérique est effectuée sur Internet, l’économie Internet a une portée
proche de l’économie numérique.
Ø L’économie de l’attention est liée à la valeur créée par l’attention des gens.
Ø La base de l’économie de l’attention est que les données sont devenues
abondantes, tandis que l’attention des gens reste une ressource rare. Il existe des
modèles d’affaires qui exploitent la portée de l’attention des gens pour générer
des revenus; les plus connus sont ceux basés sur des publicités.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Economie numérique
Ø Est-elle suffisante comme définition? Quels sont les termes courants lui associés?
Ø L’économie du partage est l’économie dans laquelle des personnes ou des
organisations partagent des biens et des services tels qu’Airbnb et Uber.
Ø L’économie de l’abondance est l’économie des biens et des services qui sont
abondants, c’est-à-dire dont l’offre est presque illimitée. De nombreux services
numériques présentent des caractéristiques d’abondance, car ils peuvent être
copiés sans coût marginal. Cela remet en question l’une des hypothèses les plus
fondamentales de l’économie néoclassique, à savoir que les ressources sont rares.
Dans plusieurs économies numériques, ils ne le sont pas!

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Ecosystème numérique
Autorités

Marchés

CP
Consommateur
Fournisseurs

Applications et contenu
ASPIC

DP
Équipement de l’utilisateur

FAI

Infrastructure TIC
NP NP

Fig. 1.7. L’écosystème de l’économie numérique

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Ecosystème de l’économie numérique
Origine du terme d’écosystème en Business: James Moore (1993), Havard
Business Review
Adaptation à l’économie numérique:

Définition 1.2.
L’écosystème de l’économie numérique décrit les relations et les
dépendances entre les services numériques, les infrastructures TIC,
les marchés numériques et les autorités dans un contexte socio-
économique.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Ecosystème de l’économie numérique
Ø La métaphore de l’écosystème est un outil important pour la planification stratégique dans
l’économie numérique.
Ø L’écosystème ne se compose pas seulement d’entreprises coopérantes et concurrentes,
mais aussi d’acteurs moins évidents tels que les consommateurs et les autorités. Pour
estimer la performance de l’entreprise ou la simple capacité de survie de l’entreprise sur le
marché, l’opinion publique et les réglementations gouvernementales doivent également
être prises en compte.
Ø Certains aspects de l’écosystème sont liés à la technologie, tels que la technologie Internet
et d’accès sous-jacente, l’infrastructure informatique propre et l’infrastructure
informatique appartenant à d’autres parties (par exemple, les services cloud) et
l’environnement de développement d’applications et d’autres composants logiciels et
matériels.
Évolution et la révolution des technologies de l’information
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Évolution et la révolution des technologies de l’information
Ø 3 facteurs ont contribués à l’évolution des TIC
u L’innovation des technologies allant des simples systèmes téléphoniques et
télégraphiques à Internet prenant en charge les médias sociaux, les réseaux
de capteurs, les applications et de nombreux autres services numériques.
u La convergence des services dans lesquels les réseaux téléphonique et
télégraphique sont remplacés par Internet.
u L’évolution de l’activité des télécommunications elle-même, qui est passée
d’un monopole à des marchés concurrentiels

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Évolution et la révolution des technologies de l’information
Ø Innovation technologique
1. l’invention du transistor en 1947
2. Internet et l’invention du WWW (1990) C’est le World Wide Web qui a créé
l’économie numérique telle que nous la connaissons aujourd’hui.
3. L’évolution de la communication de données sur les réseaux cellulaires mobiles
numériques (GSM 1991) et l’avènement de la 3G (il y a 10 ans
Ø Convergence digitale
Avènement du GSM et l’usage de l’internet via le web ont conduit
progressivement à l’abandon du réseau dédié et l’intégration de plus en plus
via internet
Convergence (du service et du numérique). La convergence des services signifie que les
services numériques qui nécessitaient autrefois un réseau dédié pour soutenir la livraison aux
consommateurs peuvent désormais être transportés sur Internet
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

VoIP mobile
VoIP

Téléphonie mobile

Téléphonie fixe
Internet mobile cellulaire

unique
Internet
Réseaux dédiés

Internet fixe

Internet
de radio

Réseau
Émission

(
Diffusion TÉLÉ

Télégraphie

1990 2000 2010 2020

Internet Internet
Télévision par Internet
messagerie radio

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Évolution et la révolution des technologies de l’information
Ø Convergence digitale
Ø Convergence (du service et du numérique). La convergence des services signifie
que les services numériques qui nécessitaient autrefois un réseau dédié pour
soutenir la livraison aux consommateurs peuvent désormais être transportés sur
Internet
Ø Convergence des médias est une stratégie économique dans laquelle les entreprises
de communication recherchent des avantages financiers en faisant travailler
ensemble les différentes propriétés médiatiques qu’elles possèdent (voir Meikle et
Young, 2011).
Ø La convergence peut être considérée comme un autre effet secondaire de la
libération du contenu du transporteur. Alors qu’auparavant, tout le contenu avait
un support différent, maintenant libéré de ces restrictions, tout le contenu est
diffusé de manière égale, comme les 0 et les 1.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Un aperçu de l’évolution du marché des télécommunications
L’industrie des télécommunications a connu une évolution de la structure du
marché, passant du monopole au marché de la concurrence

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Un aperçu de l’évolution du marché des télécommunications
3 évolutions du marchés :
Ø Les télécommunications étaient une activité monopolistique jusque vers 1985
Ø il a fallu environ 10 ans avant que le marché des télécommunications ne soit
complètement libéralisé
u Après 1998, le marché des télécommunications a été divisé en trois grands
secteurs:
u Développement et vente au détail d’équipements utilisateurs.
u Fonctionnement du réseau.
u Fourniture de services, d’applications et de contenu.
Ø Il y a une concurrence totale dans chacun de ces secteurs. Toutefois, les opérations
de réseau sont soumises à certaines réglementations afin d’assurer
l’interopérabilité entre les clients abonnés à différents réseaux.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Biens et services numériques
Tout dans l’économie numérique peut être mis en correspondance avec la
production, la circulation, le commerce et l’utilisation de biens et services
numériques.

Définition 1.3
Un bien numérique est un objet virtuel en réseau à coût marginal nul
ayant de la valeur pour certains particuliers ou organisations.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Biens et services numériques
Ø Nature et caractéristiques : Ces biens sont, en raison de leur reproductibilité, considérés
comme des biens publics (bien que de manière évolutive) et des biens durables. En outre, le
contenu de ces biens, combiné à leur durabilité, en fait des biens d’expérience.

Ø Par ailleurs étant donné que son utilité augmente avec l’accroissement des
nombres d’utilisateurs, il est qualifié également de bien avec effet de reseau
(Network good)
Ø Les biens publics sont définis comme des biens qui sont à la fois non rivaux dans la
consommation et non exclusifs (excluables) (aspatial, re-combinatoire, cumulatif, etc.)
Ø Un bien n’est pas rival dans la consommation si l’activité de consommation de chaque
consommateur ne diminue pas la quantité de bien disponible dans l’économie. Un bien
n’est pas excluable si personne ne peut être empêché de le consommer.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Biens et services numériques
Ø Nature et caractéristiques :
Ø Les supports utilisés pour stocker des biens numériques sont durables mais pas infiniment
durables.
Ø les biens d’expérience comme des biens dont les qualités ne peuvent être déterminées
avant l’achat.
Ø Deux circonstances dans lesquelles un bien est considéré comme un bien d’expérience : soit lorsque
des informations complètes sur les principaux attributs du bien ne peuvent être connues sans
expérience directe, soit lorsque la recherche d’informations sur les principaux attributs est plus
coûteuse ou plus difficile que l’expérience directe du produit
u Un bien numérique est un bien public, durable et parfois d’expérience, dont le contenu obtenu
par la combinaison du langage binaire ‘0’ et ‘1’ a une valeur économique et/ou sociale donnée ou
à déterminer après usage.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Biens et services numériques
Ø Nature et caractéristiques :

Rival Excluable Exemples

Biens privés Oui Oui Voitures, nourriture, téléphones

portables

Ressources communes Oui Non, Poissons, forêts, baies sauvages

Produits du club Non, Oui Cinémas, télévision par câble,

parcs privés

Biens publics Non, Non, Air, défense nationale,

connaissances

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Modèles de production des biens numérique

Compagnie Service numérique

Produit

Propriété

Externaliser

Produit

Externalisé
compagnie

Méthode de production interne (In-house production model)

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Modèles de production des biens numériques

Compan y Service e
numérique
Produit

Propriété

Emba
uche

Produit

Foule

Plateforme Le Service numérique

Collaborateurs

Le modèle de production par les pairs basé sur les communs

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Modèles de production des biens numérique

Compan y Service numériquee

Produit

Propriété

Embauch
e

Produit

Foule

Le modèle de production participative

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Effets de réseaux, feedback positive et plateformes
Ø L’effet de réseau est la valeur qu’un nouvel utilisateur ajoute aux
utilisateurs existants dans un réseau (Shapiro & Varian, 1999)
Ø C’est aussi les économies d’échelle du côté de la demande , c’est-à-dire
l’effet de réseau.
Ø L’externalité du réseau est alors utilisée comme terme général désignant
tous les types de rétroaction du marché (c.-à-d. négative ou positive),
tandis que l’effet de réseau n’est utilisé que dans le cas où cette
rétroaction entraîne une augmentation de la valeur du réseau (c.-à-d.
positive).

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Effets de réseaux, feedback positive et plateformes

Réseaux non dirigés.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Effets de réseaux, feedback positive et plateformes

Définition: Effet de réseau positif

L’effet de réseau est positif si la rétroaction du marché
provoque une augmentation perçue de valeur (p. ex., plus
d’utilisateurs) qui stimule l’augmentation de la valeur
(utilisateurs).

Ø Facebook est un exemple où la valeur du réseau augmente à mesure que le nombre

d’utilisateurs augmente. L’effet de réseau positif est causé par les commentaires
positifs du marché.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Effets de réseaux, feedback positive et plateformes

Définition: Effet de réseau négatif

L’effet de réseau est négatif si la rétroaction du marché provoque une
diminution perçue de valeur (p. ex., moins d’utilisateurs) qui stimule
une diminution supplémentaire de la valeur (utilisateurs).

Ø Des effets de réseau négatifs se produisent, par exemple, vers la fin de vie des jeux multi-joueurs en
ligne : si le nombre de joueurs quittant le jeu augmente, plus de joueurs sont incités à quitter le jeu.
Un autre exemple est la guerre des standards entre VHS et Betamax où des effets de réseau positifs
en faveur de VHS ont généré des effets de réseau négatifs pour Betamax.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Effets de réseaux, feedback positive et plateformes
u L’effet de réseau est également négatif si un nombre accru d’utilisateurs provoque plus
d’insatisfaction à l’égard du service, par exemple, en raison de la congestion du trafic dans les
routeurs Internet ou les serveurs de médias sociaux.

.
( )

Résultat des
effets de réseau
positif et négatif

u L’observation la plus importante est que la rétroaction (feedback) positive est la cause d’effets de
réseau négatifs et positifs.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
u Effets de réseaux, feedback positive et plateformes
Définition 10.1 Plateforme multi-face
Une plate-forme multi-face (MSP) permet des interactions directes entre deux ou plusieurs
distinct groupes d’utilisateurs dans lesquels tous les groupes d’utilisateurs sont affiliés au MSP
(Hagiu & Wright, 2015).

Ø Verrouillages, coûts de sortie et dépendance de chemin (path dependancy)

Ø L’hypothèse générale de la théorie économique conventionnelle est que les marchés sont contrôlés
par une rétroaction négative qui réduit tout écart par rapport à l’équilibre du marché. C’est ce qu’on
appelle des marchés avec des rendements décroissants dans la théorie économique standard.

Ø Arthur (1990): Les marchés dynamiques exhibent de rétroaction positive C’est le cas pour les
produits où il y a une rétroaction positive du marché entraînant une augmentation des rendements
(les ventes stimulent plus de ventes).
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Verrouillages, coûts de changement et dépendance de chemin (path
dependancy)
Ø Avec la dépendance du chemin : possibilité des plusieurs équilibres
Définition Dépendance du chemin
La dépendance au chemin signifie que le chemin d’évolution du marché d’un
bien dépend sur l’état initial du marché (p. ex., le nombre d’adopteurs
précoces), les effets de réseau (p. ex., les effets de train en marche) et les
événements externes qui se produisent au cours de l’évolution du marché (p.
ex., la visibilité des produits et les coûts de recherche). Les différents chemins
peuvent se retrouver dans des états d’équilibre différents.

Ø La dépendance du chemin (prise en compte de l’histoire) peut entraîner un fort verrouillage du

fournisseur dans lequel un fournisseur domine entièrement le marché

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Verrouillages, coûts de changement (de sortie) et dépendance de chemin
(path dependancy)
Ø La dépendance du chemin (prise en compte de l’histoire) peut entraîner un fort verrouillage du
fournisseur dans lequel un fournisseur domine entièrement le marché
Ø Sur de tels marchés, il est presque impossible pour de nouveaux fournisseurs d’entrer sur le marché
pour offrir un produit concurrent. VHS vs Betamax est un tel cas. Un autre cas est Facebook vs
Myspace.
Ø Lock-in est l’ensemble des mecanismes qu’une entreprise peut utiliser pour garder ses
consommateurs.
Ø Les coûts de changement (de sortie) recouvrent les coûts de recherche et réinitialisation de la
relation du consommateur avec un fournisseurs tiers
Ø Les coûts de sortie permettent au fournisseur d’extraire un consentement-à-payer dépassant la
simple utilité du bien ou du service vendu
Ø Compatibilité, interopérabilité et économie de standards
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Compatibilité, interopérabilité et économie de standards

Définition Verrouillage
Le verrouillage intègre tous les mécanismes qu’une entreprise peut utiliser pour garder ses
clients en établissant des barrières pour empêcher les clients de changer de fournisseur. C’est
ce qu’on appelle le verrouillage du fournisseur (en se concentrant sur le fournisseur qui est à
l’origine du verrouillage), le verrouillage du client (en se concentrant sur le client qui est
lock-in) ou le verrouillage propriétaire (en se concentrant sur le produit ou le service dans
lequel le verrouillage a lieu).

Ø L’évolution des TIC est assise sur l’harmonisation des standards et l’interopérabilité entre des
systèmes conçus par des développeurs et entrepreneurs différents

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Ø Propriétés intellectuelles et leurs gestions
Ø La catégorie de propriété intellectuelle s’adosse, en effet, d’une part, aux représentations
transactionnelles des droits de propriété et d’autre part à la catégorie d’information
séparée par la numérisation de ses supports signifiants traditionnels. Ex. Brevets, droit
d’auteur, marques
Ø Droit des propriétés intellectuelles: instrument par excellence d’internalisation des
externalités
Ø 3 principes d’internalisation des externalités médiatiques
Ø 1. éviter le free-riding
Ø 2. Eviter la pollution informationnelle
Ø 3. Eviter que la production informationnelle utile ne soit oberée par la création des renres,
de concurrence stérile ou de coûts de transaction trop élevés
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
u Économie numérique : quoi de neuf ?
u General-Purpose Technologies
Ø Interaction socio-économique. Les TIC de la quatrième technologie industrielle
présentent les caractéristiques des « technologies à usage général » (Lipsey, Carlaw et
Bekar, 2005).
Ø Les technologies numériques telles que le réseau (plate-forme numérique),
l’intelligence artificielle et la chaîne de blocs génèrent de multiples applications qui
font évoluer le système socio-économique à mesure qu’elles émergent et, en raison de
la similitude de leur structure technologique, il est possible d’analyser l’évolution de
la structure technologique commune qu’elles apportent à des dynamiques évolutives
similaires.
Ø Dans cette perspective, les réseaux (Internet), l’I.A., la blockchain peuvent être
considérés respectivement comme des technologies de l’information et de la
communication, des technologies de production et des technologies institutionnelles
ou de gouvernance (Johnson et Markey-Towler, 2021)

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
u Économie numérique : quoi de neuf ?
u Nouvelle économie
Ø Le passage de l’Economie dite de block-and-mortar à l’économie numérique a conduit
à la qualification d’une Nouvelle économie
u Bo Carlsson (2004): “In this paper, I argue that the observed changes are at least consistent with
the view that digitization of information, combined with the Internet, represents a form of general-
purpose technology that is giving rise to a vast new array of possible combinations that we may refer
to as the New Economy. The level of connectivity between actors and ideas is increasing dramatically.
We have only begun to see the impact, and only part of it is measurable”.
u Continuité: “Interpreted in this way, the New or Digital Economy is about dynamics, not static
efficiency. It is more about new activities and products than about higher productivity. What is really
new in the New Economy is the proliferation of the use of the Internet, a new level and form of
connectivity among multiple heterogeneous ideas and actors, giving rise to a vast new range of
combinations”.
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)
Concepts de base de l’économie du numérique
u Économie numérique : quoi de neuf ?
u Faut-il une nouvelle microéconomie ?
Ø Pour Shapiro et Varian (1999): inutile car les anciennes lois économiques
sont applicables aux phénomènes de l’économie numérique
Ø Pour Overby et Audestad (2018 et 2021): suite aux rendements d’echelle
croissant et à la nature transitoire des marches du numériques, une analyse
microéconomique basée des premisses de l’analyse dynamique non linéaire
et des chaos est preferable
Ø Notre position: les 2 selon les cas et pour éviter le confinement de l’esprit

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ?)

Concepts de base de l’économie du numérique
Nature des biens numérique
u Économie numériques : quoiThéories
de neuf et stratégies
? de prix
Bien public Théories de discriminations statiques
u Faut-il une nouvelle microéconomie ? et
de prix, Ventes groupées
Versionnage
Bien durable Théorie de discrimination inter
temporelle du prix
Bien experience Coût de recherche, théorie de prix de
dispersions et Inertie du
consommateur et strategies de
marketing de service
Bien avec effets de reseaux ou biens Théorie de jeux, théorie des prix du
d’intermediation marché à deux versants (R-T model),
Gestion d’économie de plateformes
Domaines d’appui (orthodoxe)
Micro/Organisation Industrielle/
Piraterie (law and economics)
Micro/O I/Law and economics of
digital preservation, electronic
contract and evidence
Micro/O I/Law and economics of
contract and tort/Marketing de
services
Micro/O I/Law and economics of
contract/ Politique d’entreprise ou
Management stratégique

Bien avec effet recombinatoire et Théorie de l’efficacité dynamique, Micro/O I/Law and economics of
recherche cummulative Théorie schumpétérienne de la Innovation/ Marketing de l’industrie
destruction créatrice de haute technologie et Management
de l’environnement à haute vélocité
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ? trois lois fondamentales )

“Rendez les choses aussi simples que possible, mais

pas plus Albert Einstein”.

Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ? trois lois fondamentales )

u Les trois premières lois de la technonomie du XXIe siècle développent une
philosophie de progrès de l’efficacité organisationnelle qui est largement
applicable et personnellement observable.
u Ces trois « lois » constituent le fondement de la technonomie du XXIe siècle,
car ces tendances technologiques émergentes sont les moteurs économiques les
plus puissants qui remodèlent les organisations d'aujourd'hui.
u Les trois premières lois de la technonomie sont :
u Première loi – celle de Loi de Moore (Loi de l'informatique
omniprésente) :Nommée en l'honneur de Gordon Moore, fondateur d'Intel,
cette observation largement connue et validée décrit la diminution du coût de
l'électronique due au progrès technologique. En gros, la loi de Moore prédit que
le coût du calcul électronique est réduit de moitié tous les 18 mois.1
L'informatique omniprésente aboutit à une diminution du coût de la capacité
informatique au point que les ordinateurs sont inclus dans pratiquement tous
les appareils fabriqués
Chap. 1. Econ num. (Qu’est l’économie numérique ? trois lois fondamentales )
u Deuxième loi — Loi de Metcalfe (Loi du réseau mondial omniprésent) :En
tant qu'inventeur d'Ethernet, l'un des premiers systèmes de réseautage
informatique pratiques, Bob Metcalfe a observé la croissance exponentielle des
connexions entre ordinateurs à mesure que le nombre d'ordinateurs en réseau
augmentait.2 Cette croissance est passée de la théorie à la pratique avec l'essor
du World Wide Web. La loi du réseau omniprésent prédit que le réseau mondial
s’étendra rapidement et que son accès deviendra universel.
u Troisième loi – Loi Coase-Downes-Mui (loi sur la taille décroissante de
l’organisation) :En tant qu'économiste et philosophe du XXe siècle, Ronald
Coase a développé la théorie de l'analyse des coûts de transaction, la décision «
faire ou acheter ». Propulsée par l'accès à des informations presque parfaites
fournies par le réseau omniprésent, l'analyse des transactions de Coase tend à
prendre des décisions d’« acheter ».