BOTTEGA

VENETA

1
 Forces Faiblesses
Trop exclusif ( prix élevées )
Héritage d’un savoir faire et un artisanat
Faible interaction sur les réseaux
unique
sociaux

S W
Technique «intrecciato» de tissage de
cuir Haute dépendance à la maroquinerie
Sacs à mains intemporels (utilisation du cuir )
Forte notoriété dans les pays asiatiques Assortiment restreint
Haute qualité
Haute fidélisation de la clientèle
Menaces
Opportunités
Un peu plus s’engager sur les réseaux sociaux
Diffuser des pubs de leur marque
O T Pénurie de cuir
Perdre des clients ‘cruelty free’
(produits testé sur animaux )
S’actualiser sur la mode d’aujourd’hui
Concurrence
Se diversifier
Inclure des célébrités
P P
Fiscalité : dette de 187
millions d’euros avec le
fisc italien Taux de croissance : Le chiffre d’affaires
(blanchissement de fraude) atteint 363,4 millions d’euros au troisième
trimestre 2021.La croissance très équilibrée de
la Maison est alimentée par son succès tant

E E
Liberté de la presse :
auprès de ses clients historiques que des
magazine en ligne, nouveaux clients.
parutions dans la presse,
conférences de presse En 2021, le chiffre d'affaires de Bottega Veneta
dépasse les 1,5 milliard d'euros, en augmentation

S S
Relations bilatérales : les de +24% en données publiées comparable par
« multinationales de poche rapport à 2020.
» à l'italienne voient d'un
oeil inquiet la
fragilisation possible de

T T
leurs filières
d’excellence. Les fleurons
du made in Italy (Bulgari,
Loro Piana, Bottega Veneta
ou Parmalat…) passer sous
Marché boursier : Bottega Veneta, deuxième
marque de luxe de Kering après Gucci, a réalisé
un bénéfice opérationnel à périmètre constant de
146,5 millions d'euros au deuxième trimestre, ce
qui représente 31,5% de son chiffre d’affaires.

E E
pavillon français.
Facteurs sociaux : clientèle exclusive,
Importations / exportations disparition des réseaux sociaux
: l'exportation de métaux
précieux et de pierres
précieuses

L Contrôle du commerce : e-
boutique, boutiques
L
P Modèles qui ne
P Coques et étuis pour AirPods

E E
peuvent pas plaire à le cuir imprimé. En plus des jeans en
cuir et des débardeurs qu'il a ramenés,
tout le monde il a montré de nouveaux articles en cuir
Beaucoup de clients comme des chemises à carreaux

S S
de pays asiatiques et L'impression numérique sur cuir n'est pas
en Italie, siège nouvelle en soi mais cette combinaison a
permis de prendre des articles de tous
d’implantation de la les jours et de les élever au sommet du

T T
marque luxe, avec la même facilité et l'aspect
vécu du coton usé.
Clientèle fortunée
Luxe discret Bottega Veneta a développé des motifs par
voie électronique puis les a imprimés sur

E E
(nouvelle clientèle) du nubuck souple. ( finition du cuir )

L L
P atelier certifié éco-
durable (certification
P Bottega Veneta détient des brevets
de conception, défendant leurs

E écologique LEED
E
droits contre les copieurs et les
contrefaçons. Les brevets servent
‘Leadership in Energy
également de protection juridique
and Environmental

S S
pour mettre fin à la contrefaçon.
Design’
IT Bag écolo en Cependant, la portée de cette
protection est limitée : la marque

T T
utilisant des
de dessin de tissage de Bottega
matériaux durables et Veneta ne s'étend qu'aux dessins
végétaliens «identiques ou presque identiques »

E E
comprenant les éléments énumérés
90% des chutes de cuir
dans la description de la marque du
sont recyclées déposant.

L L
Pénétration de marché Développement du Développement de Diversification :
: marché : produits :
.diversification horizontale
.produits existants
.augmenter la .recherche et
capacité de développement
.diversification verticale
production .nouveaux produits

.expansion
.qualité des produits
.augmentation des .vers un nouveau business
internationale
investissements
marketing .notoriété de la
marque

.prix compétitifs
 Rivalité des concurrents
La concurrence pour la
maroquinerie sur le marché de
la mode est désormais haute.
Les géants du luxe se développent
pour prendre plus de marché mais
La valeur fondamentale de Bottega
Veneta : la qualité raffinée et
l’esthétique classique ce qui fait
d’elle une marque distincte.
Le pouvoir de négociation des fournisseurs
Nombre limité de fournisseurs
de qualité avec une solide
réputation mais changer de
fournisseur conduirait à des
perceptions différentes de la
qualité chez les
consommateurs.
Le pouvoir de négociation des clients La menace des nouveaux entrants

Aucun article de signature

Bottega Veneta à une
pour le moment chez Bottega
identité de marque très
Veneta, donc plus facile à
forte étant donné que
remplacer par d’autres marques
celle-ci est une marque de
qui travaillent le cuir sur un
luxe ce qui représente
héritage italien
pour les clients un mode
Mais la technique du cuir
de vie distinctif.
ondulant est unique et présent
chez Bottega Veneta ce qui la
différencie des autres marques
La menace des produits de substitution

- Les clients qui achètent les

produits juste pour l’image de la
marque seraient tenté de se
tourner vers d’autres marques
alternatives qui proposent une
qualité similaire.
 Produit Prix Placement Promotion
Qualité
Livraison haute marketing
qualité prix premium magasins sous numérique
Facilité d’utilisation Tarification licence
Ligne d’assistance
Programmes de
géographique
24h/24h et 7j/7 et Commerce récompenses
précision au
moment de la vente
électronique Influenceurs
Large portefeuille de communautaires
produits
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Large choix de tailles
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