Bâtir une o re commercial: FastShoes

Objectifs quantitatifs:

- Obtenir au moins 25% de notoriété

- Obtenir au moins 5% du marché de la sneakers

- Hausse du CA d’au moins 15%

Objectifs qualitatifs:
- developper notre marque a l’international

- Ouvrir plusieurs point de vente

- Être leader du marché

Entreprise:

Nom de marque: FastShoes

Nom de notre paire de chaussures: Go Faster

Slogan : With FastShoes don’t be late anymore. (Avec FastShoes ne soyez plus en retard)

Logo:

Concept:
Pour les gens sans arrêt en retard ou qui ont du mal à se réveiller le matin, ce serait une belle
invention que des chaussures qui aident à marcher plus vite. Nous pourrons activer ce dispositif
depuis notre smartphone, ce système marcherait en bluetooth, et serait très discret. Cela aiderait
l’utilisateur a se déplacer plus vite grâce à des micro-vibrations émises par la semelles, qui grâce
à des mouvements aérodynamique lorsque l’utilisateur lève le pied, aiderait à aller plus vite. Le
but de cette basket est de convenir à tous les styles, en créant au début un modele, puis se
developper sur plusieurs modèles .

Ciblage:
Cette paire de chaussures serait a tendance mixtes pour hommes et femmes, à partir du 35 au
47. Elle s’adapterait à la forme du pied. Et conviendrait à une catégorie de prix élevée. Cela
ciblerait principalement les personnes en retard dans la vie de tous les jours, ou qui ont besoin de
se déplacer rapidement d’un point A a un point B.

Caractéristiques de fabrication de notre paire de chaussures:

Tige : amidon de maïs et d’huile de ricin


Empiècements : toile enduite

Semelle intérieure : Caoutchouc du Portugal recyclé, et coton biologique

Semelle extérieure : Boitier en caoutchouc et en polyester recyclé comprenant le système de
notre chaussure. 

Doublure : Tech (100% polyester recyclé)

Lacets : Coton biologique (100% français)

ff
 C’est l’entreprise La Manufacture 49 se situant à à Montjean-sur-Loire (Maine-et-Loire) qui
fabriquera notre chaussure à base de matériaux recyclés, venant d’Europe.

Nous avons décider de prendre une entreprise française car c’est tout d’abord un choix de notre
part, car nous privilégions le Made-In-France, a n de prouver que la France est encore capable
de produire des produits de qualités. Nous faisons entièrement con ance à l’entreprise La
manufacture 49, car elle notamment produit des chaussures pour de nombreuses marques
comme Eram, ou encore Sessile.

Selon une étude de la cave à Jaife, publier le 18 octobre 2021, produire en local avec des
matériaux locaux et recyclable, à l’échelle de 2000km en transport par camion, d’après les
chi res de l’ADEME (0,08 kgCO2eq/km pour les camions vs 0,006kgCO2eq/km pour les bateaux)
le gain est de moins de 1% environ sur le produit nal  : 0,12kgCO2eq pour une chaussure vs
0,19kgCO2eq pour une chaussure amené 

Marché français de la sneakers:

Il s'est vendu pour 91 milliards d'euros de baskets dans le monde en 2021. Rien qu'en France,
elles frôlent les 3 milliards d'euros, avec un taux de croissance de 8 %, depuis trois ans. Au point
que la sneaker représente désormais 60 % du marché du soulier, d'après la Fédération française
de la chaussure.

L’Asie paci que représente la région dominante sur ce marché en raison d’une population
excrément nombreuse et d’une hausse de revenue disponible moyen.

Certaines personnes ont une mauvaises perception du temps, et d’autres cherche dans le retard
une sensation d’adrénaline. Être en retard signi e se dépêcher mais c’est aussi une manière
d’être en con it avec les règles. Selon une étude de Le Monde, chaque année au moins 2
personnes sur 3 sont en retard au travail.

Sur le marché français de la sneakers nous pouvons observer un concurrent direct qui est veja,
connu pour ces paire fais a partir de matériaux recyclés mais également bensimon mais celle-ci
sont moins coûteuse et en n Clae une toute nouvelle marqwque également sur le marché qui elle
vient d’ouvrir un pop-up au bon marché à Paris.

Segmentation/Ciblage:
ff
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fl
fi
fi
fi
fi
fi
Positionnement:

Diagnostic Externe:

Opportunités Menaces

Politique Maire de bordeaux écologiste,ce Changement politique peuvent

qui peut être un atout pour notre nuit a la performance de
produit fabriqué avec des l’entreprise.
matériaux recyclés 

Économique Certaine personnes recherche de Certaine personne ne se voit pas

la qualité et de quelque chose dépenser 200€ dans une paire de
respectueux de la planète et sont sneakers dû au coût de la vie en
donc prêt a y mettre le prix général

Social Les paire respectueuse de

l’environnement tendance sur le
marché

Technologique Les réseaux sociaux pour faire de

la pub sont beaucoup plus
présent qu’avant

Environnemental Nouvelle mode du respect de

l’environnement, rejet de la fast
fashion

Légal

Stratégie:

La marque a décidé e partir sur une strategie o ensive car elle souhaite conquérir de nouveau
territoire a travers une cible mixte.

ff
Prix:
Stratégie d’écrémage

Assez cher au départ, mais le prix diminuera pour ensuite générer du volume.

Notre paire de chaussure s’élèvera au prix de 200 euro.

Pour ouvrir developper notre chaussure nous aurons un budget de 100 000 euros de nancement
total.

Distribution:
Notre paire sera destiné a tout TPE de personne mais principalement aux personnes en retard,
elle sera vendu en ligne, en magasin si nous pouvons en ouvrir un et également dans des pop-un
store.

Nous essaierons de ne pas produire en trop grosse quantité pour limité le gaspillage des matières
première, nous ferons des séries limités.

Notre paire de chaussures pourra être vendu en BtoB c’est a dire a des revendeurs tel que
galérais lafayette ou encore printemps, mais également en BtoC grâce a notre site internet, nos
pop-up et nos futurs magasins.

Matrice de porter:

Pouvoir de négociation client 4/5 Conquérir au maximum le client

avec notre nouvelle gamme cela
peut représenter une menace s’il
n’est pas convaincu par notre
produit

Pouvoir de négociation 1/5 Pas encore de développement

fournisseur pour les chaussures innovante
comme les nôtres

Menaces de nouveaux entrant 4/5 Possibilités que d’autres

sneakers innovantes rentrent sur
le marché

Intensité concurrentielle 3/5 Beaucoup de concurrence avec

les sneakers mais nous sommes
nouveau et unique sur le marché
des sneakers innovante donc pas
de concurrent direct

Menaces produit de substitution 3/5 Pas encore de produit de

substitution hormis les sneakers
lambda.
fi