Design graphique

Le packaging
BENNIS Mohamed
Artiste designer
 Le packaging
Le packaging
I - DÉFINITION
Le packaging provoque un achat d’impulsion (achat non prévu) chez le consommateur à
condition que le design du packaging soit important.
Le packaging est un acte de communication qui fait appel à l’imaginaire pour interpeller et
séduire.
Le packaging devient aujourd'hui un élément fondamental de la communication.
Le conditionnement et le packaging sont un des volets du design produit.
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Le packaging
Le packaging est composé de trois éléments :
• l'emballage qui définit la matière du contenant
• le conditionnement qui définit la structure du contenant
• l'expression graphique c'est-à-dire le marquage du contenant
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L'EMBALLAGE
a - Définition d’Emballage :
Un emballage est un objet destiné à contenir et à protéger des marchandises.
Action d'emballer ou résultat de cette action.
L'emballage est l'action d'emballer, ou ce qui sert à emballer.
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L'EMBALLAGE
b- L'emballage est constitué de différents matériaux :
• Le verre est le matériau haut gamme,
• Le carton et le papier sont synonymes d'écologie, de sécurité et de légèreté,
• Le plastique est défini par la modernité mais aussi pour le bas de gamme,
• Le métal est perçu pour sa solidité, sa fiabilité et sa capacité.
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L'EMBALLAGE
c - L'emballage consiste à rechercher et à
sélectionner un matériau de contenant :
• le fer blanc,
• L’aluminium,
• L'inox,
• Le verre,
• Le papier,
• Le carton,
• Le plastique,
• Le bois,
• Le textile,
• Le caoutchouc,
• La gomme.
Ces différents matériaux sont en innovation
technologique permanente.
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L'EMBALLAGE
Dans le cadre du packaging
Cette évolution technologique de l’emballage s’oriente sur plusieurs axes de recherche :
• l'aspect visuel et la sensation tactile du matériau pour le consommateur ;
• les possibilités physiques de façonnage pour la création de nouvelles formes ;
• la propriété de conservation pour assurer de nouveaux conditionnements ;
• la propriété de marquage pour l'expression graphique ;
• la faisabilité industrielle pour l’économie du produit.
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LE CONDITIONNEMENT
a - Définition du conditionnement :
Etymologie : du latin Condicio, état, manière d'être, situation…
Le conditionnement c’est la mise sous emballage d’un produit alimentaire (après ou en cours
de fabrication) qui permettra sa conservation.
Action de conditionner : Présentation et préparation d'une marchandise pour le transport, la
mise en vente, l'usage ou la conservation.
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LE CONDITIONNEMENT
b - Conception et But du conditionnement :
Dans sa conception
- Le conditionnement prend en compte les caractéristiques :
• d’utilisation,
• de présentation,
• de protection,
• de manipulation, du produit.
• d'information,
• de marketing.
Le conditionnement donne au produit “un corps, une âme, une raison d’être.
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LE CONDITIONNEMENT
L'action du conditionnement
consiste à créer de la différence
à donner du sens au produit.
Elle doit être abordé comme un
objet signifiant, un discours
produisant du sens adressé aux
consommateurs.
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LE CONDITIONNEMENT
Dans l'industrie
LE CONDITIONNEMENT est l'emballage qui est en contact direct avec un produit ET QUI LE
MET EN VALEUR.
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LE CONDITIONNEMENT
Le conditionnement consiste à rechercher et à une structure de contenant, c'est-à-dire en termes :
• de méthodes et Possibilistes de conservation ;
• de système d’utilisation : prise en main, ouverture, rangement ;
• de système de protection tout au long de la chaîne de production, distribution, consommation ;
• de concept de groupage : packs, doses individuelles...
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L'EXPRESSION GRAPHIQUE
Définition :
C'est la communication explicitée du produit. C’est le discours méthodique du produit.
Ce discours s'exprime sur l’emballage.
Il définie le concept d'identité de la marque et du produit.
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L'EXPRESSION GRAPHIQUE
Il utilise et ordonne :
• les codes typographiques,
• Les codes couleurs,
• les codes de «mise en page» sur le Facing de l’emballage.