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L’analyse microéconomique
du comportement du
consommateur
Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
Qu’est-ce que la microéconomie ?
2
Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
Qu’est-ce que la microéconomie ?
• Le concept de marché, au cœur de l’analyse
microéconomique
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
Qu’est-ce que la microéconomie ?
• Le concept de marché, au cœur de l’analyse
microéconomique
Prix Offre
P*
Demande
Q* Quantités
L’équilibre du marché 4
Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
– Marché de concurrence pure et parfaite (CPP), 5
conditions
1. Atomicité: il existe un très grand nombre de
producteurs et d’acheteurs sur le marché, aucun
agent n’a un poids suffisamment important pour
influencer les résultats du marché
2. Libre entrée: à tout moment, n’importe quel
agent est libre de participer ou non à l’activité du
marché
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
– Marché de concurrence pure et parfaite (CPP)
3. Homogénéité des biens: toutes les entreprises
produisent le même bien, la concurrence ne peut se
faire qu’à travers les prix
4. Mobilité des facteurs de production: le travail et le
capital peuvent se déplacer librement et sans délai
d’une entreprise à une autre ou d’un marché à un
autre
5. Transparence: l’information des différents agents est
parfaite, càd disponible immédiatement et sans coût
Les mécanismes de la concurrence peuvent jouer
parfaitement
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
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Introduction: les fondements de
l’analyse microéconomique
• Le cadre d’analyse néo-classique
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Introduction: la microéconomie du
consommateur
• Le consommateur: individu ou ménage
– Dispose d’un certain revenu
– Peut acquérir différents biens
– A des prix unitaires qui sont pour lui des données
• Son objectif:
– Retirer la satisfaction la plus grande possible de
ses achats
– Sans que ses dépenses dépassent la contrainte du
revenu disponible
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Introduction: la microéconomie du
consommateur
• Le problème du consommateur
PREFERENCES
(GOUTS) DU
CONSOMMATEUR
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Introduction: la microéconomie du
consommateur
- Objectif : modèle descriptif
- Démarche :
- poser des hypothèses comportementales
- sur les préférences
- sur l’objectif
- préciser la nature des contraintes
- modéliser la procédure de choix
- en déduire les caractéristiques de la demande
- confronter avec réalité (consommation)
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Plan du chapitre
• I. La théorie de l’utilité
– A. La théorie de l’utilité marginale
– B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
• II. La maximisation de l’utilité sous contrainte
budgétaire
• III. La théorie de la demande
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I. La théorie de l’utilité
- Notations :
- biens x et y
- paniers A et B
- xA la quantité de bien x dans le panier A,
- yB la quantité de bien y dans le panier B,
- etc.
- alors : A = (x ,y ) et B = (x ,y )
A A B B
A
yA ●
B
yB ●
x
xA xB
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b. Les préférences
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• Préférences complètes
→ face à 2 paniers, consommateur toujours capable
d’effectuer un classement
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• Préférences transitives
→ Si un consommateur
- préfère le panier A au panier B
- et préfère le panier B au panier C
- alors il préfèrera également la panier A au panier C
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• Préférences monotones croissantes/non saturables
→ un consommateur préfèrera toujours consommer plus
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• Préférences continues
→ si un consommateur :
- préfère la panier A au panier B
- et qu’il existe un panier C à la composition très
similaire à celle du panier A
- alors le consommateur préfèrera également C à B
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• Préférences convexes
→ traduit un « goût des mélanges »
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c. Utilité et fonction d’utilité
- Utilité cardinale/ordinale :
- utilité cardinale : quantifiable
- utilité ordinale : simple classement des paniers de bien
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• Hypothèse retenue : utilité non mesurable (approche ordinale)
→ définition de la fonction d’utilité à préciser :
- fonction qui associe à chaque panier de bien un nombre
réel.
- Si le réel correspondant au panier A est supérieur au réel
correspondant au panier B, alors le consommateur
préfère le
panier A au panier B.
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• Préférences :
– Strictes
– Faibles
– Indifférence
AﺣB
U(A) > U(B) ou encore U (xA,yA) > U (xB,yB)
• Des paniers de composition différentes peuvent être
jugés équivalents par le consommateur
→ situation d’indifférence
A~B
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I. La théorie de l’utilité
31
I. La théorie de l’utilité
32
I. La théorie de l’utilité
33
I. La théorie de l’utilité
A retenir:
• Principe du calcul à la marge: toute décision
individuelle résulte d’une comparaison et d’une
égalisation à la marge des coûts et avantages
liés à cette décision
• Réconciliation de la valeur d’usage et de la
valeur marchande en prenant l’utilité marginale
comme fondement de la valeur
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I. La théorie de l’utilité
Mais:
Définition cardinale de l’utilité = irréaliste
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 1. Les hypothèses sur les préférences
2 conditions :
- Le consommateur peut déterminer si
- A>B : A est préféré à B
- B>A : B est préféré à A
- A=B : indifférence entre ces 2 choix
- Les choix sont transitifs:
- (A>B) et (B>C) entraîne (A>C)
Résultat: fonction de préférence qui classe par ordre de
préférence tous les choix possibles
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 2. Définition et propriétés des courbes d’indifférence
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I. La théorie de l’utilité
Pour mémoire
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 2. Définition et propriétés des courbes d’indifférence
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 2. Définition et propriétés des courbes d’indifférence
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 2. Définition et propriétés des courbes d’indifférence
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 3. Le taux marginal de substitution (TMS)
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I. La théorie de l’utilité
• B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
– 3. Le taux marginal de substitution (TMS)
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d. Les courbes d’indifférence
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y • « carte d’indifférence »
– Espace des biens (divisibles)
– Chaque point ↔ panier
– CI = courbes de niveaux :
chaque courbe correspond à un
niveau de satisfaction.
– A et C sont sur la même CI,
● A
donc :
• A et C procurent la même utilité
● au consommateur
B
• U(A)=U(C)
– Si plusieurs paniers procurent le
même niveau de satisfaction :
existe une substituabilité entre
C biens.
● ●
D
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y • Forme des courbes découle des
hypothèses sur préférences :
– Utilité croît vers le NE
– Courbes ne se coupent pas
– Courbes décroissantes
– Courbes "arrondies vers l’origine"
●
A
x
●
B
●
A x
Pourquoi ? Hypothèse de monotonicité croissante + définition CI…
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y
Courbes d’indifférence ne se coupent pas :
► raisonnement par l’absurde
- supposons qu’elles se coupent
- alors, puisque sur la même CI
- A et C équivalents
- A et B équivalents
- donc, du fait de la transitivité B et C équivalents
- mais xC > xB et yC > yB
- donc d’après la monotonicité croissante U(C)> U(B)
● → incohérence
A
C
●
B ●
A ●
C
●
●
B
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S1. Les consommateurs
Théorie microéconomique du consommateur
e. Substitution entre biens et taux marginal de
substitution
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Comment s’effectue la substitution ? :
y - A, B, C et D équivalents
- mais de compositions différentes
- pour passer de A à B :
perte de 1 unité de y contre gain de 0.2 unité de x
- pour passer de C à D :
A perte de 1 unité de y contre gain de 4 unité de x
8 ● → il est plus facile d’échanger du bien x contre du bien y si
on dispose du panier A que si on dispose du panier C
● → inversement pour l’échange de bien y contre du bien x
7 B
Intuition ?
Moins on a de bien, plus il est difficile d’y renoncer.
Raison ?
Utilité marginale décroissante
C
3 ●
D
2 ●
1 1,2 5 9
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À Compléter en précisant le distinction TMoS et TMaS …
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y 2 moyens de calculer le TMS
- De manière exacte :
● TMS = pente de la CI au panier considéré
C
A
yA=3 ●
B
yB=2 ●
xA=5 xB=9
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y Cas de la parfaite substituabilité
A
yA=10 ●
B
yB=8 ●
C
yC=4 ●
D
yD=2 ●
► Pour un panier, le TMS entre deux biens est égal aux rapports des
utilités marginales
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Plan du chapitre
• I. La théorie de l’utilité
– A. La théorie de l’utilité marginale
– B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
• II. La maximisation de l’utilité sous contrainte
budgétaire
– A. La contrainte budgétaire
– B. L’équilibre du consommateur
• III. La théorie de la demande
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II. La maximisation de l’utilité sous
contrainte budgétaire
• A. La contrainte budgétaire
– 1. Les contraintes
Données exogènes (qui s’imposent à lui):
– Le revenu, noté R
– Les prix des biens, notés Px et Py
Consommateur dit « preneur de prix » ou « price
taker »: le système de prix s’impose à lui
Contrainte budgétaire « saturée »:
dépense = revenu
D’où R = Px.X + Py.Y
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II. La maximisation de l’utilité sous
contrainte budgétaire
• A. La contrainte budgétaire
– 2. La droite de budget
R = Px.X + Py.Y
R – Px. X= Py.Y
Y = (R/Py) – X. (Px/Py)
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II. La maximisation de l’utilité sous
contrainte budgétaire
• B. L’équilibre du consommateur
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II. La maximisation de l’utilité sous
contrainte budgétaire
• B. L’équilibre du consommateur
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Plan du chapitre
• I. La théorie de l’utilité
– A. La théorie de l’utilité marginale
– B. L’utilité ordinale et les courbes d’indifférence
• II. La maximisation de l’utilité sous contrainte
budgétaire
– A. La contrainte budgétaire
– B. L’équilibre du consommateur
• III. La théorie de la demande
– A. La fonction de demande
– B. L’élasticité de la demande
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III. La théorie de la demande
• A. La fonction de demande
– 1. Construction de la courbe de demande
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III. La théorie de la demande
• A. La fonction de demande
– 3. Effet prix et effet revenu
• La variation du prix d’un bien a deux effets sur
la demande
– L’effet de substitution (ou effet prix): mesure
de la variation de la demande pour un bien
consécutive au changement de son prix
» Effet toujours négatif
» Effet purement lié au prix
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III. La théorie de la demande
• A. La fonction de demande
– 3. Effet prix et effet revenu
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III. La théorie de la demande
• A. La fonction de demande
– 3. Effet prix et effet revenu
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III. La théorie de la demande
• A. La fonction de demande
– 3. Effet prix et effet revenu
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
– 1. L’élasticité-prix
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
– 2. L’élasticité-prix croisée
Ec = (ΔX/X) / (ΔPy/Py)
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
– 2. L’élasticité-prix croisée
• Biens indépendants : Ec = 0
• Biens substituables : Ec > 0; l’un peut remplacer
l’autre pour satisfaire le même besoin, effet de
report
• Biens complémentaires : Ec < 0; la consommation
de l’un va de pair avec celle de l’autre
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
– 3. L’élasticité-revenu
Er = (ΔX/X) / (ΔR/R)
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III. La théorie de la demande
• B. L’élasticité de la demande
– 3. L’élasticité-revenu
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La microéconomie du
consommateur
• Critiques à l’égard de la théorie traditionnelle du
consommateur
– Le tout n’est pas la somme des parties: approche
holiste
– Remise en question de la stabilité des préférences:
déterminants psychologiques de la consommation
– Remise en cause de l’hypothèse de rationalité: la
rationalité est limitée (Herbert Simon, 1982)
– Le consommateur, un être social : phénomènes
d’interactions avec d’autres, d’influences,
comportements de fidélité, altruisme…
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