Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Chapitre 2:
Le marché
Section 1:
Définition de la notion de marché
2
Exemple:
-Besoin de manger et désir manger un steak
-Besoin de se vêtir et désir un costume
MARKETING et LES NOTIONS DE BESOIN et DESIR
5
Le marché principal
Le marché environnant
Le marché générique
Le marché support
Le marché principal
8
Exemple:
Exemple:
marché de voitures et celui des pneus
Il s’agit des produits complémentaires
Définition du marché en fonction d’un produit
12
La demande effective:
Nombre d’acheteur x Quantité moyenne achetée
Les non-consommateurs absolus:
Selon Gilardi:
« les non-consommateurs relatifs: ceux qui ne
consomment pas actuellement le produit mais pourraient
le consommer soit par suite d’un changement dans leur
état (ex: âge), soit par suite d’actions développées par
les fabricants »
Le taux de pénétration d’un produit ou d’une
marque
17
le nombre de produits en
service la demande
potentielle
Taux de renouvellement:
20
La part de marché :
L’environnement démographique
L’environnement culturel
L’environnement social
Exercice d’application: Compléter le tableau ci-dessous:
28
FIN
DEUXIEME CHAPITRE