Presenté par:

 BRAHIMI MEHDI
 EL YOUSSOUFI MOHAMED
 BAHBOUHI ANASS
 EL GHZAOUI ILYAS
 PLAN
 Introduction
 Historique
 Identité visuelle
 Typologie de la marque Mercedes-Benz
 Produits de la Marque
 Performances de Mercedes-Benz
 Conclusion
 INTRODUCTION
Mercedes-Benz, dans le contexte dynamique de l'industrie
automobile, a su se distinguer en mettant en œuvre des stratégies
de développement bien pensées. Cette marque emblématique a
une histoire riche et une identité visuelle distincte qui la différencie
de ses concurrents. À travers cet exposé, nous explorerons les
différentes stratégies de développement de Mercedes-Benz, en
commençant par son parcours historique et en examinant son
identité visuelle distinctive. Nous discuterons également des
produits phares de la marque et de ses performances
remarquables sur le marché. En somme, nous analyserons
comment Mercedes-Benz a réussi à fidéliser une clientèle volatile
tout en conquérant de nouveaux marchés grâce à des initiatives
stratégiques novatrices.

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 HISTORIQUE
1883

Karl Benz
1844-1929

Gottlieb Daimler
1834-1900
1886
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 HISTORIQUE
- 1890: Creation de DAIMLER Motoren
- 1895: Debut des vents des voitures de DAIMLER
Motoren par le Directeur Technique WHILEM MAYBACH

Whilem Maybach
1846-1929
EMILE JELLINEK remporte une course avec
une Daimler dont le radiateur était marqué
Mercedes qui est le nom de sa fille
JELLINEK commande 36 unités auto DAIMLER
avec comme Nom commercial Mercedes

1902 : la marque Mercedes est déposée Emil Jellinek

pour toutes les productions DAIMLER 1853-1918
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1909 :Mercedes dépose la célèbre étoile à trois pointes,
pour représenter les trois voies que Gottlieb Daimler avait
choisies pour ses moteurs : terre, mer et air, emblème de
toutes ses voitures à partir de 1911

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1900: Benz devient le plus grand constructeur de moteur
automobile avec plus de 600 véhicules commercialisés

1909: La couronne de laurier de Benz reflète ses victoires en

compétition

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1924 :Fusion des deux marques

1926 :Conservation des identités des deux marques par la

mise en place d’un logo, association les lauriers de Benz et
l’étoile de Mercedes

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 1902

= 1926

1933

1989

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IDENTITE VISUELLE

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 IDENTITE VISUELLE

Nom: Mercedes-Benz

Logo/Symbole:

Signature: Français : « Le meilleur sinon rien »

Anglais : « The best or nothing »:

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 TYPOLOGIE DE LA MARQUE
MERCEDES-BENZ

 NOM UNIQUE pour tous les produits

L’ensemble des produits de Mercedes-Benz est regroupé sous le même
nom : Mercedes-Benz

 PROMESSE UNIQUE pour tous les produits

Mercedes-Benz assure Comfort, Sécurité et Solidité pour ses models

 Tous les produits sur le MEME MARCHE

L’ensemble des produits de la marque Mercedes-Benz appartiennent tous
à l’univers de l’automobile.

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 Produits de la marque
Mercedes-Benz
Les produits de la Marque Mercedes-Benz sont homogènes et présents
uniquement sur le marché de l'automobile

 Véhicules particuliers,
 Sportifs
 Utilitaires
 Autocars et Camions.

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Véhicules
particuliers
15
Véhicules
sportifs

16
Véhicules
Utilitaires

17
Autocars
Camions

18
 Produits de la marque
Mercedes-Benz
 Les produits de la marque Mercedes-Benz sont présentés
sous différents modèles.

A partir de 1997 tous les modèles de la marque Mercedes-

Benz sont regroupés en différentes <<classes>>. Il y a
actuellement 21 classes A,B,C …

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 Différentes Classes
Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E

Classe S Classe V

CLS Classe M ou ML

SL Classe G

SLS
CLK
Roadster SL

SLK CLS GLA GLE Classe R GLK

20
Aperçu de quelques classes de Mercedes-Benz

Classe C
Classe G
Classe S

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 LES PERFORMANCES DE MERCEDES-BENZ

Sur le Plan Quantitatif

 En 2010 Mercedes-Benz réalise un chiffre d’affaire de 106
milliards d’euro

 Vente de 1 167 700 Véhicules

 Daimler va verser à ses employés une prime moyenne
de 4 100 euros
Evolution des Résultats en France
Mercedes-Benz
2008 2009 2010 2011 2012
France*
Chiffre d'affaires
3,88 2,71 2,95 3,15 3,17
(milliards d'euros)
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 En 2013 1,57 million de voitures vendues

 La croissance des ventes de la marque à l'étoile atteint

8% en un an.

 Les ventes mondiales Mercedes-Benz atteignent un

niveau record de 1 650 000 véhicules en 2014. Par
rapport à 2013:

 la marque à l'étoile progresse de 13%. C'est le quatrième

record de ventes annuelles consécutif enregistré par le
constructeur automobile de Stuttgart.

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 Aux Etats-Unis, la marque premium progresse de 5,7% et
enregistre un record de ventes à 330 400 véhicules. Le
marché nord-américain est le premier marché de Mercedes.

 Mercedes enregistre une progression de 29,1% en Chine et

un record de ventes. Avec 281 600 véhicules vendus, le
marché chinois devient le deuxième marché de Mercedes
devant l'Allemagne.

 La marque enregistre une progression de 9,4% en

Europe avec 722 000 véhicules.

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 Au niveau des Classes
 les Classe A, B, CLA et GLA se sont vendues à hauteur de
463 152 véhicules.

 La Classe C progresse de 4,4% à 316 792 véhicules. C'est

le premier modèle de la marque à l'étoile en termes de ventes

 La Classe E enregistre une hausse de 6,2% à 257 571

véhicules.

 Quant à la luxueuse Classe S, elle affiche une hausse de

82,2% avec 103 737 véhicules vendus sur l'année 2014.

 La Classe GLK voit ses volumes de ventes progresser de

7,7%, la Classe M de 8,7% et la Classe G de 10,4%.
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Sur le Plan Qualitatif

 IMAGE

 Une marque de légende qui inspire le luxe, le prestige

 Une marque qui occupe une place importante dans la société

 La marque étant jugée trop classique, Mercedes crée de

nouvelles voitures fort apprecié par la cible.

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 Conclusion
Si aujourd'hui Mercedes-Benz est arrivé a cette puissance
à l’échelle mondiale c’est grâce à une bonne stratégie,
cette dernière lui permet d’être le leadeur du marché de
l’automobile et une maison en taux de croissance d’une
année a une autre.

D’autre part une mauvaise stratégie peut engendrer des

conséquences trop graves pour la vie d’une entreprise quelque
soit son poids .

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